NEW YORK (AP) — Jika Anda bersedia membayar sedikit ekstra untuk air minum kemasan yang trendi, ada Evian, Smartwater, dan Fiji. Sekarang PepsiCo ingin memasukkan “Qua” ke dalam campurannya.
No. di dunia. Perusahaan minuman nomor 2 berencana mengukur reaksi terhadap merek air kemasan premium pertamanya di Golden Globes akhir pekan ini. Botol-botol tersebut akan dibagikan di karpet merah dan diletakkan di atas meja pada acara tersebut, sebagai cara bagi perusahaan untuk memperkenalkan mereka kepada tipe-tipe Hollywood yang menarik bagi audiens targetnya.
Seorang juru bicara PepsiCo mencatat bahwa perusahaan masih memperbaiki masalah tersebut dan bahwa nama serta desain Qua dapat berubah sebelum diluncurkan lebih luas.
Selain harganya yang lebih mahal, yang membedakan merek air premium adalah perbedaannya. Namun faktor permukaannya tinggi: biasanya tersedia dalam botol yang bergaya. Sumber atau penyaringan air juga dapat dicantumkan pada label.
Seperti Smartwater Coca-Cola, Qua dibuat dengan air keran. Merek tersebut, yang menurut PepsiCo bersifat “filter mikro” dan bebas natrium, diperkirakan akan diuji secara regional di California pada musim panas ini sebelum diperluas ke pasar lain.
Popularitas air kemasan semakin meningkat selama bertahun-tahun dan merupakan peluang penting bagi Coca-Cola dan PepsiCo, yang sedang berjuang untuk menjual lebih banyak minuman ringan. Sejak mencapai puncaknya pada tahun 1998, konsumsi minuman ringan di AS berada dalam tren menurun, dan penurunannya semakin cepat dalam beberapa tahun terakhir.
Namun, masalah dengan air minum kemasan yang terus menerus adalah masyarakat cenderung hanya membeli apa pun yang paling murah. Dasani dari Coke dan Aquafina dari Pepsi, misalnya, tidak terlalu memiliki image seksi yang membuat orang rela membayar lebih untuk itu. Oleh karena itu, perusahaan fokus pada merek yang dapat mereka pasarkan sebagai merek premium, sehingga mendapatkan harga yang lebih tinggi.
PepsiCo yang berbasis di Buy, NY, menyatakan belum menetapkan harga untuk botol 1 liter tersebut. Namun merek pesaing dapat menjualnya dengan harga $2 per botol atau lebih.
Masuknya perusahaan ini ke segmen air premium terjadi setelah saingannya Coca-Cola membeli Smartwater pada tahun 2007. Pada semester pertama tahun lalu, volume penjualan Smartwater naik 16 persen, menurut pelacak industri Beverage Digest.
“Coke’s Smartwater berkembang sangat pesat dan menjadi aset nyata bagi Coke dan pembotolannya,” kata John Sicher, penerbit Beverage Digest.
Publikasi tersebut melaporkan pada musim panas ini tentang rencana PepsiCo untuk memasuki kategori air premium, dan mencatat bahwa minuman tersebut kemungkinan besar akan diberi nama “Om”. Setelah beberapa pengujian konsumen, PepsiCo memutuskan untuk menghilangkan nama tersebut dan memilih Qua (seperti versi singkat dari kata “aqua”).
Sementara itu, pejabat pemerintah daerah, termasuk mereka yang berada di Kota New York, memuji manfaat air keran yang gratis, aman, dan tidak terlalu berbahaya bagi lingkungan.
___
Ikuti Candice Choi di www.twitter.com/candicechoi
