MUMBAI, India (AP) – Unit Ford Motor Co. di India. meminta maaf atas iklan yang dicap merendahkan perempuan, termasuk iklan yang menggambarkan mantan perdana menteri Italia Silvio Berlusconi dengan trio perempuan terikat di bagasi mobil.
Juru bicara Ford India mengatakan pada hari Senin bahwa perusahaan sedang menyelidiki apakah ada orang di perusahaan pembuat mobil tersebut pernah melihat iklan cetak, yang tidak pernah digunakan secara komersial tetapi muncul di situs web selama akhir pekan yang menampilkan iklan kreatif.
Iklan tersebut menyebabkan kegemparan di dunia maya dan muncul tepat setelah India mengesahkan undang-undang baru tentang kekerasan terhadap perempuan menyusul pemerkosaan beramai-ramai yang fatal terhadap seorang pelajar di dalam bus yang memicu protes massal dan menyoroti status perempuan di India.
Menampilkan logo Ford, salah satu iklan menampilkan tiga wanita diikat dan disumpal di bagasi mobil kompak buatan India, Ford Figo, dengan Berlusconi tersenyum dari kursi pengemudi dengan slogan “Tinggalkan kekhawatiran Anda dengan bagasi ekstra besar Figo. “
Iklan serupa menunjukkan Paris Hilton tampaknya menculik kontestan reality TV Kardashian bersaudara – ketiga saudara perempuan itu diikat dan salah satunya mengenakan bikini – dan pembalap Formula Satu Michael Schumacher menculik pesaing balap prianya.
Ford mengatakan pada hari Senin bahwa pihaknya menyesali insiden tersebut dan menyebut gambar tersebut “bertentangan dengan standar profesionalisme dan kesopanan Ford.”
Iklan tersebut dibuat di biro iklan JWT India dan muncul di situs adsoftheworld.com pada Jumat malam.
“Ford India harus memecat eksekutif periklanannya,” demikian judul berita utama di blog slate.com yang ditanggapi warga India di Twitter dengan postingan seperti “Menjijikkan!” dan “MALU”.
Tidak jelas pada hari Senin apakah ada orang di Ford India yang menyetujui atau melihat iklan tersebut.
“Kami menangani hal ini dengan sangat serius dan sedang meninjau proses persetujuan dan pengawasan, serta mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk memastikan hal seperti ini tidak akan terjadi lagi,” kata juru bicara Ford Sethi Deepti melalui email.
Perusahaan induk periklanan JWT, raksasa periklanan dan hubungan masyarakat Inggris WPP Group, juga mengecam iklan tersebut.
“Kami menyesalkan publikasi poster yang tidak menyenangkan dan tidak sesuai dengan standar profesionalisme dan kesopanan dalam WPP Group,” kata pernyataan perusahaan.
“Ini tidak pernah dimaksudkan untuk publikasi berbayar dan tidak boleh dibuat, apalagi diunggah ke internet. Hal ini disebabkan oleh individu yang bertindak tanpa pengawasan yang tepat dan tindakan yang tepat telah diambil dalam lembaga tempat mereka bekerja untuk menghadapi situasi tersebut.”
