SAN FRANCISCO (AP) – Facebook membeli seperangkat alat periklanan online yang disebut Atlas dari Microsoft dalam upaya terbarunya untuk membangun sistem pemasaran yang lebih efektif di jejaring sosialnya.
Dalam kesepakatan yang diumumkan pada hari Kamis, Facebook bertaruh bahwa teknologi yang diakuisisi akan lebih bermanfaat di bawah kepemilikan baru dibandingkan dengan teknologi yang berada di bawah kendali Microsoft selama lima setengah tahun terakhir. Rincian keuangan transaksi tersebut tidak diungkapkan.
Atlas adalah bagian dari layanan periklanan online bernama aQuantive, yang dikembangkan oleh Microsoft Corp. dibeli pada tahun 2007 seharga $6,3 miliar. Aquantive tidak menghasilkan pendapatan iklan online sebanyak yang diharapkan Microsoft, sehingga mendorong pembuat perangkat lunak tersebut menanggung biaya sebesar $6,2 miliar pada tahun lalu. menyebabkan kerugian kuartalan pertama dalam 26 tahun sejarahnya sebagai perusahaan publik.
Mengingat besarnya penghapusan ini, Facebook mungkin tidak perlu mengeluarkan banyak uang untuk mengambil Atlas dari tangan Microsoft. Harga pembelian yang dirahasiakan tersebut merupakan tanda bahwa jumlah tersebut tidak cukup signifikan sehingga memberikan dampak besar pada keuangan perusahaan.
Atlas menyediakan alat pemantauan yang membantu pengiklan menentukan kinerja alat pemasaran online mereka. Hal ini membantu pemasar melakukan penyesuaian yang diperlukan untuk menghubungkan orang-orang yang cenderung membeli produk dan layanan mereka.
Facebook Inc. sudah menganalisis minat yang dimiliki orang-orang di jejaring sosialnya untuk menargetkan iklan ke audiens tertentu.
Wawasan ini membantu Facebook menjual iklan senilai $4,3 miliar tahun lalu, meningkat 36 persen dari tahun 2011.
Namun hal itu belum cukup memuaskan investor yang menginginkan Facebook tumbuh lebih cepat. Kekecewaan Wall Street terhadap kinerja Facebook, khususnya di pasar periklanan seluler yang sedang berkembang, telah menyebabkan harga saham perusahaan tersebut berada di bawah harga $38 yang dibayarkan pada penawaran umum perdana Mei lalu. Sahamnya turun empat sen menjadi $27,21 dalam perdagangan yang diperpanjang setelah Facebook mengumumkan akuisisinya.
Atlas dapat membantu Facebook melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menggunakan pengetahuannya tentang lebih dari 1 miliar pengguna untuk menayangkan iklan ke situs yang menghubungkan layanan mereka ke jejaring sosial Facebook, menurut analis Forrester Research, Nate Elliott.
“Pertanyaannya sekarang adalah seberapa cepat dan sukses Facebook dapat mengintegrasikan datanya dengan alat Atlas, dan apakah mereka dapat menghindari reaksi privasi saat melakukan hal tersebut,” tulis Elliott dalam postingan blognya pada hari Kamis.
Facebook telah berulang kali menghadapi keluhan karena mengabaikan privasi pribadi dalam upayanya menyedot data yang lebih sensitif dari pengguna dan menjual lebih banyak iklan.
Perusahaan yang bermarkas di Menlo Park, California ini melihat Atlas sebagai “langkah signifikan” yang akan “membantu pengiklan mendapatkan gambaran yang lebih lengkap tentang efektivitas kampanye mereka,” menurut postingan blog yang ditulis oleh Brian Boland, direktur pemasaran produk Facebook. .
Atlas juga dapat membantu Facebook bersaing dengan serangkaian alat dan layanan analisis yang dimiliki oleh pemimpin periklanan online Google Inc. tawarkan kepada pemasar. Namun, Google memperoleh sebagian besar pendapatan iklannya melalui mesin pencari Internet yang dominan, sebuah senjata yang coba dilawan oleh Facebook dengan fitur yang baru-baru ini diperkenalkan bernama Graph Search, yang memudahkan penggunanya menemukan informasi dalam jaringan sosialnya. .
Google diperkirakan akan menarik sekitar 43 persen dari proyeksi belanja iklan online sebesar $42,5 miliar di AS tahun ini, diikuti oleh Yahoo Inc. dan Microsoft sekitar 7 persen dan Facebook sebesar 6 persen, menurut firma riset eMarketer.
Google telah meningkatkan pangsanya dari sekitar 31 persen sejak Microsoft membeli Atlas sebagai bagian dari akuisisi aQuantive yang naas.
Microsoft, yang berbasis di Redmond, Washington, bernasib jauh lebih baik dalam IPO Facebook dibandingkan dengan akuisisi aQuantive. Setelah menginvestasikan $240 juta di Facebook pada tahun 2007, Microsoft meraup keuntungan tak terduga sebesar $249 juta tahun lalu dengan menjual hanya 20 persen sahamnya di IPO Facebook.
