LOS ANGELES (AP) – “The Interview” tidak seharusnya menjadi film yang mengubah paradigma. Namun keanehan bahkan tidak bisa menggambarkan rangkaian peristiwa yang terjadi selama beberapa minggu terakhir, yang berpuncak pada langkah yang benar-benar belum pernah terjadi sebelumnya oleh sebuah studio besar untuk merilis film secara bersamaan di bioskop dan platform digital.

Sony kini berada dalam kondisi yang belum pernah terjadi sebelumnya dengan film tersebut, yang menghasilkan $1,04 juta dari 331 lokasi pada hari Kamis, menurut perkiraan studio, selain pendapatan kotor VOD yang belum pernah terjadi sebelumnya.

“Mengingat keadaan yang sangat menantang, kami sangat berterima kasih kepada orang-orang di seluruh negeri yang datang untuk menyaksikan ‘The Interview’ pada hari pertama peluncurannya yang tidak biasa,” kata Rory Bruer, presiden distribusi global Sony. penyataan.

Untuk sebuah film yang datang dan pergi begitu saja tanpa banyak keriuhan di 3.000 bioskop biasa, film komedi senilai $40 juta ini kini telah menjadi studi kasus yang tidak disengaja dalam dunia perilisan harian, di mana judul-judulnya tersedia baik di bioskop maupun di bioskop. untuk rental digital secara bersamaan. Industri ini sedang mengamati dengan cermat untuk melihat di mana audiens akan memilih untuk menaruh dana mereka dalam beberapa hari dan minggu mendatang. Pertanyaan besarnya adalah apakah strategi ini dapat diterapkan pada rilis besar di masa depan.

Meskipun rata-rata $3.142 per bioskop dan tiket pertunjukan yang terjual habis ketika penonton mempunyai pilihan untuk menonton film tersebut dari rumah mereka sendiri bukanlah hal yang patut dicemooh, para analis sepakat bahwa hal ini tidak akan menandai awal dari perubahan signifikan dalam cara Hollywood menjalankan bisnis. .

Rilis hari dan tanggal bukanlah hal baru. Distributor independen telah menerapkan strategi ini selama bertahun-tahun. Namun film-film tersebut umumnya berukuran kecil dengan anggaran yang lebih kecil—yaitu film yang tidak mampu membiayai kampanye pemasaran yang lebih tradisional dan luas.

Untuk studio besar, ini bukanlah pilihan.

Jaringan teater bergantung pada konten eksklusif yang ditayangkan pertama kali untuk bertahan hidup. Jika penonton diberi pilihan untuk menyewa film komedi dengan anggaran menengah hingga blockbuster senilai $200 juta pada hari peluncurannya, bioskop pasti akan menderita.

“Hal terakhir yang diinginkan oleh jaringan teater besar adalah strategi semacam ini diterapkan oleh studio-studio besar secara lebih teratur,” kata editor BoxOfficeGuru.com, Gitesh Pandya. Warner Bros. bereksperimen dengan rilis hari dan tanggal yang tidak biasa untuk “Veronica Mars.” Jaringan teater Regal dan Cinemark menolak memutar film tersebut karena ketersediaan online. Film tersebut akhirnya ditayangkan di 270 layar, sebagian besar adalah AMC.

“Hubungan antara studio besar dan peserta pameran sangat penting sehingga mereka tidak akan mengubah keadaan dalam waktu dekat. Mungkin di masa mendatang, sedikit demi sedikit. Namun model lama yang menayangkan rilisan besar Anda di 3.000 bioskop nasional akan tetap berlaku untuk saat ini,” kata Pandya.

Paul Dergarabedian, analis media senior untuk pelacak box office Rentrak, setuju. “Teater adalah mesin yang menggerakkan segalanya. Saya rasa ini bukan pintu gerbang tiba-tiba bagi studio yang ingin merilis film dengan cara seperti ini,” ujarnya.

Selain itu, “Wawancara” adalah kasus yang tidak sempurna. Patriotisme, kebebasan berpendapat, keingintahuan murni, dan bahkan keinginan untuk menjadi bagian dari perbincangan nasional semuanya menjadi alasan mengapa penonton berbondong-bondong ke bioskop pada Hari Natal untuk menonton film tersebut.

“Kesadaran sudah mencapai puncaknya,” kata Dergarabedian. “Orang-orang pergi ke bioskop dan membuat sebuah acara darinya. Mereka akan membicarakan hal ini untuk waktu yang lama. Ini adalah fenomena yang sangat menarik dan tidak biasa yang biasanya terjadi pada film-film seperti ‘The Hobbit’ atau ‘Star Wars’. “

Pandya menambahkan, “Penonton yang tidak akan pernah menonton film Seth Rogen mendengar tentang hal itu dan memutuskan untuk keluar untuk melihat apa yang terjadi.”

Prospek jangka panjang “The Interview” di box office masih menjadi misteri. Pandya percaya bahwa keuntungan teater akan ditonjolkan, dan hal ini setidaknya sebagian disebabkan oleh kualitas filmnya.

“Filmnya biasa-biasa saja,” katanya. “Jika itu adalah film yang brilian, berita dari mulut ke mulut akan tersebar dari minggu ke minggu.” Dia memperkirakan penurunan drastis saat liburan berakhir.

Selain itu, publik mungkin tidak pernah tahu bagaimana nasib film tersebut di platform digital. Distributor kecil seperti Radius-TWC, yang merilis “Snowpiercer” sesuai permintaan saat masih tayang di bioskop, telah mulai membuka tabir keuangan VOD, tetapi Sony sepertinya tidak akan pernah memberikan gambaran sekilas kepada publik tentang “The Interview” sukses atau gagal secara online.

“Saya yakin mereka tidak terlalu mengesankan. Kalau studio, bagian terbesar dari pemberitaan box office adalah hak untuk menyombongkan diri,” kata Pandya. “Jika angka-angka tersebut bukan sebuah kebanggaan, mereka mungkin akan menyimpannya di arsip mereka sendiri.”

“The Interview” sekarang mungkin selalu tercatat dalam buku sejarah, tapi mungkin tidak akan mengubah cara penonton menonton film baru. Untuk film-film besar, teater akan selalu diutamakan, kata Dergarabedian.

“Ini adalah sistem yang berhasil dan penonton menyukainya,” katanya.