SUNNYVALE, California (AP) – Yahoo telah mengubah logonya untuk pertama kalinya sejak perusahaan Internet tersebut didirikan 18 tahun lalu.
Tampilan baru yang diluncurkan pada Rabu malam adalah bagian dari perubahan yang dilakukan Yahoo Inc. telah dialaminya sejak perusahaan Sunnyvale, California, mempekerjakan CEO Google Marissa Mayer untuk menjadi CEO Yahoo 14 bulan lalu.
Mayer telah merombak halaman depan Yahoo, email dan layanan berbagi foto Flickr, serta merekayasa serangkaian akuisisi yang bertujuan untuk menarik lebih banyak lalu lintas di perangkat seluler. Belanja besar-besaran ini disorot oleh pembelian Tumblr oleh Yahoo senilai $1,1 miliar, sebuah layanan blog Internet tempat perusahaan tersebut memperkenalkan logo barunya.
Logo yang didesain ulang tetap mempertahankan beberapa elemen lama, termasuk warna resmi perusahaan, ungu. Tanda seru Yahoo yang terkenal, yang dimaksudkan untuk menekankan suara yodeling yang telah lama menjadi ciri khas perusahaan, juga masih ada, namun ada yang berbeda. Saat pengunjung membuka halaman depan Yahoo atau aplikasi, tanda seru menari-nari di beberapa huruf sebelum menetap di akhir nama perusahaan dengan sedikit kemiringan sembilan derajat.
“Kami tahu kami menginginkan logo yang mencerminkan Yahoo – unik namun canggih,” tulis Mayer di akun Tumblr-nya. Dia menyebut tampilan yang didesain ulang itu “modern dan segar, dengan mengacu pada sejarah kita. Untuk memiliki sentuhan manusiawi, pribadi. Kebanggaan.”
Mayer, 38, mengatakan dia menghabiskan sebagian besar akhir pekan musim panas ini untuk mencari tahu seperti apa logo baru itu bersama empat rekan Yahoo lainnya: Bob Stohrer, Marc DeBartolomeis, Russ Khaydarov, dan seorang pekerja magang, Max Ma.
Dalam upaya untuk membangkitkan lebih banyak minat terhadap peralihan ini, Yahoo telah menghabiskan 30 hari terakhir memamerkan beberapa logo yang diusulkan yang telah dikesampingkan oleh Mayer dan para pembantunya.
Perombakan ini menandai pertama kalinya Yahoo membuat perubahan signifikan pada logonya sejak beberapa perubahan tak lama setelah pendirinya, Jerry Yang dan David Filo, mendirikan perusahaan tersebut pada tahun 1995.
Karena logo Yahoo sangat mudah dikenali, ada baiknya mereka tidak melakukan perubahan, kata pakar branding Laura Ries, dari perusahaan Ries & Ries di Atlanta.
“Salah satu hal terburuk di dunia yang dapat Anda lakukan adalah memiliki logo selama dua dekade dan kemudian melakukan sesuatu yang benar-benar berbeda. Ini cukup meresahkan konsumen,” ujarnya. Menjaga pers dan tanda seru adalah ide yang bagus, katanya.
Perombakan Yahoo yang dilakukan Mayer memang menarik banyak perhatian, namun sejauh ini belum menghasilkan peningkatan pendapatan perusahaan secara signifikan. Yahoo bergantung pada periklanan internet untuk menghasilkan sebagian besar pendapatannya, sebuah area di mana pertumbuhan perusahaan sedang lesu karena semakin banyak dana pemasaran yang masuk ke pesaing seperti Google Inc. dan Facebook Inc. mengalir.
Logo baru merupakan bagian penting dalam memperbarui Yahoo, kata Ries, namun pada akhirnya perusahaan perlu melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam “mengungkapkan apa sebenarnya Yahoo itu.”
“Tidak ada salahnya memperbaiki sesuatu, mengoleskan lipstik pada sesuatu, tapi pada akhirnya itu babi atau bukan? Itulah pertanyaannya,” kata Ries.
Saham Yahoo naik hampir 80 persen, namun sebagian besar kenaikan tersebut didorong oleh kepemilikan 24 persen saham perusahaan tersebut di Alibaba Holdings Group Tiongkok. Investor memuji Alibaba karena menjadi salah satu perusahaan dengan pertumbuhan tercepat di Internet.
Saham Yahoo naik 16 sen menjadi ditutup pada $28,23 pada hari Kamis.
___
On line:
___
Penulis AP Robert Seavey di Phoenix dan penulis AP Retail Mae Anderson di New York berkontribusi pada cerita ini.
