NEW YORK (AP) – Rrrrip berbunyi pada pita pengepakan dan berbunyi bip pada busa pelindung. Apakah ada suara yang lebih manis dan menggoda daripada membuka mainan atau gadget baru?
Belum lagi para unboxer dan jutaan orang yang menonton videonya di YouTube.
Bagi yang belum tahu, unboxing adalah rekaman dan bagian dari pengungkapan besar, apakah itu Ayah di belakang kamera pada Hari Natal atau pengulas geek yang memanjakan penggemar khusus teknologinya.
Fenomena ini mencakup segalanya mulai dari Happy Meals hingga konsol game, biasanya dalam detail kecil disertai dengan kekonyolan atau keseriusan yang ekstrim – atau keduanya.
Video unboxing membuat balita terbelalak melihat kejutan di dalam telur coklat yang dipecahkan oleh tangan tanpa tubuh. Konsumen yang bersemangat menyaksikan bungkus plastik terlepas dari plug-in dan kabel. Peninjau produk, tua dan muda, mendapatkan uang iklan dengan membuka bungkus barang curian yang diberikan kepada mereka oleh pembuat barang.
Menjelang liburan pemberian hadiah besar dan dimulainya musim belanja yang gila-gilaan, video membuka bungkus menjadi lebih populer dari sebelumnya. Demikian kata YouTube, yang memperkirakan penayangan tahun ini mencapai 57 persen lebih banyak dibandingkan tahun lalu. Meskipun bukan aktivitas yang paling populer di situs ini, aktivitas unboxing masih populer dan mengalami pertumbuhan yang stabil sejak video tersebut pertama kali muncul, yang diyakini terjadi pada tahun 2006.
Daya tarik mereka tidak hilang pada merek yang ingin menjual, menjual, menjual di media sosial. Satu dari lima konsumen mengatakan dalam survei terbaru yang dilakukan oleh Google, pemilik YouTube, bahwa mereka telah menonton setidaknya satu video unboxing. Pada pertengahan November, terdapat lebih dari 20 juta hasil pencarian di YouTube untuk kata kunci “unboxing”.
Google memperkirakan semua video unboxing ini ditonton lebih dari satu miliar kali, dan unggahannya meningkat 50 persen dibandingkan tahun lalu. Iklan tersebut paling banyak dilihat selama musim liburan, dengan 34 persen penayangan untuk produk yang berkaitan dengan makanan, elektronik, mainan, dan fesyen kecantikan antara bulan Oktober dan Desember tahun lalu.
“Mereka jelas merupakan bagian integral dari cara saya membeli sesuatu,” kata Willy James, 20 tahun, penggemar MKBHD (alias Marques Brownlee) di Pittsburgh, salah satu unboxer teknologi terkemuka dengan hampir 2 juta pelanggan YouTube.
“Mereka bersifat terapeutik. Favorit saya adalah ketika mereka melakukan review tablet dan mereka mengelupas lapisan film plastik di kaca. Saya menonton video unboxingnya sebelum saya memeriksa situs web perusahaan yang sebenarnya,” tambahnya.
Apakah konsumerisme unboxing sedang meningkat? Itu dia, bagi sebagian orang, tetapi terfokus pada perasaan.
“Saya melakukan ini meskipun ada desakan besar dalam diri saya untuk membuka kotak ini dan mendapatkan iPhone saya,” kata seorang unboxer yang memperpanjang videonya – ada pengiriman dan pengemasan produk – menjadi 18 menit dan 50 detik.
Dia meluangkan waktu untuk menggabungkan pengalaman tersebut dengan fenomena YouTube lainnya, ASMR, singkatan dari berbagi video untuk respons meridian sensorik otonom yang kontroversial. Ini adalah sensasi kesemutan tertentu di tubuh yang diyakini oleh pengikut aliran sesat disebabkan oleh bisikan dan suara tertentu yang dibagikan dalam video yang juga dimaksudkan untuk membantu orang tertidur.
“Aku ingin tahu apakah kotaknya terdengar berbeda sekarang karena kosong?” renung pembagi kami yang berwatak halus, dengan hanya tangannya yang terlihat di layar saat dia dengan lembut menekan tutup kotak pengiriman karton berbingkai pita untuk membuat goresan-goresan.
Anda memiliki pekerja penuh waktu yang ingin mencari nafkah, perusahaan Anda ingin menghasilkan uang, dan beberapa komika profesional yang ingin tertawa, tetapi Anda juga memiliki orang-orang acak yang ingin membekukan momen spesial itu, kata Matt McLernon.
“Ini salah satu tren yang lebih besar di YouTube,” katanya. “Anda bisa membuka bungkus ponsel, piringan hitam, Happy Meal. Ini bukan sekedar konsumerisme yang berlebihan, tapi ini adalah perasaan adanya hubungan dengan hal yang Anda lihat.”
Seperti kebanyakan fenomena, video unboxing menimbulkan reaksi balik.
“Bahkan dilengkapi dengan dasi ekstra panjang yang berkelok-kelok,” canda salah satu video parodi yang dibuat-buat, lengkap dengan musik magis. Diposting pada tahun 2011, telah mendapat ribuan komentar, baik pro maupun kontra tentang unboxing.
Lewis Hilsenteger, 29, yang tinggal di Toronto, adalah Everyman yang blak-blakan di saluran Unbox Therapy yang populer, yang memiliki lebih dari 1,6 juta pelanggan. Dia mengatakan dia termotivasi untuk “menjadi profesional” dengan melakukan unboxing hampir empat tahun lalu setelah menjadi penggemar video semacam itu.
Video-videonya yang sering diposting di saluran tersebut, yang sebagian besar berfokus pada teknologi, telah ditonton lebih dari 211 juta kali, termasuk video yang menunjukkan bagaimana ia membengkokkan iPhone 6 plus dengan tangan kosong.
Sebelum menjadi terkenal di YouTube, lulusan sekolah seni ini memiliki toko di pusat kota tempat dia memperbaiki komputer dan ponsel.
“Kalau saya tidak ada di dalamnya, tidak ada videonya. Saya harus gembira dengan hal itu,” kata Hilsenteger, menggambarkan audiensnya sebagian besar adalah laki-laki berusia antara 18 dan 40 tahun.
Dan ada suatu saat di bulan Maret ketika dia dan putranya yang menggemaskan, yang saat itu berusia 4 tahun, membuka bungkus Gummy Bear raksasa, masing-masing memegang sebuah telinga.
Dia melihat popularitas unboxing seperti ini:
“Video unboxing cocok antara apa yang merek ingin Anda ketahui tentang suatu produk dan bagaimana rasanya Anda memilikinya,” kata Hilsenteger. “Itulah yang aku sukai darinya. Ini adalah reaksi saya, yang tidak mungkin dipalsukan.”
