Situs video Tiongkok yakin bahwa masyarakat akan membayar

BEIJING (AP) – Ketika mahasiswa studi media Liu Zhiqi duduk untuk menonton film atau drama TV di rumah keluarga San Francisco yang tinggal bersamanya, dia merindukan kemudahan mengunduh konten secara gratis seperti di Tiongkok.

Bagi Liu, layanan streaming on-demand seperti Netflix tidak sebanding dengan langganan $7,99 per bulan. “Sebagai orang Tiongkok, saya tidak terbiasa membayar untuk menonton TV,” kata Liu, 20 tahun, dari kota Jiangmen di provinsi Guangdong selatan. “Sebaliknya, saya memeriksa situs web gratis.”

Pendirian Liu merangkum dilema yang dihadapi industri video-on-demand Tiongkok: bagaimana membujuk masyarakat agar membayar untuk menonton di negara di mana pembajakan masih merajalela dan konten berlisensi seperti drama TV Amerika online gratis disebabkan oleh transaksi antara Hollywood dan operator situs web. .

Beberapa perusahaan percaya bahwa jawabannya terletak pada perluasan internet seluler, sehingga memudahkan orang untuk menonton, membayar, dan memutar film sebelum para pembajak melakukannya. Pendapatan dari layanan pembayaran baru telah berkembang pesat dan salah satu studio Hollywood mengatakan sangat optimis mengenai prospek menghasilkan uang di sini.

Di Tiongkok, DVD bajakan di toko-toko dan di jalanan secara tradisional merupakan cara tercepat untuk mengakses film, dan lebih murah dibandingkan pergi ke bioskop. Beberapa tahun lalu, pembajakan juga mendominasi secara online.

Saat ini, situs-situs streaming video besar di Tiongkok memiliki kesepakatan dengan studio-studio Hollywood dan lainnya dan dipenuhi dengan konten berlisensi, namun memperoleh sebagian besar pendapatan mereka dari iklan. Untuk melindungi investasi mereka, sekelompok situs video mengumumkan pada bulan November bahwa mereka telah bekerja sama dengan Motion Picture Association of America untuk menuntut situs Tiongkok lainnya yang mereka tuduh melakukan pelanggaran hak cipta.

Charles Zhang, CEO Sohu.com dan unit videonya, mengatakan pihaknya akan membeli “lebih banyak” film Hollywood tahun ini dan membebankan biaya kepada pengguna untuk menontonnya dengan sistem bayar-per-tayang atau berlangganan bulanan setelah “kemenangan besar” dari Tiongkok. Pihak berwenang tahun lalu menyebut mesin pencari terkemuka Baidu dan perusahaan perangkat lunak QVOD sebagai pelaku pembajakan video terbesar. Pengumuman tanggal 30 Desember menunjukkan pemerintah menindak pembajakan online, katanya.

Meskipun drama TV memiliki beberapa episode sehingga memberikan lebih banyak waktu untuk iklan, untuk film “satu-satunya model bisnis yang layak adalah melalui pemuatan,” kata Zhang.

Dia memperkirakan perusahaan situs video akan membayar $100-150 juta untuk acara TV Amerika tahun ini. Pada tahun 2016, jika ada 10 situs video yang sukses di Tiongkok, pembelian dari industri hiburan AS saja bisa mencapai $500 juta, kata Zhang.

Konten dalam negeri mendominasi online di Tiongkok, namun film Hollywood dan acara Amerika, Inggris, Korea Selatan, dan Jepang juga populer. Drama Inggris “Sherlock” tersedia di situs Youku Tiongkok 30 menit setelah siaran BBC berakhir pada Hari Tahun Baru. Penggemar Tiongkok mengebom obrolan web dengan Perdana Menteri Inggris David Cameron ketika dia mengunjungi Tiongkok pada bulan Desember untuk memberitahunya bahwa mereka bosan menunggu serial baru tersebut.

Video berbasis internet dan video berdasarkan permintaan lainnya telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir dan kini berkembang melalui tablet dan ponsel pintar. YOU On Demand, yang membawa video-on-demand ke Tiongkok, mengubah arah selama musim panas menjadi “perusahaan berbasis seluler,” kata CEO Liu Weicheng.

“Orang-orang membayar untuk membeli ponsel layar besar, mereka harus punya alasan kalau tidak, apa gunanya Anda membawa barang ini selain untuk menelepon, berbicara dengan seseorang,” ujarnya.

Ini telah mengembangkan sebuah aplikasi bekerja sama dengan Huawei yang mendorong dua rilis film Hollywood baru dalam seminggu ke ponsel Huawei Mate layar 6,1 inci. Mitra studionya di Hollywood menerima pembayaran yang dijamin dan kemudian berbagi pendapatan berlangganan.

Liu yakin fenomena orang menonton film di perangkat seluler akan semakin cepat, asalkan konsumen memiliki pilihan kotak atau komponen yang memungkinkan mereka juga menonton konten di TV mereka.

Daniel Solnicki, kepala pengembangan waralaba global untuk DreamWorks Animation, yang film larisnya meliputi “Kung Fu Panda 2” dan “The Croods,” mengatakan migrasi dari DVD ke konsumsi digital menghadirkan peluang besar bagi penyedia konten.

Dia mengatakan studio-studio Amerika menetapkan harga konten mereka di Tiongkok pada tingkat yang dimaksudkan untuk bersaing dengan pembajakan lokal, misalnya 5 yuan (80 sen) untuk menonton rilis baru dibandingkan dengan $5 di Amerika.

Situs video online Tiongkok menghasilkan sebagian besar uangnya dari iklan yang menyertai konten gratis untuk ditonton. Pendapatan video online Tiongkok mencapai 2,85 miliar yuan ($470 juta) pada kuartal kedua tahun 2013, naik 43 persen dari tahun sebelumnya, menurut iResearch. Katalis utama pertumbuhan ini adalah meningkatnya pendapatan iklan. Jumlah langganan berbayar saat ini kecil, tetapi situs video yakin akan pertumbuhannya.

“Mungkin hanya satu dari seratus orang yang akan dengan senang hati membayar untuk menonton film online tiga tahun lalu di Tiongkok, namun saat ini mungkin tiga hingga lima dari seratus orang merasa tidak masalah jika membayar untuk menonton film tersebut,” kata Zhu Huilong, wakil presiden senior Youku Tudou, yang menjalankan dua situs terkemuka.

Zhu mengatakan pendapatan langganan tumbuh 300 persen pada tahun 2013 dibandingkan tahun sebelumnya, dan memperkirakan akan terus tumbuh pada tingkat yang sama selama tiga atau lima tahun ke depan. Dia memperkirakan pendapatan industri dari langganan video online akan tumbuh menjadi 1 miliar yuan ($164 juta) dalam tiga tahun ke depan.

Sampai batas tertentu, situs video online telah membunuh pembajakan fisik. Di salah satu toko DVD dan musik bajakan di ruang bawah tanah mal yang penuh dengan tas, kaos oblong, dan sepatu bot musim dingin, harga 10 yuan ($1,60) per cakram gagal menarik banyak pelanggan. Game of Thrones, The Good Wife, dan How I Met Your Mother merupakan beberapa judul yang dipamerkan.

Setahun yang lalu mereka memiliki sekitar 20 pelanggan setiap hari. Saat ini, hanya ada sekitar lima atau enam orang yang berniat membeli, kata penjual yang mengenakan jaket kulit imitasi dan tatanan rambut trendi. Orang lebih suka mengunduh secara gratis, katanya.