NEW YORK (AP) — Konsumen kecantikan sepertinya suka mengirimkan produk mereka dengan satu sentuhan tombol, dan merek mewajibkan mereka dengan lebih banyak produk semprot.
Apa yang dulu menjadi domain tabir surya juga sekarang menjadi milik pelembab, sampo, dan kosmetik: Semprot, semprot, dan pergi.
“Spray untuk kecantikan bisa menjadi pengubah permainan,” kata direktur kecantikan dan kesehatan Marie Claire, Erin Flaherty. Dia memperkirakan bahwa orang akan menggunakan produk ini lebih sering, lebih sering, dan mungkin berbagi dengan anggota keluarga lainnya.
Itulah rencananya, kata Ricardo Pimenta, wakil presiden global untuk Vaseline dan St. Ives. Krim tubuh semprot Vaseline yang baru mendapatkan banyak perhatian.
“Semuanya berawal dari pengamatan bahwa banyak orang di AS memiliki losion di rumah tetapi tidak menggunakannya. Mereka adalah apa yang kami sebut ‘pengguna ringan’,” katanya. “Kami menemukan alasan mereka tidak sering menggunakannya bukan karena mereka tidak tahu itu baik untuk kulit mereka, tetapi terlalu banyak pekerjaan dan terlalu lama.”
Dia menambahkan: “Kami harus berinovasi, dan semprotan tampak sangat sederhana, hampir jelas, dan kami berkata, ‘Mengapa kami tidak melakukannya sebelumnya?’ Jawabannya adalah sulit.”
Ada tantangan dengan viskositas, penyerapan, bekerja dengan udara terkompresi yang menggerakkan semprotan dan ergonomi kaleng.
“Tidak satu pun dari mereka yang terlalu rumit secara individual, tetapi menyatukannya,” kata Pimenta.
Itu semua sepadan, kata Flaherty.
Pikirkan hari-hari Anda melewatkan lotion karena Anda punya waktu, atau bagaimana Anda berlari keluar rumah dengan rambut basah karena Anda tidak punya waktu untuk mengeringkan. Sampo kering semprot memecahkan masalah itu.
Dan ada semua anak yang tidak pernah sepenuhnya tercakup dalam tabir surya karena mereka tidak bisa duduk diam cukup lama untuk aplikasi dari kepala hingga ujung kaki, kata Flaherty. Anak-anak itu mungkin juga bisa menggunakan pelembab dalam dosis yang baik.
Merek makeup Urban Decay baru-baru ini meluncurkan B-6 Complexion Prep Spray, yang merupakan mattifier vitamin cair kabut halus yang bertujuan untuk meminimalkan pori-pori dan mengurangi kemerahan. Ini dirancang sebagai produk uniseks karena, kata salah satu pendiri Urban Decay, Wende Zomnir, pria juga menyukai semprotan.
Zomnir mengatakan semprotan memiliki sentuhan yang jauh lebih ringan daripada yang bisa diharapkan oleh jari siapa pun sehingga Anda tidak merasa seperti menambahkan lapisan produk. “Kami tidak bisa meminta orang untuk meletakkan lapisan lain di wajah mereka. … Beberapa tahun yang lalu, produk seperti ini adalah tetes yang mendarat di wajah Anda. Sekarang Anda tidak merasakannya terjadi.”
Ada juga faktor no-yuck. Dengan semprotan, Flaherty mengatakan jari-jarinya tidak lengket, berminyak, atau kotor. “Aku tidak akan menggunakan self-tanner karena apa yang terjadi pada tanganmu, tapi sekarang kamu bisa mendapatkan spray tan, itu benar-benar berbeda.”
Dia bilang dia tidak berpikir itu iseng-iseng. Ini tidak hanya keren, ini adalah pemecah masalah yang menghemat waktu – dan itu adalah penjaganya. Dia memperkirakan semprotan akan masuk ke lebih banyak kosmetik berwarna dan perawatan wajah.
Apa yang Zomnir kerjakan selanjutnya di jalur semprotannya? Penghilang kerutan semprot. “Itu akan menjadi mimpi.”
