NEW YORK (AP) – Obsesi orang Amerika terhadap jeans mulai menipis.
Jeans telah lama menjadi barang pokok yang populer di lemari pakaian di seluruh negeri. Lagi pula, tidak banyak pakaian yang cukup nyaman untuk dipakai sehari-hari, namun cukup serbaguna untuk dikenakan naik atau turun.
Namun penjualan musik blues yang ikonik turun 6 persen pada tahun lalu setelah pertumbuhan yang hampir stabil selama beberapa dekade. Mengapa? Orang lebih sering memakai celana dan legging yoga dibandingkan denim tradisional.
Pergeseran ini sebagian disebabkan oleh kurangnya desain baru karena skinny jeans berwarna cerah menjadi populer beberapa tahun lalu. Hal ini juga merupakan cerminan dari perubahan pandangan tentang pakaian yang pantas untuk bekerja, sekolah, dan tempat lain yang biasanya membutuhkan pakaian yang lebih formal.
“Celana yoga telah menggantikan jeans di lemari pakaian saya,” kata Anita Ramaswamy, siswa sekolah menengah atas di Scottsdale, Arizona, yang membeli lebih banyak legging dan celana yoga daripada jeans. “Kamu bisa membuatnya seseksi skinny jeans dan lebih nyaman.”
Yang pasti, bisnis jeans belum mati: Customer Growth Partners, sebuah konsultan ritel, memperkirakan denim menyumbang 20 persen dari penjualan tahunan di department store di negara tersebut.
Namun penjualan jeans di AS turun 6 persen menjadi $16 miliar pada tahun yang berakhir Juni, menurut firma riset pasar NPD Group, sementara penjualan celana yoga dan “pakaian aktif” lainnya turun 7 persen menjadi naik $33,6 miliar.
Dan Levi Strauss, yang menemukan celana jeans biru pertama kali 141 tahun yang lalu, termasuk di antara para pembuat jeans yang mengakui bahwa bisnis mereka telah dirugikan oleh apa yang oleh industri fesyen disebut sebagai tren “athleisure”. Hal ini mendorong mereka untuk menciptakan versi baru denim klasik yang lebih “melar” dan meniru kenyamanan celana olahraga.
KELAHIRAN BIRU
Ini adalah salah satu dari beberapa momen jeans tidak menjadi yang terdepan dalam apa yang “tren”. Pengusaha Levi Strauss dan penjahit Jacob Davis menemukan jeans pada tahun 1873 setelah mereka diberikan hak paten untuk membuat celana kerja denim katun dengan paku keling tembaga di area tertentu seperti sudut saku agar lebih kuat. Pada tahun 1920-an, jeans 501 asli Levi’s telah menjadi celana kerja pria terlaris, menurut situs web perusahaan Levi’s.
Selama beberapa dekade berikutnya, celana menjadi mainstream. Pada tahun 1934, Levi’s memanfaatkan kebangkitan film-film Barat dan memperkenalkan jeans pertamanya yang ditujukan untuk wanita kaya yang ingin memakainya di peternakan. Kemudian remaja meningkatkan popularitas celana, pertama di bawah rambut berminyak dan jaket kulit pada tahun 1950an dan kemudian kaum hippies pada tahun 1960an.
Namun kontribusi terbesar remaja terhadap kebangkitan jeans adalah dari namanya sendiri: Hingga tahun 1950-an, celana ini disebut dengan sebutan overall atau waist overall, namun pada dekade berikutnya para remaja mulai menyebutnya sebagai jeans. Pada masa itu, jeans mempunyai citra anak nakal—dipopulerkan oleh remaja pemberontak seperti James Dean dan Marlon Brando—yang menyebabkan banyak sekolah melarang anak-anak memakainya ke kelas.
Pada tahun 1960, Levi’s mulai menggunakan nama ‘jeans’ dalam periklanan dan pengemasan. Dan selama beberapa dekade berikutnya, jeans semakin menjadi cara orang mengekspresikan diri. Pada tahun 1960-an hingga awal tahun 1970-an, celana hip-huggers dan bell bottoms menjadi pernyataan anti kemapanan. Kemudian pada tahun 1970an dan awal 1980an, jeans menjadi simbol status ketika desainer seperti Jordache meluncurkan versi yang lebih chic. Baru-baru ini, nama-nama seperti 7 For All Mankind menghasilkan jeans senilai $200, yang membantu meningkatkan penjualan sebesar 10 persen menjadi $10 miliar pada tahun 2000, kata NPD.
JELASKAN
Jeans memiliki titik kasar lainnya. Salah satunya terjadi pada pertengahan tahun 1970an, ketika penjualan denim turun 3 hingga 4 persen sementara popularitas celana korduroi meningkat, dengan penjualan meningkat 10 hingga 12 persen, menurut perkiraan NPD.
NPD menolak untuk memberikan lebih banyak data penjualan historis karena adanya perubahan yang dilakukan baru-baru ini terhadap metodologinya, namun kepala analis industri grup tersebut, Marshal Cohen, mengatakan bahwa penjualan jeans kembali turun sekitar 3 persen seiring dengan bangkitnya kembali celana khaki 12 tahun yang lalu. Ini adalah tetes terakhir sampai sekarang.
Pengamat mode mengatakan penurunan terbaru ini mungkin merupakan penurunan terpanjang. Tren “athleisure” adalah ancaman terbesar yang dihadapi jeans karena mencerminkan perubahan gaya hidup yang mendasar, kata Amanda Hallay, asisten profesor klinis fashion merchandising di LIM College di Manhattan. “Semua orang ingin terlihat seperti sedang berlari ke gym, meski sebenarnya tidak,” katanya.
Karena berkurangnya popularitas jeans, pengecer dan desainer lebih fokus pada pakaian aktif dan lebih sedikit pada denim. JC Penney, misalnya, baru-baru ini menggandakan pilihannya dalam penampilan atletik kasual dan mengurangi pertumbuhan bisnis denimnya.
Dan para desainer mendorong jeans versi baru. Baik Levi’s maupun VF Corp., pembuat jeans Wrangler dan Lee, meluncurkan jeans yang menurut mereka lebih elastis. Dan banyak merek yang memproduksi apa yang disebut celana jogger, model celana olahraga longgar yang memiliki manset elastis di bagian bawah kaki.
“Jika kenyamanan adalah apa yang dicari semua orang, kami dapat mendorong inovasi,” kata James Curleigh, presiden merek Levi’s.
Masih terlalu dini untuk mengatakan apakah model jeans baru akan membantu mereka menjadi populer. Jennifer Romanello, misalnya, mengaku tidak tertarik dengan mereka.
“Jika saya ingin celana yoga, saya akan membeli celana yoga,” kata penerbit Rockville Center, New York. “Saya hanya tidak melihat jeans melewati batas untuk menjadi celana yoga.”
