NEW YORK (AP) – Hotel mengiklankan paket “bleisure”. Otoritas Pariwisata Thailand mempromosikan “pemeliharaan madu”. Dan seorang pembawa acara TV di Mississippi mengatakan kepada para pendukung kesetaraan gay untuk “menjadi gay”.
Apa pun yang Anda lakukan saat liburan, kemungkinan besar ada kata yang dibuat-buat untuk menggambarkannya. Gabungkan bulan madu dan menjadi sukarelawan, Anda mendapatkan bulan madu. Gabungkan bisnis dan liburan, Anda mendapatkan happy hour. Tambahkan pesona pada perjalanan berkemah dengan anggur, steak, dan lilin beraroma, dan Anda akan menikmati glamping.
Para leksikografer menyebut kata majemuk ini portmanteaus. Industri perjalanan tidak memonopoli hal tersebut—pikirkan ‘makan siang’.
Namun hal ini “berguna dalam sektor bisnis yang sering kali memerlukan tip pemasaran yang cerdas,” kata Ben Zimmer, produser eksekutif Vocabulary.com dan kolumnis bahasa untuk The Wall Street Journal. “Ini pemasaran khusus. Anda mencoba untuk menarik berbagai sektor masyarakat: ‘Kami mempunyai jenis pariwisata khusus untuk Anda dan memiliki nama khusus.’
Contoh lainnya: wisata relawan, ekowisata, dan mancations – yang terakhir menggambarkan liburan seorang pria, yang dipopulerkan oleh Vince Vaughn dalam film tahun 2006 “The Break-Up.” Meskipun kata bulan madu sudah ada sejak berabad-abad yang lalu, salah satu referensi pertama untuk bulan bayi – perjalanan pasangan sebelum memiliki bayi pertama – adalah dalam promosi resor mewah pada tahun 2004.
Terkadang pemasaran yang berat dapat membuat campuran ini terlihat seperti “kata-kata pemeran pengganti”, kata Katherine Connor Martin, kepala Kamus AS untuk Oxford University Press, yang menerbitkan Kamus Bahasa Inggris Oxford. “Mereka sangat lucu dan sadar diri.”
Penggunaannya yang berlebihan bahkan dapat menimbulkan reaksi negatif, seperti halnya staycation, sebuah istilah yang sering kali menimbulkan reaksi “UGH!” respons – terutama karena sebagian besar dari kita lebih memilih pergi daripada tinggal di rumah jika kita mampu membelinya. Kata staycations sudah digunakan sebelum resesi, namun baru ketika masyarakat mengurangi waktu liburan selama perlambatan ekonomi, destinasi wisata mulai menggunakan istilah tersebut untuk memasarkan diri mereka kepada penduduk lokal.
“Mereka mencoba mengambil gambaran ekonomi yang suram dan mengubahnya menjadi sesuatu yang membahagiakan,” kata Zimmer. “Itu memiliki nada halus di dalamnya.”
Akhiran “-cation” juga sangat cocok untuk campuran, terutama jika Anda menggunakan istilah yang berima dengan hari libur. Jadi, selain staycation dan gaycation, ada juga nacation di koloni nudist, angin topan jika Anda meninggalkan kota sebelum badai, dan playcation, hanya untuk bersenang-senang.
Namun bagaimana portmanteaus beralih dari istilah yang sekilas tidak dapat dipahami oleh siapa pun – seperti honeyteering atau bleisure – menjadi kata-kata yang suka dibenci semua orang, seperti staycation?
“Orang-orang mengeluarkan lebih banyak kata daripada yang kita duga,” kata Martin. “Sulit untuk memprediksi mana yang akan berhasil dan mana yang tidak. Ini tentang melihat orang-orang menggunakan kata tersebut secara tidak sadar, mengharapkan orang mengetahui apa maksudnya.”
Sebuah kata yang dibuat-buat menjadi dapat diterima – dan mungkin dipertimbangkan untuk entri kamus – “bila digunakan secara independen selama jangka waktu tertentu dan dalam berbagai konteks, dan bukan hanya majalah yang sama yang mencoba mewujudkannya lagi dan lagi. lagi,” kata Martin.
Kory Stamper, editor asosiasi perusahaan kamus Merriam-Webster, mengatakan bahwa para leksikograf melacak kata-kata dengan berbagai cara untuk mencari penggunaan pertama, namun seringkali “sangat sulit untuk menentukan siapa sebenarnya yang menciptakan sebuah kata.” Dia mengatakan Merriam-Webster menelusuri staycation ke kutipan surat kabar Alabama tahun 2005, sementara Zimmer menelusurinya ke ulasan online tahun 1999.
Bleisure pertama kali muncul dalam siaran pers Carlson Hotels pada tahun 2007, kata Stamper, sedangkan ekowisata dimulai pada tahun 1982. Badai muncul pada tahun 2005 setelah Katrina, dan glamping muncul di Inggris pada tahun 2005. Dan meskipun Otoritas Pariwisata Thailand mengeluarkan promosi “honeyteering” pada bulan Maret tahun ini, Stamper menelusuri penggunaan pertama kata tersebut hingga tahun 2006.
Sebagai bukti lebih lanjut bahwa portmanteaus sering digunakan dalam pemasaran di luar perjalanan, Zimmer mengutip “framily” dari iklan Sprint unik yang menawarkan diskon untuk panggilan ke teman dan keluarga. Ayah dalam iklan tersebut “bahkan mengatakan bahwa itu bukanlah sebuah kata,” kata Zimmer. “Dia bilang kamu tidak bisa hanya menyatukan dua kata dan membuat kata baru. Itu lucu karena sangat sadar diri.”
