SAN FRANCISCO (AP) – Google melihat peralihan komputasi ke ponsel pintar dan tablet sebagai sebuah peluang emas, namun kinerja kuartal kedua pemimpin pencarian Internet ini menjadi pengingat yang meresahkan bahwa hal ini juga menimbulkan tantangan keuangan yang mengganggu.
Laporan yang dirilis Kamis menunjukkan bahwa rata-rata tingkat iklan Google turun selama tujuh kuartal berturut-turut dibandingkan tahun sebelumnya. Secara tak terduga, penurunan tersebut semakin dalam untuk pertama kalinya dalam setahun.
Rata-rata tarif iklan, atau “biaya per klik”, turun 6 persen selama tiga bulan yang berakhir pada bulan Juni. Besarnya penurunan telah menurun pada tiga kuartal sebelumnya, sehingga meningkatkan harapan bahwa kondisi terburuk telah berakhir. Sebaliknya, keadaan menjadi lebih buruk dengan penurunan tarif iklan sebesar 4 persen selama tiga bulan pertama tahun ini.
Regresi meremehkan pendapatan dan pendapatan. Keduanya turun di bawah perkiraan analis, sehingga membuat takut beberapa investor. Saham Google turun $34,68, atau hampir 4 persen, menjadi $876 dalam perdagangan yang diperpanjang setelah hasilnya diumumkan.
Perkembangan lain yang tidak diharapkan juga terjadi pada kuartal ini.
Tidak termasuk biaya saham yang diberikan kepada karyawan, biaya operasional Google naik 27 persen dari tahun lalu menjadi $4,25 miliar. Peningkatan tersebut telah memperbaharui kekhawatiran bahwa Google mengeluarkan terlalu banyak uang untuk proyek-proyek jangka panjang, seperti mengembangkan mobil tanpa pengemudi dan balon yang dilengkapi dengan antena pancaran internet, alih-alih berfokus pada bisnis intinya yaitu pencarian internet dan periklanan.
Motorola Mobility, pembuat ponsel yang mengalami penurunan harga dan dibeli Google seharga $12,4 miliar 14 bulan lalu, juga masih memusingkan. Anak perusahaan tersebut mengalami kerugian sebesar $342 juta pada kuartal terakhir, naik dari $199 juta ketika Google hanya memiliki Motorola pada sebagian periode pelaporan. Motorola kini telah kehilangan total $1,7 miliar di bawah kepemilikan Google, meskipun terjadi PHK dan PHK yang telah mengurangi tenaga kerja Motorola menjadi 4.600 orang, dari 20.300 orang pada waktu yang sama tahun lalu.
Meskipun dia tidak dapat memperkirakan kapan Motorola akan mulai menghasilkan uang, CEO Google Larry Page mengatakan kepada para analis pada konferensi telepon hari Kamis bahwa dia sangat gembira dengan peluncuran ponsel baru yang disebut Moto X. Page tidak memberikan rincian lebih lanjut tentang Motorola. telepon, yang dia dan karyawan Google lainnya uji.
Namun, iklan seluler adalah isu terbesar yang ada di benak investor.
Meski permasalahannya tidak separah di perusahaan lain, termasuk pembuat komputer seperti Dell Inc. dan Hewlett-Packard Co., Google terus berjuang untuk menavigasi transisi teknologi yang mendorong lebih banyak aktivitas online ke ponsel cerdas dan tablet. Perangkat tersebut menimbulkan tantangan finansial bagi Google Inc. karena ukuran layarnya yang lebih kecil menghasilkan tingkat iklan yang lebih rendah dibandingkan proposisi pemasaran yang dibuat pada komputer desktop dan laptop tradisional.
Google berada dalam posisi yang jauh lebih baik untuk berkembang dari komputasi seluler karena menjadikan Android, sistem operasi yang paling banyak digunakan di ponsel pintar. Perangkat lunak ini juga mendapatkan daya tarik pada tablet yang menantang kecepatan Apple dalam mengatur iPad. Google diperkirakan akan meluncurkan tablet Nexus generasi berikutnya yang berjalan di Android minggu depan.
Android biasanya dilengkapi mesin telusur Google dan layanan lainnya, seperti Maps dan Gmail, sehingga memberikan lebih banyak peluang bagi perusahaan Mountain View, California untuk menampilkan iklan.
Kini Google mengambil langkah-langkah untuk membujuk pengiklan agar membayar harga lebih tinggi untuk terhubung dengan konsumen melalui perangkat seluler pada saat mereka tampak mempertimbangkan pembelian atau mungkin berada di sekitar penjual.
Google mencoba menaikkan harga lebih cepat dengan mengubah cara menjual iklan untuk mendorong lebih banyak pemasar membeli tempat di perangkat seluler pada saat yang sama mereka merencanakan kampanye yang ditujukan untuk desktop. Sekitar 6 juta pengiklan telah beralih ke sistem penetapan harga baru Google. Semua pemasar akan dipaksa untuk mengadopsi pendekatan baru, yang dikenal sebagai “kampanye yang ditingkatkan”, pada akhir bulan.
Dalam panggilan konferensi hari Kamis, Page menggambarkan peralihan ke kampanye yang disempurnakan sebagai perubahan terbesar yang pernah dilakukan Google pada platform periklanan online yang diluncurkan lebih dari satu dekade lalu.
“Saya pikir kita masih dalam tahap yang sangat awal,” kata Page. “Kami telah banyak mengubah cara tim kami beroperasi, cara kerja pengiklan kami, cara semua orang membeli iklan tersebut, apa yang dilihat pengguna, dan kami telah melakukannya dengan cukup baik.”
Google memperoleh $3,2 miliar, atau $9,54 per saham, naik 16 persen dari $2,8 miliar, atau $8,42 per saham, pada tahun sebelumnya.
Jika bukan karena biaya kompensasi saham karyawan dan biaya yang terkait dengan Motorola, Google mengatakan pihaknya akan memperoleh $9,56 per saham. Angka tersebut meleset dari target rata-rata $10,80 per saham di antara analis yang disurvei oleh FactSet.
Pendapatan naik 19 persen menjadi $14,1 miliar, dari $11,8 miliar.
Setelah dikurangi komisi iklan Google, pendapatannya mencapai $11,1 miliar — sekitar $275 juta di bawah proyeksi analis.
