Ronald McDonald: Sejarah Singkat

NEW YORK (AP) – Ronald McDonald rupanya belum kehilangan keajaibannya.

Taco Bell menggunakan orang sungguhan bernama Ronald McDonald dalam kampanye pemasaran untuk mempromosikan menu sarapan barunya, mengacu pada badut terkenal yang terkenal dengan rambut merah cerah dan jumpsuit kuningnya. Jaringan tersebut berharap bisa berada di belakang McDonald’s, perusahaan no. 1 pemain sedang sarapan untuk melanjutkan.

Meskipun Ronald telah memudar menjadi latar belakang dalam iklan McDonald’s sendiri, penggunaan nama tersebut oleh Taco Bell merupakan bukti kekuatan budaya abadi juru bicara tersebut.

Sejak debutnya pada tahun 1963, badut yang tersenyum ini telah membantu McDonald’s mendapatkan banyak pengikut di kalangan anak-anak. Badut muncul dalam banyak aspek budaya pop. Dalam acara TV FX “Selalu Cerah di Philadelphia”, karakter yang dikenal sebagai Mac diejek oleh teman-temannya setelah mereka mengetahui nama lengkapnya adalah Ronald McDonald di reuni sekolah menengah. Tahun lalu, Wall Street Journal bahkan menghadiahkan badut itu salah satu potret hitam-putihnya yang terkenal untuk menemani sebuah cerita.

Berikut beberapa fakta tentang Ronald McDonald:

____

– Ronald McDonald pertama kali diperankan oleh Willard Scott dalam sebuah iklan di pasar Washington, DC. Karakter tersebut secara ajaib mengeluarkan hamburger dari ikat pinggangnya, sambil mengenakan hidung yang terbuat dari cangkir McDonald’s. Topinya berupa nampan berisi burger styrofoam, sekantong kentang goreng, dan milkshake.

– Sebelum Ronald McDonald menjadi maskot nasional McDonald’s, biro iklan perusahaan tersebut mempertimbangkan untuk mengubahnya menjadi seorang koboi mengingat popularitas TV western, menurut buku “McDonald’s: Behind the Arches.” Yang lain mengatakan dia harus diangkat menjadi astronot sebagai penghormatan terhadap program luar angkasa yang sedang berkembang di negara itu.

– Untuk iklan nasional pertama, Scott dikeluarkan karena agensi menganggap dia terlalu berat untuk memainkan peran Ronald yang “sangat aktif”, menurut buku tersebut.

“Itu pertama kalinya saya benar-benar dikepung oleh media massa,” kata Scott seperti dikutip dalam buku tersebut.

– Salah satu iklan nasional paling populer pertama yang pernah ditayangkan Ronald McDonald menunjukkan dia mendarat di piring terbang berbentuk hamburger di sebuah restoran.

– Di Jepang, Ronald McDonald dikenal dengan nama Donald McDonald. Seorang pengusaha lokal yang membantu membuka McDonald’s pertama di negara tersebut memutuskan bahwa pengucapannya akan lebih mudah bagi orang Jepang, menurut “McDonald’s: Behind the Arches.”

—McDonald’s tidak suka mengakui bahwa Ronald McDonald tidak nyata. Perusahaan yang berbasis di Oak Brook, Illinois, menolak menjawab ketika AP bertanya berulang kali pada tahun 2011 berapa banyak aktor yang digunakan untuk memerankan badut tersebut. “Hanya ada satu Ronald,” kata seorang eksekutif.

—Eksekutif McDonald’s sangat marah saat mengkritik maskot mereka. Pada pertemuan tahunan tahun 2011, seorang pemegang saham menyatakan kekecewaannya karena Ronald tidak hadir karena perusahaan tersebut dikritik karena menggunakan badut dalam pemasaran kepada anak-anak.

Sebagai tanggapan, CEO Jim Skinner mengatakan: “Ronald tidak ada di sini karena dia berada di lapangan melakukan pekerjaan dan berjuang melawan para pengunjuk rasa.”