Facebook kembali mencoba menyederhanakan kebijakan privasi

NEW YORK (AP) — Facebook sekali lagi mencoba menyederhanakan kebijakan privasinya yang panjang — dan membuatnya lebih pendek — untuk menjelaskan cara mereka menargetkan iklan kepada 1,35 miliar penggunanya.

Jejaring sosial online terbesar di dunia ini menggunakan informasi yang dibagikan orang-orang di situsnya, beserta aplikasi yang mereka gunakan dan situs eksternal yang mereka kunjungi, untuk menampilkan iklan yang dianggap relevan bagi mereka. Pada kuartal Juli-September, Facebook melaporkan pendapatan iklan hampir $3 miliar, meningkat 64 persen dari tahun sebelumnya.

Selama bertahun-tahun, perusahaan ini menghadapi kekhawatiran dari pengguna dan regulator pemerintah serta pendukung privasi bahwa kebijakannya terlalu rumit. Dua tahun yang lalu, mereka menyelesaikan masalah ini dengan Komisi Perdagangan Federal atas tuduhan bahwa mereka membeberkan rincian tentang kehidupan penggunanya tanpa mendapatkan izin hukum yang diperlukan. Tahun lalu, audit independen yang merupakan bagian dari penyelesaian tersebut menemukan bahwa praktik privasinya sudah memadai.

Meskipun ada kritik, Facebook jarang ada di antara perusahaan internet yang meminta masukan pengguna mengenai kebijakan privasinya dan mencoba menyatakannya dalam bahasa Inggris yang sederhana. Namun ia juga memiliki sejumlah besar data tentang penggunanya yang digunakannya, antara lain, untuk menampilkan iklan dan mengukur seberapa baik kinerjanya.

Facebook pada hari Kamis meluncurkan alat yang disebut “Dasar-Dasar Privasi,” serangkaian panduan animasi dan interaktif yang dirancang untuk menunjukkan kepada pengguna cara mengontrol apa yang mereka bagikan di situs. Tips menjawab pertanyaan seperti “Bagaimana cara menghapus sesuatu yang saya posting di Facebook?” atau “Apa yang dilihat orang yang bukan teman saya saat mereka menelusuri saya?”

Mereka juga mengusulkan perubahan pada ketentuan dan kebijakan privasinya, yang disebut sebagai kebijakan datanya. Kebijakan baru ini jauh lebih singkat dan, antara lain, menjelaskan dalam subbagian bergambar bagaimana Facebook mengumpulkan data dan apa yang dilakukannya terhadap data tersebut.

Pengguna memiliki waktu tujuh hari – hingga 20 November – untuk mengomentari kebijakan baru dan versi final akan segera berlaku setelahnya.

Langkah ini dilakukan ketika Facebook menguji alat yang memungkinkan pengguna membeli sesuatu melalui situsnya, dan meningkatkan penargetan iklan berdasarkan lokasi pengguna. Kebijakan baru ini memastikan bahwa jika orang menggunakan Facebook untuk melakukan pembelian, informasi kartu kredit mereka akan dikumpulkan, misalnya. Sementara itu, informasi lokasi yang dikumpulkan Facebook mungkin mencakup tempat Anda mengambil foto yang Anda bagikan di situs, atau lokasi perangkat seluler Anda menggunakan sinyal GPS, Bluetooth, atau Wi-Fi.

Jajak pendapat Pew Research Center baru-baru ini menemukan bahwa sekitar 80 persen orang Amerika yang menggunakan situs jejaring sosial khawatir terhadap pihak ketiga, seperti pengiklan, yang mengakses data yang mereka bagikan di situs tersebut. Pada saat yang sama, sebagian besar bersedia berbagi informasi tentang diri mereka dengan imbalan penggunaan layanan tersebut secara gratis.