DETROIT (AP) – Liburan akhir pekan merupakan hal yang baik bagi produsen mobil AS, karena penjualan pada bulan November naik 9 persen mengalahkan angka yang kuat dari tahun lalu.
Penjualan tahunan mencapai 16,4 juta mobil dan truk pada bulan lalu, menjadikannya tingkat penjualan terbaik tahun ini, menurut Autodata Corp.
“Penjualan bisnis di bulan November meningkat setelah Thanksgiving, berkontribusi terhadap laju penjualan terbaik tahun ini,” kata Bill Fay, wakil presiden dan manajer umum grup divisi Toyota.
Penjualan Chrysler di AS meningkat secara mengejutkan sebesar 16 persen pada bulan November, sementara General Motors membukukan kenaikan sebesar 14 persen. Penjualan Nissan naik 11 persen, sedangkan Toyota naik 10 persen. Ford membukukan kenaikan 7 persen dan penjualan Hyundai naik sedikit di bawah 5 persen. Dari produsen mobil besar, hanya Volkswagen dan Honda yang melaporkan penjualan. Penjualan merek VW turun 16 persen, sedangkan penjualan Honda turun kurang dari 1 persen.
Kurt McNeil, kepala penjualan GM AS, mengaitkan laju penjualan yang kuat dengan kondisi konsumen yang lebih baik.
“Perekonomian menciptakan lapangan kerja dan kekayaan rumah tangga,” katanya. “Biaya energi turun dan kredit tersedia dan terjangkau. Semua ini menjadi pertanda baik bagi pertumbuhan di masa depan.”
SUV crossover kecil seperti Jeep Cherokee baru sekali lagi menjadi bintang di bulan ini. Crossover terus memakan pangsa pasar selama bulan November, memperoleh dua poin persentase penuh dibandingkan tahun lalu atau menyumbang 15,5 persen dari penjualan di AS, kata Erich Merkle, analis penjualan utama Ford.
Keuntungan tersebut datang dengan mengorbankan mobil kecil dan menengah. Pangsa pasar mobil ukuran menengah turun satu poin menjadi 14,5 persen, sementara mobil kecil turun satu poin menjadi sekitar 20 persen, kata Merkle. Baik Ford maupun GM mengatakan para pesaingnya menawarkan diskon besar untuk mobil kecil dan menengah mereka dan memperkirakan tren ini akan terus berlanjut.
Cherokee mencapai prestasi langka dengan penjualan melebihi 10.000 dalam sebulan penuh pertamanya di pasar.
“Ini angka yang besar,” kata Jeff Schuster, wakil presiden senior perkiraan penjualan mobil untuk LMC Automotive, sebuah perusahaan konsultan industri.
Secara keseluruhan, Chrysler menjual lebih dari 142.000 kendaraan pada bulan lalu, yang merupakan pencapaian terbaiknya pada bulan November dalam enam tahun terakhir, naik dari hampir 123.000 pada tahun lalu. Penjualan Jeep naik 30 persen, dan merek tersebut mengalami pencapaian terbaiknya di bulan November.
Baik GM dan Chrysler melaporkan penjualan November terbaik mereka sejak 2007. Penjualan GM naik menjadi 212.060 dari 186.505.
GM dipimpin oleh kendaraan yang lebih besar, dengan pikap terlaris Chevy Silverado membukukan kenaikan 12 persen. Pickup GMC Sierra mengalami peningkatan penjualan sebesar 23 persen. SUV besar, seperti Chevrolet Tahoe, juga mencatatkan penjualan yang kuat, dengan Tahoe naik 23 persen. Mobil-mobil besar juga naik. Chevy Impala membukukan kenaikan 20 persen, sedangkan Cadillac XTS naik 42 persen.
Keuntungan pikap dua digit diulangi di Ford dan Chrysler. Penjualan Ford F-series, kendaraan terlaris di AS, naik 16 persen menjadi 65.501. Bagi Chrysler, penjualan pikap Ram meningkat sebesar 22 persen.
Dengan kesuksesan Cherokee, Chrysler mengambil keuntungan dari pergeseran dramatis pasar menuju SUV yang lebih kecil.
Penampilan Cherokee yang terpahat membuat kesal para penganut Jeep puritan. Namun Schuster mengatakan gaya tersebut mungkin membuahkan hasil. “Ini mengirimkan sinyal bahwa Cherokee, yang telah mempolarisasi industri, mungkin lebih menarik bagi konsumen dibandingkan para kritikus,” katanya.
Chrysler menunda pengiriman Cherokee selama beberapa bulan sementara para insinyur mengutak-atik transmisi otomatis sembilan kecepatan barunya untuk membuat perpindahan gigi lebih mulus. Dealer tidak memiliki persediaan normal hingga pertengahan November, kata perusahaan itu.
David Kelleher, pemilik dealer Chrysler di Glen Mills, Pennsylvania, di luar Philadelphia, mengatakan dealernya menjual 21 mobil Cherokee bulan lalu. Hal ini membantu toko tersebut mencapai penjualan terbaiknya di bulan November sejak Kelleher membelinya delapan tahun lalu.
Menjelang laporan tersebut, analis industri memperkirakan total penjualan AS naik 3,6 persen menjadi 6,3 persen untuk bulan November. Pertumbuhan ini lebih lambat dibandingkan awal tahun, terutama karena penjualan pada bulan November 2012 merupakan yang terbaik dalam hampir lima tahun terakhir. Superstorm Sandy melanda Oktober lalu, menunda beberapa penjualan di Pantai Timur hingga November.
Para dealer mengatakan penjualan dimulai dengan lambat, namun mereka berhasil dengan baik setelah Thanksgiving, sehingga meningkatkan total bulanan mereka dibandingkan November lalu.
“Black Friday memberi kami dorongan,” kata Bill Perkins, presiden dua dealer Chevrolet di Taylor dan Eastpointe, Michigan, pinggiran Detroit.
Biasanya, bulan November adalah bulan yang lesu untuk penjualan mobil. Namun produsen mobil, khususnya Ford dan General Motors, telah menawarkan kesepakatan tahun ini yang telah menarik perhatian pembeli, menurut situs otomotif Kelley Blue Book.
