Taco Bell kembali mengolok-olok McDonald's dalam iklan baru

NEW YORK (AP) — Taco Bell kembali menyerang McDonald’s dalam iklan baru untuk menu sarapannya.

Jaringan restoran cepat saji ini akan mulai menayangkan spot TV dengan lagu “Old MacDonald Had a Farm” dan menampilkan seorang pria yang telah memakan Egg McMuffins sejak tahun 1984. Setelah mencoba sarapan Taco Bell, pria itu memotong belanaknya, mengganti celananya dengan yang lebih ketat, mengambil ponsel pintar, dan menurunkan poster “Loverboy” miliknya.

Ini adalah tindak lanjut dari iklan lain yang menampilkan pria di kehidupan nyata bernama Ronald McDonald yang menyatakan kecintaan mereka pada sarapan Taco Bell (khususnya pria, dibayar untuk tampil di tempat tersebut). Jika Taco Bell tampak terpaku pada McDonald’s, itu karena alasan yang bagus; McDonald’s telah lama menjadi pemimpin dalam kategori sarapan cepat saji dengan menguasai 31 persen pasar, menurut peneliti industri makanan Technomic.

Masih harus dilihat apakah strategi mengejar pemain No. 1 akan menghasilkan penjualan yang berkelanjutan. Sarapan McDonald’s menjadi sangat populer sejak diperkenalkannya Egg McMuffin pada awal tahun 1970-an, dan membuat orang menganggap Taco Bell sebagai tempat sarapan tidaklah mudah. Wendy’s, misalnya, membatalkan rencana untuk memperluas menu sarapannya setelah menguji penawaran tersebut di lokasi tertentu.

“Kami tahu kami harus melakukan kampanye pemasaran yang disruptif,” kata Chris Brandt, kepala pemasaran Taco Bell, dalam sebuah wawancara telepon.

Menu sarapan Taco Bell juga cukup terbatas dibandingkan McDonald’s yang kini menyertakan oatmeal dan pilihan pengganti putih telur dalam sandwich sarapan. Namun Brandt mengatakan perusahaannya memiliki penawaran tambahan dalam pengembangan.

“Beberapa menu kami mungkin kehabisan bahan bakar,” katanya juga.

Saat dimintai rincian barang apa yang dimaksudnya, Brandt enggan menjelaskan lebih lanjut. Namun hanya ada empat atraksi utama di menunya — AM Crunchwrap, burrito sarapan, taco panggang, dan taco wafel. Ulasan untuk item terakhir beragam. Situs web Gothamist, misalnya, menyatakan mereka “benar-benar meh”.

“Saya tidak akan menyerah pada wafel taco,” Brandt dari Taco Bell menekankan.

Sementara itu, McDonald’s melancarkan beberapa serangan sebagai tanggapan atas godaan Taco Bell. Sehari setelah iklan Taco Bell yang pertama, mereka men-tweet gambar juru bicaranya yang berlutut untuk mengelus seekor Chihuahua dengan kata-kata, “Imitasi adalah bentuk sanjungan yang paling tulus.”

Gambar tersebut, yang mengacu pada pensiunan maskot Taco Bell, menerima hampir 3.000 retweet.

Kedua jaringan restoran ini bukan satu-satunya pihak yang berupaya memanfaatkan kategori sarapan yang terus berkembang. Starbucks juga memperbarui sandwich sarapannya dengan harapan dapat meningkatkan penjualan. Dan CEO Sonic baru-baru ini mengatakan di CNBC bahwa toko serba ada menghadapi persaingan yang semakin ketat dengan meningkatnya penawaran sarapan.