Iklan minuman bersoda: Dibutuhkan 23 menit untuk membakar soda

NEW YORK (AP) – Coca-Cola sedang mengatasi obesitas, kali ini dengan video online yang menunjukkan betapa menyenangkannya membakar 140 kalori dalam sekaleng soda.

Dalam iklan tersebut, pembuat minuman terbesar di dunia menanyakan apa yang akan terjadi jika orang membayar sekaleng Coke dengan terlebih dahulu mengurangi kalori yang dikandungnya. Iklan tersebut, yang menyatakan bahwa biasanya dibutuhkan waktu 23 menit bersepeda untuk mencapainya, menampilkan montase orang-orang yang mengendarai sepeda stasioner raksasa dengan gembira mencoba mendapatkan sekaleng minuman bersoda, dengan musik karnaval diputar sebagai latar belakang.

Video tersebut tidak biasa karena secara terus terang membahas berapa banyak kalori yang ada dalam minumannya. Namun hal ini juga membutuhkan kritik yang sering digunakan oleh para pendukung kesehatan dan mengubahnya menjadi hal yang menyenangkan.

“Ini sangat cerdas dalam banyak hal, namun juga menyimpang,” kata Michele Simon, seorang pengacara kesehatan masyarakat dan penulis “Appetite for Profit: How the Food Industry Undermines Our Health and How to Fight Back.”

Simon mengatakan menurutnya video tersebut merupakan respons terhadap film “Fed Up” yang baru-baru ini dirilis, yang mengkritik taktik pemasaran industri makanan. Dalam film tersebut, seorang aktivis kesehatan mengatakan bahwa seorang anak harus mengendarai sepeda selama satu jam 15 menit untuk membakar kalori dalam 20 ons (0,6 liter) Coke.

Video Coca-Cola muncul ketika minuman ringan menghadapi semakin banyak kritik dari para pendukung kesehatan yang mengatakan bahwa minuman ringan memicu obesitas dan penyakit kronis yang berhubungan dengan pola makan. Banyak kota yang mencoba mengenakan pajak khusus untuk minuman manis, meskipun tidak ada yang berhasil, sebagian besar karena lobi besar-besaran yang dilakukan oleh industri minuman.

Di New York, Dewan Kesehatan minggu ini meminta pengadilan tertinggi negara bagian tersebut untuk menerapkan kembali batasan 16 ons (setengah liter) minuman manis yang dijual di restoran, stadion, dan tempat lainnya. Keputusan tersebut, yang didukung oleh mantan Walikota Michael Bloomberg, ditolak oleh hakim setelah adanya tuntutan hukum yang dipimpin oleh industri minuman keras.

Coca-Cola yang berbasis di Atlanta pertama kali meluncurkan iklan TV tahun lalu untuk mengatasi obesitas. Iklan tersebut mengambil nada yang jauh lebih serius, dengan suara yang mengatakan bahwa penambahan berat badan adalah akibat dari mengonsumsi terlalu banyak kalori dalam bentuk apa pun, bukan hanya soda.

Argumen ini sering digunakan oleh perusahaan makanan, yang cenderung menekankan perlunya aktivitas fisik dan moderasi ketika menyikapi kritik terhadap kandungan nutrisi produk mereka. Namun para pendukung kesehatan mengatakan hal ini mengaburkan kenyataan bahwa banyak orang mengonsumsi terlalu banyak kalori dan tidak realistis bagi mereka untuk mencoba mengimbanginya dengan berolahraga, terutama mengingat gaya hidup masyarakat yang semakin tidak banyak bergerak.

Sementara itu, industri minuman ringan sedang berjuang untuk menghentikan penurunan penjualan, bahkan tanpa dampak pajak atau tindakan khusus apa pun. Tahun lalu, volume penjualan di AS turun 3 persen, lebih cepat dibandingkan penurunan 1,2 persen pada tahun sebelumnya, menurut pelacak industri Beverage Digest. Dan semakin banyak kritikus yang menargetkan minuman manis lainnya yang dijual oleh Coca-Cola dan PepsiCo, seperti minuman olahraga dan jus.

Judith Snyder, juru bicara Coca-Cola, mengatakan video terbaru ini adalah bagian dari serial yang menunjukkan “momen kegembiraan dan kejutan” dengan Coke. Ia mengatakan hal ini dimaksudkan untuk mengangkat tema keseimbangan energi dengan cara yang ringan.

Dia mengatakan itu akan dipromosikan di Facebook dan Twitter, tapi tidak akan ditampilkan di TV.

Di akhir video yang berdurasi 1 menit 40 detik itu, muncul kalimat “Gerakan adalah kebahagiaan” di layar, disusul: “Di manakah kebahagiaan akan datang selanjutnya?”

Laura Ries, presiden perusahaan konsultan merek Ries & Ries, mengatakan video tersebut bisa menjadi bumerang karena orang mungkin akan kecewa dengan gagasan harus mengendarai sepeda selama 23 menit hanya untuk menghabiskan Coke.

“Mereka menunjukkan dengan tepat mengapa Anda tidak ingin minum Coke. “Dua puluh tiga menit bersepeda bukanlah hal yang menyenangkan bagi kebanyakan orang,” katanya.