Anheuser-Busch akan mengimpor Montejo dari Meksiko

Berharap untuk memanfaatkan pasar Spanyol yang berkembang pesat, Anheuser-Busch mengimpor bir Meksiko pertamanya ke AS

Anak perusahaan Anheuser-Busch InBev asal Belgia, pembuat bir terbesar di dunia, Rabu mengatakan pihaknya akan menjual bir Montejo di bar, restoran, dan toko kelontong di California, Texas, Arizona, dan New Mexico mulai bulan depan. Langkah ini dilakukan karena populasi Hispanik dan pasar makanan Hispanik di AS terus bertumbuh

Hampir 55 persen dari seluruh lager yang diimpor di AS berasal dari Meksiko, dengan merek terkenal seperti Corona, Modelo, Tecate dan Dos Equis, menurut peneliti pasar Euromonitor International, yang menilai pasar impor Meksiko sebesar $1,84 miliar pada tahun 2012.

Penduduk Hispanik saat ini berjumlah lebih dari seperempat populasi Amerika, dan cita rasa serta bahan-bahan Spanyol semakin menambah cita rasa kuliner Amerika. Makanan dan minuman Hispanik merupakan pasar senilai $8 miliar pada tahun 2012, menurut firma riset konsumen Packaged Facts. Pada tahun 2017, jumlah tersebut bisa mencapai $11 miliar.

“Jelas ada peningkatan permintaan dan preferensi konsumen terhadap bir Meksiko di AS,” kata Ryan Garcia, wakil presiden pemasaran regional Anheuser-Busch, dalam sebuah wawancara dengan The Associated Press.

Hal ini tentu saja disebabkan oleh demografi, tetapi juga karena harga – bir Meksiko cenderung lebih murah karena biaya impor lebih rendah. Hal ini juga membantu bir Meksiko – yang biasanya memiliki ciri khas ringan, renyah, dan rasa ringan – memiliki “aura liburan dan relaksasi” yang menarik bagi konsumen Amerika, kata Euromonitor.

Montejo pertama kali diperkenalkan di Meksiko tenggara pada tahun 1960 sebagai merek peringatan tempat pembuatan bir di Semenanjung Yucatan sejak awal tahun 1900-an. Ini akan menjadi pertama kalinya tersedia di luar Meksiko.

Perusahaan ini belum memiliki rencana untuk melakukan ekspansi ke luar wilayah Barat Daya AS, tempat sebagian besar penjualan impor Meksiko terjadi. Peluncuran ini akan disertai dengan kampanye pemasaran yang luas, termasuk penggunaan taksi Volkswagen City yang ikonik di Meksiko – yang dijuluki “Vocho” – untuk mengirimkan sampel.

Meskipun permintaan meningkat, Montejo memasuki pasar yang ramai. Merek-merek pesaing Meksiko sudah menguasai lebih dari 8 persen total volume bir AS.

“Ini pada dasarnya hanyalah merek lain,” kata Robert Sands, kepala eksekutif importir Corona, Modelo dan Pacifico Constellation Brands Inc., dalam laporan pendapatan bulan lalu sebagai tanggapan terhadap spekulasi analis tentang rencana pengenalan tersebut. “Jadi hal ini tidak menimbulkan ancaman khusus bagi kami, berbeda dari apa pun yang pernah dilakukan oleh pesaing kami di masa lalu.”