MILAN (AP) – Mobil sport Ferrari dan tim Formula 1 yang ramping telah menjadikan merek kuda besar ini salah satu yang terkuat di dunia. Sekarang, saat Anda mempersiapkan penawaran umum, Anda ingin menguangkan uang tunai itu.
Tujuannya adalah untuk memposisikan Ferrari tidak hanya sebagai produsen mobil, namun sebagai perusahaan barang mewah.
Hal ini bisa berarti menyempurnakan lini produk promosinya atau menciptakan jaringan klub dan hotel eksklusif yang ditujukan untuk pemilik Ferrari dan klien kaya, menurut para analis.
Presiden perusahaan, Sergio Marchionne, akan menyampaikan visinya kepada investor dalam beberapa minggu mendatang, namun potensi tersebut sudah mempertaruhkan dua dunia.
Di sektor barang-barang mewah buatan Italia, minatnya berkisar pada apakah ambisi Marchionne dapat memfasilitasi pembentukan aliansi produsen kelas atas, yang dapat mengimbangi konglomerat Perancis seperti LVMH. Di kalangan analis keuangan, angka dan potensi nilai mereklah yang mendominasi pembicaraan.
“Saya pikir mobil-mobil tersebut hampir menjadi nomor dua setelah Ferrari,” kata Marchionne bulan lalu ketika ia mengumumkan rencananya untuk memisahkan Ferrari dari perusahaan induk yang diproduksi secara massal, Fiat Chrysler Automobiles NV. “Kedengarannya tidak sopan. Tapi sebenarnya itu adalah merek mewah.”
Meyakinkan komunitas investasi akan keunggulan tersebut dapat melipatgandakan nilai pasar Ferrari dengan menempatkannya dalam kategori perusahaan yang memperoleh nilai tidak hanya dari kualitas bahan dan produk, namun juga dari daya tariknya.
“Jika Anda memikirkan kemampuan merek Ferrari di pasar barang mewah, ada banyak cara yang bisa Anda ambil dari sudut pandang produk,” kata Anil Valsan, analis otomotif EY. “Tetapi pada saat yang sama Anda harus sangat berhati-hati agar tidak merusak merek. Sangatlah penting agar nilai merek tidak hilang karena melakukan diversifikasi ke terlalu banyak produk.”
Ferrari dapat mengambil risiko dan memperluas jangkauan mobilnya dengan memasukkan model off-road yang menguntungkan secara global. Hal ini akan membuat katalog kendaraannya lebih mirip dengan pesaingnya seperti Porsche atau Bentley. Lamborghini, pembuat mobil sport Italia lainnya, telah menggoda konsep SUV.
Di sisi lain, Marchionne telah menunjukkan minatnya untuk menghubungkan mobil dan mode dengan mengontrak couturier Ermenegildo Zelda ke dewan direksi Fiat Chrysler, dengan gagasan membantu merek kelas atas seperti Alfa Romeo dan Maserati. Zegna merancang interior edisi terbatas untuk Maserati Quattroporte dan Gucci melakukan hal yang sama untuk Fiat 500.
Ketika perancang busana Giorgio Armani ditanya tentang kemungkinan menciptakan grup mewah Italia, perancang tersebut mengatakan bahwa “menyatukan merek-merek Italia yang paling cantik adalah hal yang menarik.”
“Semua tergantung kualitas produknya, atau siapa yang mau bergabung,” ujarnya di belakang panggung acara terbarunya.
