NEW YORK (AP) — Saluran-saluran TV Hallmark memulai program liburan selama seminggu pada tanggal Empat Juli — tetapi pikirkanlah hiasan dan minuman telur daripada kembang api dan hot dog.
Aksi di saluran Hallmark dan Hallmark Movie dimulai Jumat sore dan berlangsung hingga dini hari tanggal 15 Juli. Ini sebagian besar merupakan tayangan ulang film liburan yang biasanya ditayangkan Hallmark selama dua bulan terakhir tahun ini.
“Ini merupakan bentuk pelarian,” kata Bill Abbott, presiden dan CEO Crown Media Family Networks, “dan itulah gunanya televisi.”
“Natal di bulan Juli” Hallmark dimulai dua tahun lalu sebagai akhir pekan yang dimaksudkan sebagai sinergi perusahaan. Acara tersebut ditayangkan untuk menyoroti debut tahunan ornamen liburan baru dari Hallmark Cards, namun secara tak terduga menarik perhatian pemirsa. Akhir pekan tersebut rata-rata ditonton oleh 747.000 penonton, atau 55 persen di atas tarif yang sesuai musim yang ditayangkan pada akhir pekan yang sama tahun sebelumnya, kata perusahaan Nielsen.
Jumlah pemirsa sedikit meningkat pada tahun 2013 ketika Hallmark memperluas penawarannya, dan tahun ini jaringan tersebut berkembang secara maksimal. Selain film, acara siang hari Hallmark “Home & Family” akan menawarkan tips liburan yang disesuaikan dengan musim, seperti menabung untuk berbelanja atau membeli dekorasi.
“Anda selalu khawatir tentang bagaimana reaksi penonton terhadap aksi semacam ini,” kata Abbott. “Semangat yang mereka berikan sungguh mengejutkan, terutama di media sosial. Kami akan menerima banyak masukan. Orang-orang akan membeli hiasan lalu pulang dan menonton film liburan.”
Selain tayangan ulang, Hallmark akan menayangkan “Angels Sing”, yang sebelumnya pernah dirilis di bioskop dan dibintangi oleh Harry Connick Jr., untuk pertama kalinya. dan Connie Britton.
“Anda sering kali bisa lebih menikmati film-film ini jika bukan hari libur, karena liburan adalah waktu yang sangat menegangkan dan sibuk bagi banyak orang,” katanya. “Mengantisipasi musim terkadang lebih baik daripada benar-benar mengikuti musim tersebut.”
Film yang diputar paling baik di musim panas cenderung merupakan kisah keluarga dengan latar belakang liburan, kata Abbott. Misalnya saja serial Debbie Macomber yang akan ditonjolkan. Musik liburan khusus tidak akan berfungsi dengan baik.
Hallmark telah bermain-main dengan gagasan jaringan yang berorientasi liburan secara penuh waktu, meskipun jaringan tersebut akan menampilkan musim selain Natal.
Namun, hal ini mengandung risiko. November dan Desember adalah bulan bisnis besar bagi Hallmark, dan perusahaan tidak ingin mengurangi peringkat tersebut.
“Kita harus sangat berhati-hati terhadap paparan berlebih,” kata Abbott.
___
On line:
