WASHINGTON (AP) – Memperingatkan konsumen bahwa industri telah gagal melindungi privasi online mereka, seorang petinggi Senat Demokrat mengatakan pada Rabu bahwa ia akan mendorong undang-undang tahun ini yang akan menciptakan opsi universal “Jangan Lacak” bagi konsumen yang membuat dan akan menghukum perusahaan yang tidak mematuhi. Dia.
“Rakyat Amerika cerdas,” kata Senator. Jay Rockefeller, DW.Va., ketua Komite Perdagangan Senat. “Mereka akan mencari tahu. Dan ketika mereka mengetahuinya, mereka lebih menyukai apa yang mereka lihat jika internet akan berkembang.”
Usulan Rockefeller bisa menghadapi perjuangan berat di Senat yang terpecah karena sudah kewalahan dengan imigrasi dan anggaran. Namun komentarnya memberikan tekanan baru pada industri yang berjuang mati-matian untuk keluar dari peraturan.
Perdebatan mengenai privasi online sebagian besar telah menghambat Kongres dan mendorong tanggapan moderat dari pemerintahan Obama, yang sadar akan kekhawatiran konsumen namun enggan menghancurkan industri yang sedang berkembang di tengah perekonomian yang bermasalah. Tahun lalu, Gedung Putih meluncurkan “Undang-undang Hak Privasi Konsumen” yang menyerukan industri untuk memberikan konsumen kontrol lebih besar atas informasi pribadi mereka dan menyarankan agar Kongres meloloskan undang-undang untuk menegakkannya.
Namun meski semua orang setuju bahwa masyarakat harus diberi pilihan untuk tidak ikut pengumpulan data dan pelacakan online, bisnis periklanan dan kelompok privasi masih berbeda pendapat mengenai cara menerapkannya. Sebagian besar perdebatan berpusat pada apakah konsumen harus mengklik tombol opt-out, atau apakah browser mereka harus melakukannya secara otomatis.
Rockefeller mengatakan pada hari Rabu bahwa upaya sukarela yang dilakukan oleh industri telah gagal karena beberapa pengiklan online mengabaikan permintaan konsumen untuk tidak dilacak. RUU ini akan membuat perusahaan dikenakan denda oleh Komisi Perdagangan Federal (Federal Trade Commission) jika mereka melakukan hal tersebut.
“Saya tidak percaya bahwa perusahaan dengan model bisnis yang didasarkan pada pengumpulan dan monetisasi informasi pribadi akan secara sukarela menghentikan praktik tersebut jika hal tersebut berdampak negatif terhadap margin keuntungan mereka,” kata Rockefeller.
Industri mendorong kembali. Aliansi Periklanan Digital mengacu pada program ikon berbasis web yang menghubungkan konsumen ke situs web pengiklan yang berpartisipasi. Mereka mengatakan sekitar 20 juta orang telah mengunjungi situs mereka dan hanya 1 juta konsumen yang memilih untuk tidak ikut serta dalam semua pelacakan iklan. Mastria bersaksi di persidangan bahwa menurutnya industri ini “pada dasarnya telah menyampaikan secara prinsip” apa yang diusulkan Rockefeller melalui undang-undang.
“Konsumen adalah orang-orang yang sangat pragmatis,” Lou Mastria, direktur pelaksana Digital Advertising Alliance, mengatakan dalam sebuah wawancara minggu ini. “Mereka menginginkan konten gratis. Mereka memahami ada pertukaran nilai. Dan mereka baik-baik saja dengan itu.”
Proposal Jangan Lacak adalah bagian dari perdebatan yang lebih luas tentang privasi online yang mencakup data sensitif apa yang dapat dikumpulkan dari perangkat seluler seseorang. Karena ponsel pintar dapat mengungkap lokasi seseorang, FTC memperingatkan dalam laporan baru-baru ini bahwa profil rinci pergerakan seseorang dapat dikumpulkan dari waktu ke waktu dan dengan cara yang mengejutkan, sehingga mengungkap kebiasaan dan pola seseorang serta menjadikannya rentan terhadap penguntitan atau pencurian identitas.
Beberapa peneliti juga mengatakan mereka menduga pengecer terlibat dalam “diskriminasi harga” – praktik menetapkan harga berdasarkan data pribadi, seperti harga rata-rata rumah di wilayah mereka atau kedekatan seseorang dengan pesaing.
Kekhawatiran lainnya adalah bahwa perusahaan mungkin dapat menentukan kelayakan seseorang atas produk dan layanan tertentu berdasarkan informasi yang dikumpulkan secara online, yang berpotensi melanggar pelaporan kredit dan undang-undang peminjaman yang adil.
“Saya pikir harus ada kewajiban bagi perusahaan untuk memberi tahu Anda informasi apa yang mereka miliki tentang Anda” dan memberi Anda kesempatan untuk memperbaikinya, kata Justin Brookman dari Pusat Demokrasi dan Teknologi.
Adam Thierer, peneliti senior di Mercatus Center Universitas George Mason, mengatakan kepada panel Senat bahwa menurutnya banyak masalah privasi yang disebutkan dalam pengumpulan data adalah skenario terburuk yang tidak mungkin terjadi. Pada akhirnya, katanya, pengumpulan data hanyalah hal yang “mengerikan” dan mungkin tidak memerlukan undang-undang.
“Saya pikir banyak tetangga saya yang menyeramkan, tapi menurut saya mereka tidak berbahaya,” kata Thierer.
