NEW YORK (AP) – Keberhasilan fenomenal dari tantangan ember es membuat badan amal lain memikirkan kembali cara mereka terhubung dengan generasi muda yang berpotensi menjadi donor.

Sejak Asosiasi ALS untuk Amyotrophic Lateral Sclerosis mulai mengevaluasi kemajuan kampanye barunya pada tanggal 29 Juli, asosiasi ini telah mengumpulkan lebih dari $53,3 juta dari 1,1 juta donor baru. Ini adalah salah satu kampanye filantropi paling viral yang pernah ada di media sosial.

Ribuan orang, termasuk selebriti seperti Shakira dan Piqué, Ricky Martin dan Oprah Winfrey, telah memposting video mereka menyiramkan air es ke tubuh mereka dan menantang orang lain untuk melakukan hal yang sama, atau menyumbangkan uang ke Asosiasi ALS, yang menggalang dana untuk penelitian dan perawatan apa yang disebut juga penyakit Lou Gehrig.

Tantangan ini menunjukkan bahwa tidak apa-apa untuk bermain-main demi tujuan yang baik, kata Brian Mittendorf, seorang profesor di Fisher School of Management di Ohio State University yang mengajar kelas keuangan nirlaba.

“Biasanya modelnya adalah mencari orang-orang yang mempunyai passion pada suatu tujuan dan meminta sumbangan dari mereka atau mendidik masyarakat dan kemudian meminta sumbangan mereka. (Tantangannya) adalah hal menyenangkan yang dapat dilakukan orang-orang… Orang-orang berpartisipasi, menerima informasi, dan menyumbang.”

Sifat viral dari upaya ini bahkan mengejutkan Asosiasi ALS.

“Tingkat pemberian yang belum pernah terjadi sebelumnya ini adalah sesuatu yang menurut saya belum pernah terjadi sebelumnya di negara ini selain dari bencana atau situasi darurat,” kata Carrie Munk, juru bicara Asosiasi ALS. “Kami tidak menyangka akan sampai pada titik ini.”

Siapa yang bertanggung jawab mengubahnya menjadi sensasi viral? Itu tergantung pada siapa Anda bertanya. Ada yang mengatakan hal ini dimulai awal bulan ini ketika teman seorang pria Boston berusia 29 tahun yang mengidap ALS, penyakit neurodegeneratif yang mempengaruhi sel-sel saraf di otak dan sumsum tulang belakang, mengadakan tantangan kelompok.

Hal ini juga menunjukkan dampak yang dapat ditimbulkan oleh rata-rata orang.

“Salah satu pesan besarnya adalah kekuatan individu yang memiliki komitmen kuat terhadap suatu tujuan dapat membuat perbedaan,” kata Munk. “Saya yakin jika sebuah perusahaan atau badan amal dengan seluruh dana humas di dunia meluncurkan kampanye, keberhasilannya tidak akan sama.”

Lucretia Gilbert, direktur eksekutif The Pink Agenda, yang menggalang dana untuk penelitian dan kesadaran akan kanker payudara, yakin bahwa hal ini akan mendorong yayasan lain untuk lebih kreatif di media sosial.

“Ini adalah hal yang sangat sederhana dan itulah keindahannya. Semua orang bisa melakukan tantangan ini,” katanya.

Tentu saja, menggunakan teknologi untuk kampanye penggalangan dana bukanlah ide baru: mungkin salah satu ide yang paling bertahan lama dimulai pada tahun 1966 ketika Muscular Dystrophy Association mengadakan telethon tahunan pertamanya pada akhir pekan Hari Buruh. Tahun lalu, acara ini mengumpulkan kontribusi sebesar $59,6 juta. Penggalangan dana juga menerima sumbangan teks dalam beberapa tahun terakhir.

Namun, beberapa orang berpendapat bahwa salah satu tantangan terbesar mereka adalah meminta uang kepada orang yang sama dari tahun ke tahun, sebuah tantangan yang dapat diselesaikan dengan kampanye media sosial yang sukses.

Mindy Bailey, spesialis pengembangan perusahaan dan komunitas untuk JDRF, sebuah yayasan yang mengumpulkan dana untuk memerangi diabetes tipe 1, mengatakan para relawan ingin memunculkan ide serupa untuk memacu donasi.

“Ada banyak orang yang mendatangi kami dan berkata, ‘Ayo lakukan tantangan ember es!'” kata Bailey. “Baru-baru ini seorang wanita berkata kepada kami: ‘Saya sedang berpikir untuk menyajikan kue ke wajah.’ Ide-idenya bergulir.”

Namun, tidak semua orang menyukai pendekatan tantangan ember es.

#NoIceBucketChallenge (#NoALaCubetaDeHielo) adalah hashtag di Twitter yang digunakan karena berbagai alasan.

“Saya hanya menganggapnya palsu dan terlalu dibuat-buat, sebuah tren terbaru, dan bagian dari budaya ‘saya’ yang mengatakan ‘Oh, lihat saya, perhatikan saya,'” kata Cameron Mitchell dari New York. “Bagian amal sepertinya ada masalah.”

Bahkan ada yang berpendapat bahwa hal ini hanya membuang-buang air, bahkan untuk tujuan yang baik, terutama di tempat seperti California yang mengalami kekeringan.

Dewan Air California memberikan tanggapan yang terukur.

“Itu tidak melanggar peraturan kami. Masyarakat harus selalu menggunakan pertimbangan yang baik ketika menggunakan air saat kita mengalami kekeringan. Di sisi lain, kami memahami bahwa ini adalah acara amal,” kata George N. Kostyroko, direktur kantor urusan masyarakat Dewan Pengawasan Sumber Daya Air Negara Bagian California, melalui email.

Kesal, terkesan atau tidak, tantangan ember air telah membuat banyak orang berbicara. Munk dari ALS mengatakan meskipun mereka tidak menyumbang, kampanye ini telah meningkatkan kesadaran masyarakat, yang merupakan fokus utama organisasi tersebut, yang tahun lalu menghabiskan 32% anggaran tahunannya untuk pendidikan publik dan profesional serta 27% untuk penelitian.

Beberapa tahun yang lalu, katanya, hanya sekitar 50% orang Amerika yang mengetahui penyakit ini.

“Kami sangat menantikan untuk melihat bagaimana hal ini membuat perbedaan,” katanya.

___

Alicia Rancilio ada di Twitter di http://www.twitter.com/aliciar

___

sebuah internet:

http://www.alsa.org