NEW YORK (AP) — Perang mainan menjadi sedikit lebih dingin berkat film Disney “Frozen”, dengan Hasbro yang merebut hak atas boneka dari film terkenal itu dari saingannya, Mattel.
Hasbro Inc. mengumumkan pada hari Rabu bahwa kesepakatan barunya dengan Produk Konsumen Disney akan memberikan hak di seluruh dunia – kecuali Jepang – untuk mengembangkan boneka berdasarkan “Frozen”.
Perusahaan mainan yang berbasis di Pawtucket, Rhode Island juga akan membuat boneka berdasarkan cerita dan karakter Putri Disney, termasuk Cinderella, Beauty and The Beast, dan The Little Mermaid.
Juru bicara Produk Konsumen Disney Joss Hastings mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa hak atas boneka “Frozen” akan berpindah dari Mattel ke Hasbro pada musim semi 2016.
Kesepakatan Hasbro juga akan mencakup pakaian dan aksesoris untuk boneka tersebut, tambahnya.
Disney merilis “Frozen” di bioskop pada bulan November 2013, dan menjadi film terlaris kelima sepanjang masa.
Ini menghasilkan soundtrack yang sangat sukses, memenangkan Oscar, dan membuat anak-anak berteriak pada orang tua mereka untuk meminta mainan atau produk lain yang menyertainya. Meskipun Disney kesulitan memenuhi permintaan produk tahun lalu, perusahaan tersebut telah meningkatkan upaya untuk memastikan banyak item tersedia untuk musim belanja liburan tahun 2014 dan seterusnya.
Kesepakatan baru Hasbro dengan Disney memperluas hubungan mereka yang sudah ada, setelah bekerja sama dalam properti “Star Wars” dan Marvel. Hal ini juga akan memperkuat posisi Hasbro di kategori anak perempuan yang sudah memiliki mainan populer dari merek seperti My Little Pony dan Nerf Rebelle.
Kehilangan hak atas boneka “Frozen” akan menjadi pukulan telak bagi Mattel Inc. Pada bulan Juli, Ketua dan CEO Bryan Stockton mengatakan melalui telepon konferensi bahwa “bintang” pada kuartal kedua adalah lini produk “Beku” dan “terus mengejar permintaan di sana.” Popularitas mainan tersebut membantu Mattel mengimbangi kelemahan penjualan Barbie, yang turun 15 persen pada kuartal tersebut.
Namun juru bicara Mattel Alex Clark mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa portofolio boneka perusahaannya tetap kuat, berkat perpaduan merek seperti Monster High dan Ever After High.
Clark mengatakan Mattel memiliki hubungan jangka panjang dengan Disney dan menganggap mereka sebagai mitra yang berharga. Selain boneka “Frozen”, kedua perusahaan telah bekerja sama dalam sejumlah produk lainnya, termasuk produk yang terkait dengan film “Cars” dan “Planes” serta acara televisi “Jake and the Neverland Pirates”.
Clark mengatakan Mattel akan terus menjual produk “Frozen” hingga akhir tahun depan dan menghormati keputusan Disney untuk melanjutkan kemitraan dengan Hasbro.
Saham Hasbro diperdagangkan turun $2,62, atau 5 persen, menjadi $55,56 pada perdagangan tengah hari. Saham Mattel yang berbasis di El Segundo, California kehilangan 47 sen menjadi $31,60, sementara The Walt Disney Co. sahamnya naik 87 sen menjadi $89,18.
