MENLO PARK, California (AP) — Facebook telah mendesain ulang daya tarik utama jejaring sosialnya untuk mengatasi keluhan bahwa situsnya telah berubah menjadi kumpulan renungan monoton dan foto acak.

Dalam upaya memberikan kehidupan baru ke dalam News Feed Facebook, perusahaan akan memperkenalkan kontrol baru yang memungkinkan orang untuk mengurutkan aliran foto dan materi lainnya ke dalam bagian yang terorganisir.

Dengan perombakan yang diumumkan pada hari Kamis, CEO Facebook Mark Zuckerberg berharap untuk mengubah News Feed menjadi sesuatu yang lebih seperti surat kabar yang disesuaikan dengan kepentingan tertentu dari masing-masing lebih dari 1 miliar pengguna global jaringan sosial tersebut.

Meskipun Zuckerberg tidak mengatakannya, perombakan tersebut tampaknya juga bertujuan untuk memberikan lebih banyak ruang untuk menampilkan iklan yang lebih besar dan dinamis dalam Kabar Beranda seiring dengan upaya Facebook untuk meningkatkan pendapatan dan harga sahamnya.

Perubahan sebelumnya pada News Feed telah menyebabkan protes dari pengguna Facebook. Berharap untuk meminimalkan keluhan kali ini, Facebook bermaksud meluncurkan perubahan secara bertahap. Kemungkinan akan memakan waktu enam bulan hingga satu tahun sebelum semua orang yang mengunjungi Facebook melalui komputer pribadi dapat melihat News Feed yang diperbarui, kata perusahaan itu. Facelift ini kemungkinan akan lebih mengejutkan bagi mereka yang hanya mengunjungi Facebook melalui komputer, karena mencakup beberapa fitur yang telah diluncurkan di aplikasi seluler jejaring sosial untuk ponsel pintar dan tablet.

“Mereka harus meningkatkannya,” kata Brian Blau, direktur riset teknologi konsumen Gartner Inc. “Ini seharusnya membawa banyak hal keren ke News Feed.

Fitur-fitur baru ini akan memungkinkan pengguna memilih untuk melihat aliran konten yang mungkin hanya berisi foto atau postingan dari teman terdekat, anggota keluarga, atau bisnis favorit mereka. Atau mereka dapat membaca konten tentang musik, atau olahraga, seolah-olah mereka sedang membaca sebuah bagian dari surat kabar. Perubahan serupa surat kabar lainnya akan mencakup daftar acara yang telah ditandai pengguna di lingkaran sosial mereka untuk akhir pekan mendatang dan ringkasan lainnya yang dimaksudkan agar terlihat seperti daftar isi.

Dengan menambahkan lebih banyak sentuhan pribadi, Facebook mengakui bahwa formula yang dihasilkan komputer yang digunakan untuk menentukan konten apa yang akan ditampilkan kepada setiap pengguna menjadi kurang efektif karena lingkaran sosial dalam jaringannya meluas hingga mencakup lebih banyak informasi yang beragam.

“Ini memberi orang lebih banyak kekuatan untuk menggali lebih dalam topik yang mereka minati,” kata Zuckerberg saat membahas renovasi di kantor pusat Facebook di Menlo Park, California.

Facebook masih berencana mengandalkan algoritme untuk memilih materi yang akan muncul di Kabar Beranda utama, sama seperti editor surat kabar menentukan apa yang akan dimuat di halaman depan.

Lebih banyak ruang di halaman depan Kabar Beranda dan bagian lainnya akan dikhususkan untuk foto dan video sebagai pengakuan atas betapa dominannya elemen visual tersebut di Facebook, karena ponsel cerdas dan komputer tablet yang dilengkapi dengan kamera berkualitas tinggi telah mempermudah berbagi foto dan video. klip.

Sekitar 50 persen postingan News Feed kini menyertakan foto atau video, naik dari 25 persen pada akhir tahun 2011, kata Zuckerberg.

Gambar yang lebih besar juga akan memberikan pengiklan kanvas yang lebih besar untuk membuat proposisi pemasaran mereka. Facebook berharap para pemasar akan memanfaatkan kesempatan ini untuk mengembangkan cara-cara yang lebih kreatif untuk menarik dan menggugah minat pelanggan sehingga iklan dapat menjadi bagian yang lebih dapat diterima di jejaring sosial.

Lebih dari segalanya, perubahan ini dimaksudkan untuk membuat Facebook menjadi tempat nongkrong yang lebih menyenangkan. Jika tidak terus berkembang, situs tersebut berisiko menjadi Internet seperti jejaring sosial lain yang pernah trendi seperti Friendster dan MySpace.

“Ini semua tentang membuat orang tetap terlibat,” kata Blau.

Meskipun situs web Facebook tetap menjadi salah satu tujuan utama internet, ada tanda-tanda awal bahwa jejaring sosial tersebut kehilangan daya tariknya, terutama di kalangan peselancar web muda yang mulai menghabiskan lebih banyak waktu di situs-situs lain seperti Tumblr, Pinterest, dan Instagram. ‘ situs berbagi foto yang dibeli Facebook musim panas lalu seharga $521 juta.

Sebuah fenomena yang dikenal sebagai “Kelelahan Facebook”, baru-baru ini didokumentasikan dalam laporan dari Internet and American Life Project milik Pew Research Center. Studi tersebut menemukan bahwa sekitar 61 persen pengguna Facebook mengambil jeda karena alasan mulai dari kebosanan hingga terlalu banyak informasi yang tidak relevan dengan masa Prapaskah.

Ini adalah tren yang mengkhawatirkan bagi Facebook, karena perusahaan perlu memastikan pemirsanya terus datang kembali sehingga dapat mengetahui lebih banyak tentang minat mereka dan pada akhirnya menjual lebih banyak iklan yang menghasilkan sebagian besar pendapatan perusahaan.

“Saya tidak berpikir hal ini akan berubah menjadi krisis, namun Facebook mungkin melihat data internal yang memberi tahu mereka bahwa mereka harus melakukan sesuatu,” kata Greg Sterling, analis senior di Opus Research.

Facebook telah berjuang untuk menemukan keseimbangan yang tepat antara membuat audiensnya senang dan menjual iklan dalam jumlah yang cukup untuk memuaskan investor yang menginginkan perusahaan tersebut mempercepat pertumbuhan pendapatannya.

Wall Street tampaknya berpendapat bahwa News Feed yang didesain ulang bisa menjadi langkah ke arah yang benar. Saham Facebook naik $1,13, atau 4,1 persen, menjadi ditutup pada $28,58 pada hari Kamis. Sahamnya masih 25 persen di bawah harga $38 yang mereka peroleh saat penawaran umum perdana Facebook Mei lalu.

Desain ulang News Feed yang ramah seluler menggarisbawahi peningkatan fokus perusahaan pada ponsel pintar dan tablet karena semakin banyak penggunanya yang mengandalkan perangkat tersebut untuk berinteraksi di jejaring sosial.

Sekitar 23 persen, atau $306 juta, pendapatan iklan Facebook berasal dari pasar seluler selama tiga bulan terakhir tahun lalu.