LONDON (AP) — Mengklik tombol “suka” berwarna biru yang tersebar di seluruh web dapat memberikan lebih dari sekadar menandai Anda sebagai penggemar Coca-Cola atau Lady Gaga.
Itu bisa membuatmu menjadi gay.
Ini mungkin menunjukkan cara Anda memilih.
Bahkan mungkin menunjukkan bahwa Anda adalah seorang introvert yang belum menikah dengan IQ tinggi dan lemah terhadap nikotin.
Itulah kesimpulan dari sebuah penelitian yang diterbitkan Senin di Proceedings of the National Academy of Sciences. Para peneliti melaporkan bahwa mereka menganalisis lebih dari 58.000 pengguna Facebook di Amerika untuk menebak kepribadian dan perilaku mereka, dan bahkan apakah mereka peminum, merokok, atau menggunakan narkoba.
Peneliti Universitas Cambridge David Stillwell, salah satu penulis studi tersebut, mengatakan hasil ini mungkin mengejutkan.
“Kesukaanmu mungkin mengungkapkan lebih banyak tentangmu daripada yang kamu sadari,” katanya.
Facebook memperkenalkan tombol suka pada tahun 2009, dan simbol jempol kecil telah ada di mana-mana di jejaring sosial dan umum di seluruh web. Facebook mengatakan tahun lalu bahwa sekitar 2,7 miliar suka baru mengalir ke internet setiap hari – mendukung segala hal mulai dari bintang pop hingga minuman ringan. Hal ini berarti kumpulan data yang terus bertambah tersedia bagi pemasar, manajer, dan siapa saja yang tertarik dengan kehidupan pengguna, terutama mereka yang tidak berhati-hati dengan pengaturan privasi mereka.
Stillwell dan rekan-rekannya mengambil banyak data seperti yang dilakukan banyak pengiklan — melalui aplikasi. Jutaan pengguna Facebook telah mengeksplorasi karakteristik pribadi mereka menggunakan aplikasi, termasuk program bernama myPersonality. Stillwell, sebagai pemilik aplikasi, menerima pendapatan dari aplikasi tersebut, namun menolak menyebutkan berapa besarnya.
Studinya berfokus pada 58.466 peserta tes di Amerika yang juga secara sukarela memberikan akses ke preferensi mereka.
Ketika para peneliti mengolah data “yang serupa” dan membandingkan hasilnya dengan jawaban yang diberikan dalam tes kepribadian, pola-pola muncul di hampir segala arah. Karena penelitian ini melibatkan orang-orang yang secara sukarela memberikan akses ke data mereka, tidak jelas apakah tren ini akan berlaku untuk semua pengguna Facebook.
Studi ini menemukan bahwa suka di Facebook dikaitkan dengan orientasi seksual, jenis kelamin, usia, etnis, IQ, agama, politik, dan penggunaan rokok, narkoba, atau alkohol. Suka juga dipetakan berdasarkan status hubungan, jumlah teman Facebook, serta setengah lusin ciri kepribadian yang berbeda.
Beberapa gambar lebih terbuka dibandingkan gambar lainnya. Para peneliti mampu membedakan dengan tepat antara pengguna yang mengidentifikasi dirinya sebagai orang kulit hitam atau kulit putih sebanyak 95 persen. Tingkat keberhasilan tersebut turun menjadi 88 persen ketika mencoba menebak apakah seorang pengguna laki-laki adalah homoseksual, dan menjadi 85 persen ketika membedakan antara Partai Demokrat dan Partai Republik. Jauh lebih sulit untuk mengidentifikasi pengguna narkoba – para peneliti hanya berhasil 65 persen dari keseluruhan waktu, sebuah hasil yang secara umum digambarkan sebagai hasil yang buruk oleh para ilmuwan. Memprediksi apakah pengguna adalah anak perceraian bahkan lebih sulit lagi. Dengan tingkat keberhasilan 60 persen, para peneliti hanya sedikit mengungguli tebakan acak.
Koneksinya berkisar dari yang jelas hingga yang tidak nyata.
Pria yang menyukai lagu dan tarian sensasi TV “Glee” lebih cenderung menjadi gay. Pria yang menyukai gulat profesional cenderung lebih heteroseksual. Penggemar permainan minum pada umumnya lebih ramah dibandingkan, katakanlah, penggemar novelis fantasi Terry Pratchett. Orang yang menyukai diva pop Jennifer Lopez cenderung memiliki lebih banyak teman di Facebook dibandingkan mereka yang menyukai musik heavy metal Iron Maiden.
Salah satu wawasan yang lebih menyedihkan adalah keasyikan anak-anak yang bercerai dengan masalah hubungan. Misalnya, mereka yang menyatakan dukungannya terhadap pernyataan seperti “Jangan pernah meminta maaf atas perasaanmu, itu seperti meminta maaf karena aku nyata” atau “Aku tipe cewek yang bisa sangat terluka namun tetap menjaga penampilanmu. dan tersenyum” memiliki kemungkinan lebih besar untuk melihat orang tuanya bercerai sebelum ulang tahunnya yang ke-21.
Beberapa polanya sulit dipahami: Hubungan antara kentang goreng keriting dan skor IQ tinggi sangatlah mengejutkan.
Jennifer Golbeck, seorang ilmuwan komputer di Universitas Maryland yang tidak terlibat dalam penelitian ini namun telah melakukan pekerjaan serupa, mendukung metodologinya, menyebutnya cerdas dan lugas serta menggambarkan hasilnya sebagai “luar biasa”.
Namun dia memperingatkan tentang apa yang ditunjukkan oleh penelitian tersebut tentang privasi di Facebook.
“Anda mungkin tidak ingin orang lain mengetahui orientasi seksual Anda atau Anda mungkin tidak ingin orang lain mengetahui tentang penggunaan narkoba Anda,” katanya. “Bahkan jika Anda merasa merahasiakan informasi Anda, kami dapat belajar banyak tentang Anda.”
Facebook mengatakan penelitian ini konsisten dengan penelitian bertahun-tahun dan tidak terlalu mengejutkan.
“Prediksi karakteristik pribadi berdasarkan informasi yang dapat diakses publik, seperti kode pos, pilihan profesi, atau bahkan musik yang disukai, telah diselidiki di masa lalu,” kata Frederic Wolens dari Facebook dalam pernyataan tertulisnya.
Wolens mengatakan bahwa pengguna Facebook dapat mengubah pengaturan privasi sesuka mereka agar berada di luar jangkauan peneliti, pengiklan, atau hampir semua orang. Namun dia tidak mau menyebutkan berapa banyak pengguna yang melakukan hal tersebut.
Untuk sejumlah pengguna yang preferensinya bersifat publik, Stillwell memberikan saran ini: Lihat sebelum Anda menginginkannya.
Tombol suka adalah “hal yang cukup menggoda,” katanya. “Ada di seluruh web, di seluruh Facebook. Dan itu semudah itu.”
