NEW YORK (AP) – Nyalakan dan beli.
Jutaan orang Amerika masuk ke situs e-commerce pada hari Senin untuk mengambil keuntungan dari penawaran mulai dari pengiriman gratis hingga diskon ratusan dolar untuk barang elektronik dan pakaian setengah harga pada hari yang diperkirakan menjadi hari belanja internet tersibuk tahun ini. Dan banyak dari pembelian tersebut dilakukan dengan perangkat seluler.
Peningkatan belanja yang terkait dengan Cyber Monday terjadi setelah liburan akhir pekan Thanksgiving yang mengecewakan di toko-toko. Hal ini juga menunjukkan bahwa pembeli semakin nyaman berbelanja melalui tablet dan smartphone.
Joel Anderson, presiden dan CEO Walmart.com, mengatakan tahun 2013 akan menjadi “titik kritis” untuk belanja seluler.
Hasil awal menunjukkan bahwa belanja online naik 17,5 persen dibandingkan waktu yang sama tahun lalu, menurut angka IBM Benchmark. Perangkat seluler menyumbang lebih dari 29 persen dari seluruh lalu lintas online.
Brandon Harris, 27, dari Memphis, Tenn., mulai berbelanja pada Minggu tengah malam dan pada hari Senin telah menghabiskan sekitar $300 dan menyelesaikan setengah belanja Natalnya, termasuk boneka Barbie untuk keponakannya dan TV untuk ibunya.
“Aku sudah tiga tahun tidak berbelanja kado Natal di toko,” katanya sambil berbelanja dari iPad-nya. “Jauh lebih nyaman berada di rumah dan berbelanja.”
Federasi Ritel Nasional, sebuah kelompok perdagangan, memperkirakan lebih dari 131 juta orang akan berbelanja online pada hari Senin, naik sekitar 2 persen dari tahun lalu. Sementara itu, UPS diperkirakan akan menerima lebih dari 32 juta paket pada hari Senin, sekitar satu juta lebih banyak dibandingkan hari yang sama tahun lalu.
Perusahaan riset comScore memperkirakan penjualan Cyber Monday sebesar $2 miliar, naik dari sekitar $1,47 miliar tahun lalu. Penjualan online menyumbang sekitar 10 persen dari total pengeluaran liburan, yang diperkirakan akan tumbuh sekitar 3,9 persen menjadi $602,1 miliar untuk bulan November dan Desember.
Anderson memperkirakan Cyber Monday akan menjadi hari tersibuk di situs tersebut.
Lebih dari separuh lalu lintas Walmart.com berasal dari ponsel cerdas dan tablet pada hari Thanksgiving dan Black Friday. Dia memperkirakan hal yang sama akan terjadi pada hari Senin.
“2013 adalah tahunnya online menjadi mobile,” kata Anderson.
Arthur Baynes, 30, memeriksa transaksi email di ponsel cerdasnya. Penilai klaim asuransi perjalanan dari Richmond, Va., sedang mencari TV dan permainan Blu-Ray baru untuk anggota keluarga mudanya.
“Saat saya mencari sesuatu, saya akan mencarinya di ponsel saya dan kemudian menggunakan aplikasi Amazon di iPad saya untuk membelinya,” katanya, Senin. “Itu lebih mudah. Saya tidak perlu duduk di tempat komputer saya berada.”
Cyber Monday terjadi setelah pengecer gagal meningkatkan pengeluaran selama liburan akhir pekan. Mereka menawarkan diskon besar di awal November, dan beberapa toko dibuka pada Hari Thanksgiving. Namun NRF memperkirakan pengeluaran turun untuk pertama kalinya, turun 2,9 persen menjadi $57,4 miliar, selama empat hari yang berakhir pada hari Minggu.
Sekitar 81 persen pengecer berencana menawarkan penawaran khusus untuk Cyber Monday, menurut divisi online NRF, yang disebut Shop.org.
Nama Cyber Monday diciptakan oleh Shop.org pada tahun 2005 untuk mendorong masyarakat berbelanja online. Setelah pengecer mengubah penawaran pada hari itu, hari itu menjadi hari belanja online tersibuk di tahun 2010.
Namun sejak itu, pengecer telah memperluas kesepakatan dan memperluasnya ke Cyber Week atau bahkan Cyber Month. Tahun ini, pengecer seperti Amazon dan Wal-Mart mulai menawarkan penawaran online pada bulan November.
Analis manajemen Belus Capital Brian Sozzi mengatakan hal ini kemungkinan akan menjadi hal biasa di awal musim belanja liburan.
“Konsumen sudah kebal terhadap Cyber Monday dan Cyber Week,” ujarnya. “Mereka hanya menginginkan diskon setiap saat setelah kalender memasuki bulan November.”
