Sponsor utama, termasuk Anheuser-Busch, menambah ketidaksetujuan atas skandal National Football League baru-baru ini, namun perusahaan-perusahaan tersebut menunda penarikan iklan.
Anheuser-Busch mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya telah berbicara dengan NFL tentang kekhawatiran terkait dengan insiden baru-baru ini yang memicu kemarahan penggemar, termasuk penyelidikan berapa lama NFL dan komisarisnya Roger Goodell mengetahui tentang video yang menunjukkan Baltimore Raven Ray Rice melakukan pukulannya. mantan tunangan; serta keputusan Minnesota Vikings untuk membiarkan Adrian Peterson bermain saat dia menghadapi tuduhan penyerangan karena memukul putranya yang berusia 4 tahun dengan tongkat kayu.
McDonald’s, Visa dan Campbell Soup Co. mengatakan mereka juga telah menyatakan keprihatinan serupa kepada liga.
Pernyataan tersebut muncul setelah Radisson Hotels mengatakan pada hari Senin bahwa pihaknya menarik sponsornya terhadap Minnesota Vikings. Tidak ada merek lain yang mendapatkan sponsor dari tim atau NFL.
Namun pernyataan sponsor semakin tegas.
Pekan lalu, beberapa sponsor besar seperti GM dan FedEx mengatakan mereka sedang memantau atau mengawasi situasi tersebut. Perusahaan lain seperti Anheuser-Busch dan Procter & Gamble tetap diam.
Minggu ini, para sponsor memperjelas bahwa mereka telah membuat NFL menyadari kekhawatiran mereka. AB menggunakan kata-kata yang paling keras, dengan mengatakan pihaknya “kecewa dan semakin khawatir”.
NFL menanggapi pernyataan sponsor pada Selasa malam dengan pernyataan singkatnya sendiri:
“Kami memahami. Kami sedang mengambil tindakan dan akan ada tindakan lebih lanjut lagi,” kata organisasi itu.
Saat NFL dan beberapa eksekutif tim menghadapi skandal, taruhannya tinggi: Uang yang dibayarkan perusahaan setiap tahun untuk menjadi sponsor resmi – tidak termasuk iklan dan promosi – bernilai sekitar $1,07 miliar untuk liga dan semua timnya, menurut konsultan sponsorship. IEG. NFL adalah mitra yang dicari bagi merek karena rata-rata 17,4 juta orang menonton pertandingan NFL musim reguler, sekitar 65 persen pria dan 35 persen wanita, menurut Nielsen.
Para ahli mengatakan bahwa merek mengambil isyarat dari betapa kecewanya konsumen.
“Dibutuhkan sesuatu yang cukup dramatis sebelum sponsor liga yang dalam beberapa kasus telah menginvestasikan ratusan juta dalam hubungan mereka dengan NFL berusaha mengakhiri kemitraan mereka atau melakukan hal seperti itu,” kata Jim Andrews, wakil presiden senior strategi konten di IEG. “Mereka mengikuti para penggemar. Mereka akan terus memantau dan menguji keadaan untuk melihat apa reaksi fans terhadap hal ini.”
Bagi Anheuser-Busch, biaya sponsorship tersebut saja diperkirakan bernilai $50 juta. Pembuat bir tersebut mengatakan pada hari Selasa bahwa dia “kecewa dan semakin khawatir” dengan kejadian baru-baru ini.
“Kami masih belum puas dengan penanganan liga terhadap perilaku yang jelas-jelas bertentangan dengan budaya dan kode moral perusahaan kami,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. “Kami telah menyampaikan kekhawatiran dan harapan kami kepada liga.”
McDonald’s juga mengeluarkan pernyataan serupa pada hari Selasa, dengan mengatakan “kami memiliki pertanyaan tentang situasi yang berkembang ini dan sedang mengawasi dengan cermat pihak-pihak yang tepat untuk menyelidiki masalah ini,” menambahkan bahwa mereka telah “menyampaikan kekhawatiran kami kepada liga, dan kami memperkirakan bahwa mereka akan mengambil tindakan.” langkah-langkah yang kuat dan perlu untuk mengatasi masalah ini.”
Visa mengatakan pada hari Senin bahwa kekerasan dalam rumah tangga dalam bentuk apa pun tidak dapat diterima dan tidak memiliki tempat di NFL dan masyarakat.
“Sebagai sponsor lama, kami telah berbicara dengan NFL mengenai kekhawatiran kami mengenai kejadian baru-baru ini, dan menegaskan pentingnya mereka mengatasi masalah ini dengan sangat serius.”
Campbell Soup mengatakan pihaknya juga berbicara dengan NFL tentang investigasi video Ray Rice.
“Setelah penyelidikan selesai, kami berharap NFL mengambil tindakan yang tepat,” kata Campbell Soup Co. mengatakan dalam sebuah pernyataan. “Kami berbagi pandangan kami dengan NFL.”
Juga pada hari Selasa, Procter & Gamble menanggapi iklan Covergirl NFL palsu yang menjadi viral di media sosial. Iklan tersebut menggambarkan seorang wanita bermata hitam. Perusahaan tersebut memposting pernyataan di halaman Facebook Covergirl yang mengatakan “kekerasan dalam rumah tangga sama sekali tidak dapat diterima”. Perusahaan tersebut melanjutkan dengan mengatakan bahwa mereka “mendorong NFL untuk bertindak cepat dalam mengatasi masalah kekerasan dalam rumah tangga.”
