NEW YORK (AP) – Beberapa pengecer besar pada minggu ini memangkas perkiraan laba fiskal kuartal keempat mereka sebagai tanda terbaru bahwa orang Amerika tidak melakukan belanja cepat selama musim belanja liburan.
American Eagle Outfitters dan Bed Bath & Beyond termasuk di antara tujuh jaringan ritel sejauh ini yang telah menurunkan ekspektasi mereka untuk kuartal fiskal keempat, yang mencakup musim belanja liburan yang penting ketika toko-toko dapat menghasilkan hingga 40 persen dari penjualan tahunan mereka.
Musim liburan merupakan masa yang penuh tantangan bagi toko-toko karena banyak orang Amerika yang terus bergulat dengan dampak pemulihan ekonomi yang lemah. Cuaca juga menjadi masalah karena badai salju di seluruh negeri membuat beberapa pembeli tetap berada di dalam rumah. Dan musimnya menjadi enam hari lebih pendek, yang berarti lebih sedikit waktu bagi orang untuk berbelanja.
Pengecer mendapat diskon lebih awal dan sering kali untuk menarik pembeli ke toko. Faktanya, penjualan 50 persen dari seluruh inventaris pakaian di sebuah toko pada hari-hari terakhir musim adalah hal yang lumrah. Diskon tersebut tampaknya telah membuat orang berbelanja — penjualan pada bulan November dan Desember meningkat lebih baik dari perkiraan sebesar 2,7 persen menjadi $265,9 miliar, menurut pelacak data ShopperTrak. Namun pemotongan harga yang besar menggerogoti keuntungan pengecer.
Akibatnya, Bed Bath & Beyond Inc., sebuah perusahaan di New Jersey, pada hari Rabu menurunkan perkiraan pendapatannya untuk kuartal fiskal keempat dan setahun penuh yang berakhir awal tahun ini setelah hasil kuartal ketiga meleset dari ekspektasi para analis.
Pier 1 Imports Inc., jaringan yang berbasis di Texas yang menjual dekorasi rumah, juga pada hari Kamis menurunkan perkiraan pendapatannya untuk kuartal fiskal keempat dan setahun penuh, dengan alasan bulan Desember yang mengecewakan.
Dan pengecer remaja American Eagle Outfitters Inc. melaporkan pada hari Kamis bahwa penjualan di toko-toko yang buka setidaknya satu tahun turun 7 persen dalam sembilan minggu yang berakhir 4 Januari dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.
Setelah akhir pekan Thanksgiving yang “solid” pada akhir November, penjualan melambat selama Natal karena pengecer lain menawarkan lebih banyak promosi, kata CEO American Eagle Robert Han. Akibatnya, perusahaan tersebut memangkas ekspektasinya untuk kuartal keempat ke tingkat terendah dari perkiraan sebelumnya.
Ken Perkins, presiden RetailMetrics LLC., sebuah perusahaan riset, mengatakan pertumbuhan pendapatan kuartal keempat untuk 120 toko yang ia pantau diperkirakan akan meningkat 1,2 persen, kinerja terlemah sejak penurunan 6,7 persen pada kuartal kedua. sejak tahun 2009 ketika perekonomian baru saja keluar dari resesi
“Saat itu adalah musim liburan yang ingin dilupakan sebagian besar toko,” katanya.
