Disney Menjatuhkan Tawaran pada Nama Merek Hari Mati

SANTA ANA, California (AP) – Disney telah membatalkan upaya merek dagang “Dia de los Muertos”, nama hari libur tradisional “Hari Orang Mati” yang dirayakan oleh jutaan orang di Meksiko dan AS.

Perusahaan tersebut mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka menarik permintaan merek dagang yang diajukan ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS pada tanggal 1 Mei.

Aplikasi ini telah memicu kritik dan petisi online.

“Apa yang mereka pikirkan?” Genevieve Barrios Southgate, direktur program komunitas di Bowers Museum di Santa Ana, mengatakan kepada Orange County Register (http://bit.ly/ZFGuq5 ).

“Disney jelas telah menanggapi tekanan publik,” katanya. “Saya pikir itulah yang terjadi jika Anda tidak memiliki orang-orang yang sensitif secara budaya sebagai penasihat Anda.”

Banyak orang Meksiko dan Meksiko-Amerika merayakan hari libur bulan November, yang menghormati anggota keluarga dan orang-orang terkasih yang telah meninggal. Tradisinya meliputi membersihkan dan mendekorasi kuburan, meninggalkan persembahan hadiah untuk orang mati, dan membangun kuil rumit yang dihiasi tengkorak gula dan marigold.

Disney Enterprises Inc. berharap mendapatkan hak penamaan untuk merchandise seperti makanan ringan dan dekorasi Natal karena bermitra dengan Pixar Animation Studios Inc. membuat film animasi yang terinspirasi oleh liburan.

“Pengajuan merek dagang Disney dimaksudkan untuk melindungi judul potensial apa pun untuk film kami dan aktivitas terkait,” demikian pernyataan perusahaan. “Sejak itu telah ditentukan bahwa judul film tersebut akan berubah dan oleh karena itu kami mencabut pengajuan merek dagang kami.”

Disney mencoba melanggar “sesuatu yang sangat khas Meksiko dan Meksiko-Amerika,” kata Alejandro Gradilla, ketua Departemen Studi Chicana dan Chicano di California State University, Fullerton, kepada Register. “Saya rasa ini bukan kali terakhir kita mendengar ada perusahaan yang mencoba memberikan hak cipta pada hari libur.”

Seandainya Disney memenangkan merek dagang tersebut, mereka mungkin akan memberikan hak eksklusif kepada perusahaan tersebut untuk menggunakan nama tersebut pada barang dagangan, namun hal tersebut tidak serta merta mencegah acara liburan, kata seorang pengacara kepada Arizona Republic (http://bit.ly/12g39v7 )

“Itu tidak berarti mereka bisa menghentikan orang lain untuk merayakan Dia de los Muertos atau hal serupa lainnya,” kata Michael Campillo. “Mereka bisa menghentikan seseorang untuk merilis film dengan nama yang sama atau merchandise lainnya.”

Namun, Disney membuat kesalahan dengan mencoba merek dagang frasa yang umum digunakan, katanya.

“Rasanya aneh kalau mereka berusaha keras untuk mengecewakan masyarakat konsumen,” kata Campillo, “sebagian besar dari mereka mencoba untuk merayu demi kepentingan bisnis.”

Dua tahun lalu, Disney mendapat kritik keras karena mencoba merek dagang dengan nama “SEAL Team 6”, beberapa hari setelah tim elit Angkatan Laut AS membunuh Osama bin Laden. Perusahaan kemudian mencabut permohonan tersebut.