MILAN (AP) — Burberry telah bersiap menuju London dan meninggalkan Milan setelah satu dekade melakukan kesalahan dalam pakaian pria. Giorgio Armani mengecam desainer Italia yang rutin tampil di ibu kota mode lainnya. Dan Donatella Versace bahkan menyerukan diadakannya konferensi mode dalam upaya persatuan.
Kekhawatiran bahwa Milan akan kalah bersaing dengan London, Paris dan New York mulai memecah ketenangan dunia mode yang biasanya tertutup di kota ini.
Kamar Mode Nasional Italia segera mengambil tindakan, mengumumkan reorganisasi pada musim semi ini dan menjadikan CEO Prada yang blak-blakan, Patrizio Bertelli, sebagai no. 2 dibuat dengan tujuan menghidupkan kembali mode Milan.
Tindakan pertama Bertelli: surat kepada restoran agar tetap buka hingga larut malam selama peragaan busana pakaian pria minggu ini yang dimulai hari Sabtu. Hal ini mungkin tampak seperti sebuah langkah kecil, namun pertimbangkan bahwa dunia mode menghabiskan 120 juta euro ($157 juta) di Milan selama empat pekan mode pada tahun 2009, menurut angka Bain & Company, tahun yang lambat ketika pasar utama AS tenggelam dalam ‘kesenjangan’. dalam krisis. waktu.
Milan mungkin memiliki silsilah fesyen yang sudah tertanam di dalamnya, namun daya tarik wisatanya tidak sama dengan ibu kota fesyen lainnya, yang tercermin dalam penjualan barang mewah mereka yang melampaui penjualan Milan sebesar €4,5 miliar ($5,9 miliar) pada tahun 2012. New York empat kali lipatnya, Paris dua kali lipat dan London sepertiga lebih tinggi, menurut Bain.
Adapun sumber dari kelesuan ini adalah krisis ekonomi yang kini terhenti di Italia yang telah menarik sumber daya dari rumah-rumah mode, pemerintah daerah yang mungkin dapat memberikan dorongan, dan dunia media mode serta pembeli mode yang memberi makan pada sistem tersebut. .
Analis dan orang dalam mode mengatakan Milan tidak berbuat sebanyak kota mode lainnya dalam mengintegrasikan acara budaya dan seni serta mempromosikan desainer baru untuk menciptakan gebrakan.
“Tentu saja, beberapa kota telah berinvestasi lebih banyak dalam menciptakan lingkungan yang sangat kuat,” kata Claudia D’Arpizio, mitra Bain yang menganalisis pasar barang mewah. “Saya pikir inilah yang akan dilakukan oleh ruang mode baru, untuk membuat Milan lebih terlihat.”
Baru-baru ini, percikan desainer, bukan kolaborasi, telah menjadi hal yang biasa. Pertemuan puncak yang diserukan oleh Versace tampaknya tidak pernah terjadi, didahului oleh reorganisasi rumah mode itu sendiri.
Armani telah menekan para desainer Italia untuk secara teratur memamerkan koleksi mereka di Milan, dan bukan di ibu kota mode lainnya, dan kabarnya menjadikan kembalinya koleksi tersebut sebagai syarat partisipasinya dalam dewan kamar mode pembuat kebijakan.
Komentar tersebut ditujukan pada lini kedua Prada, Miu Miu, yang dipamerkan di Paris, bersama dengan koleksi pakaian siap pakai dan couture Valentino.
Armani menyatakan bahwa ia telah melakukan bagiannya dengan lama mengambil slot pekan mode besar terakhir atas permintaan dewan tersebut untuk mencegah kerumunan mode bergegas ke Paris. “Tentu saja, seiring berjalannya waktu, hal ini menimbulkan beberapa masalah, seperti, dalam beberapa kasus, ketidakhadiran beberapa penulis terpenting,” Armani baru-baru ini dikutip oleh Corriere della Sera.
Dia juga membantah adanya masalah logistik yang mungkin dihadapi rumah mode lain dalam menampilkan dua lini produk dalam satu minggu, dan menyebutkan bahwa dia melakukannya empat kali setahun dengan koleksi Emporio Armani dan Giorgio Armani.
Presiden kamar mode Mario Boselli menyatakan keyakinannya bahwa masalah ini akan terselesaikan dan Armani akan bergabung dengan dewan tersebut.
“Kami yakin dengan peluncuran kembali Milan, beberapa merek akan kembali hadir,” kata Boselli dalam sebuah wawancara.
Dia tidak menjanjikan perbaikan cepat terhadap masalah yang sangat kompleks, dan tidak akan memberi petunjuk apa yang akan terjadi, namun mengatakan beberapa perubahan akan dilakukan pada tayangan pratinjau bulan September.
Sebagai tanda awal kemajuan, Boselli menunjukkan bahwa akan ada 78 desainer yang dipamerkan di pameran pakaian pria minggu ini – lebih banyak dari edisi sebelumnya – dan itu termasuk peragaan busana oleh empat nama baru: dua orang Italia, satu orang Jerman, dan satu orang China. Armani membuka teaternya untuk salah satu dari mereka, Andrea Pompilio.
Boselli juga memahami keputusan grup Prada untuk menampilkan Miu Miu di Paris, terutama di saat banyak rumah mode, dari Versace hingga Dolce&Gabbana, melepaskan lini kedua mereka. Di Milan, Miu Miu berisiko dibayangi oleh Prada. “Masuk ke Paris, ibaratnya ada dua baris pertama yang masing-masing punya identitas tersendiri,” ucapnya.
Mengenai keputusan Burberry untuk mundur, Boselli menerimanya sebagai bagian dari bisnis. Namun dia melihatnya sebagai kemenangan bagi Milan yang tidak diikuti oleh desainer Inggris Vivienne Westwood, meskipun ada upaya nyata untuk merayunya.
“Orang-orang yang memutuskan bertahan di Milan melakukannya karena mereka percaya pada Milan, titik,” kata Boselli.
