LOS ANGELES (AP) – Dengan serangkaian kesepakatan baru-baru ini, penyedia layanan kabel dan satelit mulai mengakui kenyataan pahit yang selama ini diketahui oleh perusahaan seperti Hulu dan Netflix: Banyak pemirsa TV, terutama kaum muda, menginginkan acara dan film sendiri ketentuan – dimanapun, kapanpun dan pada perangkat apa pun yang mereka pilih.
Dish Network mengambil langkah besar menuju masa depan tersebut dengan kesepakatan yang diumumkan Senin dengan Disney. Kesepakatan itu membuka jalan bagi layanan TV satelit untuk melakukan streaming saluran milik Disney seperti ESPN dan ABC secara langsung melalui Internet ke ponsel pintar, tablet, konsol video game, dan perangkat lainnya milik pelanggan.
Tujuannya adalah untuk menarik para pemotong kabel yang kecewa dengan paket saluran besar dan meningkatnya tagihan bulanan untuk layanan kabel atau satelit.
Ketua Dish Network Corp. Charlie Ergen mengisyaratkan dasar kesepakatan bulan lalu ketika dia mengakui bahwa model bisnis TV berbayar tradisional – yang membebankan biaya kepada pelanggan $80 atau $100 per bulan untuk ratusan saluran, banyak di antaranya tidak pernah mereka tonton – adalah tidak menarik bagi orang-orang muda.
“Kita kehilangan seluruh generasi individu yang tidak mau menerima model tersebut,” katanya kepada para analis. “Tentu saja Anda ingin memiliki kue dan memakannya juga, dan pastikan Anda menghasilkan produk yang dapat melibatkan generasi baru tersebut.”
Layanan baru ini akan melewati sistem satelit Dish yang memiliki 14 juta pelanggan dan mengirimkan konten melalui Internet dengan cara yang hampir sama seperti Netflix mengirimkan video.
Belum ada tanggal mulai yang diumumkan. Dish kemungkinan besar harus membuat kesepakatan serupa dengan programmer lain untuk membuat layanan tersebut menarik.
Dish menolak menyebutkan berapa biaya layanan tersebut, hanya saja kemungkinan akan lebih murah dibandingkan paket yang ada saat ini.
Kesepakatan ini merupakan yang pertama antara distributor TV berbayar besar dan perusahaan media ternama. Namun pasangan ini tidak sendirian dalam mencoba meluncurkan layanan semacam itu.
Pada bulan Januari, Verizon Communications Inc. Intel Corp. grup media dengan maksud untuk meluncurkan layanan TV melalui Internet melalui perangkat seluler. Sony Corp. juga mengatakan pada bulan itu pihaknya akan meluncurkan layanan TV berbasis Internet di AS pada tahun ini.
“Sulit untuk tidak melihat ini sebagai awal dari (layanan video multisaluran) virtual yang mungkin telah kita tunggu selama dua tahun,” kata Rich Greenfield, analis di BTIG Research.
Ia mengatakan meskipun lebih dari 100 paket saluran dan gambar definisi tinggi masih akan menarik bagi sebagian besar konsumen TV, layanan TV online saja dengan kemampuan seluler dan harga lebih murah akan menarik bagi konsumen lainnya.
“Saya pikir mereka menyadari bahwa ini bukanlah pasar yang universal untuk video multisaluran,” katanya.
Dave Shull, chief komersial officer Dish, mengatakan penawaran Dish akan menargetkan orang-orang berusia antara 18 dan 34 tahun yang tinggal di gedung apartemen, tidak memiliki banyak perangkat TV dan “mencari sesuatu yang lebih murah dan tidak sesuai dengan kebutuhan.” tradisional bayar sesuai pemakaian.” komitmen TV.”
Bagi Dish, komitmen itu biasanya berarti kontrak dua tahun dengan kenaikan harga di tahun kedua. Kontrak jangka panjang memungkinkan perusahaan memperoleh keuntungan sekaligus menutupi biaya peluncuran dan pemeliharaan satelit, pemasangan antena parabola di atap rumah, dan pemasangan dekoder di ruang keluarga dan ruang kerja.
Dengan mengirimkan video melalui Internet, Dish kemungkinan akan mampu menekan biaya penawaran baru secara signifikan.
Satu pertanyaannya adalah bagaimana Dish akan mengirimkan program tersebut ke rumah-rumah penduduk karena, seperti Netflix, layanan ini dapat memberikan tekanan pada penyedia Internet seperti perusahaan kabel, yang mungkin tergoda untuk membebankan biaya kepada Dish untuk akses yang lebih baik atau kecepatan pengiriman yang lebih cepat.
Ketentuan keuangan transaksi tersebut tidak diungkapkan. Namun sebagai bagian dari kesepakatan, Dish setuju untuk menonaktifkan – selama tiga hari setelah siaran awal – sebuah fitur pada perekam video digital Hopper yang memungkinkan orang secara otomatis merekam dan menghapus iklan dari acara prime-time di malam hari. Namun ketentuan itu hanya berlaku untuk tayangan di ABC.
Kedua perusahaan terlibat perselisihan hukum mengenai apa yang disebut fitur AutoHop.
CEO Dish Joseph Clayton mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa kesepakatan itu bertujuan untuk memprediksi masa depan televisi.
Perusahaan-perusahaan tersebut mengatakan mereka akan bekerja sama dalam model periklanan baru.
Dish dan Disney mengatakan mereka sedang mempertimbangkan untuk memasukkan iklan ke dalam acara berdasarkan data pemirsa, mengembangkan cara baru untuk beriklan di perangkat seluler, dan mengukur penayangan lebih lama dari standar industri saat ini yang mencakup siaran langsung ditambah tampilan DVR selama tiga hari.
