Ronald McDonald turun ke Twitter, melakukan perubahan

NEW YORK (AP) — Ronald McDonald memiliki penampilan baru, dan dia siap untuk selfie.

McDonald’s mengatakan pada hari Rabu bahwa juru bicaranya yang terkenal akan mengambil peran aktif di media sosial untuk pertama kalinya, dengan menggunakan tagar #ronaldmcdonald. Langkah ini menandai perubahan haluan dari beberapa tahun terakhir, ketika maskot berambut merah menghilang ketika McDonald’s mendapat kecaman karena menggunakan dia untuk memasarkan produknya kepada anak-anak.

Namun jaringan burger terbesar di dunia ini tampaknya siap memberikan peran yang lebih besar kepada badutnya untuk meningkatkan penjualan yang lemah.

Perusahaan tersebut mengatakan Ronald McDonald tidak akan memiliki akun Twitter sendiri, namun akan memposting foto dan video dirinya di akun media sosialnya yang sudah ada. Badut tersebut, yang terkenal dengan senyumnya yang dicat dan sweter kuning longgar, juga akan muncul di iklan TV akhir tahun ini dengan mengenakan pakaian baru, termasuk celana kargo dan rompi. Foto-foto lain dirinya yang diposting oleh McDonald’s pada hari Rabu menunjukkan dia mengenakan mantel olahraga merah dan celana cropped.

“Sepatu merah besar ikoniknya akan tetap sama,” kata McDonald’s dalam sebuah pernyataan.

“Selfie… aku datang! Ini adalah dunia yang besar dan sekarang, ke mana pun saya pergi dan apa pun yang saya lakukan…Saya siap menunjukkan betapa kesenangan dapat membuat hal-hal besar terjadi,” McDonald’s mengutip kata-kata badut fiksi tersebut.

Promosi Ronald terjadi ketika McDonald’s berupaya memulihkan bisnisnya. Perusahaan, yang berbasis di Oak Brook, Illinois, berharap untuk memperbaiki kelambatan dan ketidakakuratan dalam pemesanan dan menyoroti item pemasarannya yang paling populer, termasuk Big Mac dan kentang goreng.

Ronald McDonald, pertama kali diperankan oleh ahli cuaca TV lama Willard Scott, memulai debutnya pada tahun 1963 dan memainkan peran utama dalam menjadikan McDonald’s pemain dominan di kalangan anak-anak di industri makanan cepat saji. Perusahaan tersebut bahkan menamainya sebagai “Chief Happiness Officer” pada tahun 2003.

Sebuah kelompok bernama Corporate Accountability International telah menekan McDonald’s dalam beberapa tahun terakhir untuk mempensiunkan badut tersebut dan berhenti memasarkan makanannya kepada anak-anak. McDonald’s membela maskotnya sebagai “kekuatan untuk kebaikan”. Pada rapat pemegang saham tahunan tahun lalu, CEO Don Thompson menyatakan bahwa perusahaannya tidak menggunakan badut seperti dulu, namun tetap mendukung maskot tersebut.

“Ronald bukan orang jahat – dia menyenangkan, dia badut. Jadi saya akan meminta Anda semua untuk membiarkan anak-anak Anda bersenang-senang juga,” kata Thompson.

Perusahaan tersebut mengatakan pada hari Rabu bahwa Ronald “mewakili keajaiban dan kebahagiaan” McDonald’s.

Setelah relatif diam dalam beberapa tahun terakhir, badut tersebut baru-baru ini muncul secara online setelah Taco Bell menayangkan iklan TV yang menampilkan Ronald McDonalds di kehidupan nyata yang menyatakan kecintaan mereka pada sarapannya. McDonald’s kemudian men-tweet foto badut itu sedang berlutut untuk mengelus seekor Chihuahua. Gambar tersebut merujuk pada pensiunan maskot Taco Bell dan menerima sekitar 3.000 retweet.

McDonald’s mengatakan pemilik waralaba di seluruh dunia akan dapat menggunakan desain baru termasuk Ronald yang diperbarui selama beberapa tahun ke depan.