YouTube mengatakan pertarungan dengan TV sudah berakhir

NEW YORK (AP) — YouTube vs. TV? YouTube mengatakan pertarungan tersebut – jika memang ada – telah berakhir.

Dalam presentasi yang mencolok kepada pengiklan pada Rabu malam, Ketua Eksekutif Google Eric Schmidt menolak memperkirakan bahwa video Internet akan menggantikan tontonan televisi. Sebaliknya, dia menyatakan, “Itu sudah terjadi.”

Schmidt mengatakan “masa depan adalah sekarang” untuk YouTube, yang baru-baru ini melampaui angka 1 miliar pengunjung unik setiap bulannya. Namun, tambahnya dengan mempertimbangkan negara-negara Dunia Ketiga, jika Anda berpikir itu adalah angka yang besar, “tunggu sampai Anda mencapai 6 (miliar) atau 7 miliar.”

Menganggap acara tersebut sebagai “brandcast”, Schmidt dan YouTube beralih dari hubungan platform video ke TV. Setahun yang lalu, YouTube tampaknya mulai berupaya menciptakan kembali televisi dengan mendanai peluncuran lebih dari 100 saluran dari merek media terkenal dan tokoh Hollywood.

Namun inisiatif tersebut tidak disebutkan dalam presentasi hari Rabu, yang diadakan di dermaga Lower East Side sebagai bagian dari minggu “NewFronts”, (tradisi TV versi media digital dalam mempromosikan program dan menjual iklan). Meskipun modelnya adalah TV larut malam, YouTube menggunakannya untuk membedakan dirinya sebagai sesuatu yang benar-benar berbeda.

“Ini bukan pengganti sesuatu yang kita tahu,” kata Schmidt. “Ini adalah hal baru yang harus kita pikirkan, programkan, rakit, dan bangun platform baru.”

Presentasi tersebut menampilkan penampilan Snoop Dogg dan Macklemore, serta tokoh YouTube seperti Felicia Day. YouTube berfokus pada jangkauan globalnya, keterlibatan komunitas, dan jumlah pemirsa yang sangat besar.

“Saya pikir YouTube itu seperti TV, tapi ternyata tidak. Saya salah,” kata Robert Kyncl, kepala konten global YouTube. “TV itu satu arah. YouTube membalasnya.”

Beberapa perbandingan tidak bisa dihindari. Salah satu fakta yang dinilai tinggi adalah bahwa lebih banyak anak berusia 18 hingga 34 tahun yang menonton YouTube dibandingkan jaringan kabel mana pun.

“TV berarti jangkauan,” kata Kyncl. “YouTube berarti keterlibatan.”

Sementara perusahaan seperti Yahoo dan AOL menggunakan presentasi NewFront mereka untuk mengumumkan rangkaian program asli baru, YouTube tidak membuat pengumuman program pada Rabu malam.

YouTube merayakan pembelian jaringan YouTube Awesomeness TV yang berfokus pada remaja oleh DreamWorks Animation senilai $33 juta pada hari Rabu. CEO DreamWorks Jeffery Katzenberg muncul bersama pendiri dan CEO Awesomeness Brian Robbins, mantan aktor “Head of the Class”.

“Ini adalah bentuk konten, penyampaian konten, dan konsumsi konten yang benar-benar baru,” kata Katzenberg. “Ini adalah media masa depan dan masa depan telah tiba.”