NEW YORK (AP) – Perubahan haluan Procter & Gamble masih dalam proses.
Produsen produk konsumen terbesar di dunia ini mengatakan pada hari Rabu bahwa laba bersih kuartal ketiganya naik 6 persen, dibantu oleh pemotongan biaya dan perbaikan di Amerika Utara.
Namun prospek kuartal keempat P&G tidak sesuai dengan ekspektasi Wall Street karena respons beragam terhadap peluncuran produk baru dan apa yang disebut perusahaan sebagai kondisi pasar “volatil” yang menyebabkan sedikit peningkatan pendapatan.
Saham perusahaan yang berbasis di Cincinnati, yang membuat produk mulai dari deterjen Tide hingga pasta gigi Crest, turun 5 persen karena prospek yang lemah dan diperdagangkan sekitar $77,75. Stoknya naik 22 persen sejak awal tahun.
P&G sedang menjalani rencana perubahan haluan yang diperkenalkan pada bulan Februari 2012 untuk mencoba mendapatkan kembali pangsa pasar yang hilang selama dorongan agresif untuk tumbuh di pasar negara berkembang seperti Tiongkok dan India di mana P&G memperoleh sekitar 40 persen pendapatannya. Operasi perusahaan menderita selama ekspansi, sehingga merugikan penjualan.
Rencana perusahaan berfokus pada 20 produk baru terbesarnya, seperti kapsul deterjen cair Tide Pods, dan 10 pasar negara berkembang yang paling menguntungkan. P&G juga telah menerapkan upaya pemotongan biaya besar-besaran yang bertujuan untuk menghemat $10 miliar pada tahun 2016. Selain itu, perusahaan fokus memperkenalkan produk baru
Langkah ini membuahkan hasil – di beberapa area. P&G mengatakan pihaknya menguasai atau memperoleh pangsa pasar dalam kategori yang mewakili lebih dari 50 persen penjualannya di seluruh dunia dan dua pertiga penjualannya di AS selama kuartal tersebut.
Laba bersih P&G untuk kuartal ketiga naik menjadi $2,57 miliar, atau 88 sen per saham. Bandingkan dengan laba bersih sebesar $2,41 miliar, atau 82 sen per saham tahun lalu.
Tidak termasuk biaya restrukturisasi dan terkait dengan devaluasi mata uang Venezuela, labanya mencapai 99 sen per saham. Analis memperkirakan 96 sen, menurut FactSet.
“Penghematan biaya yang besar memungkinkan kami melampaui perkiraan laba kami,” kata CEO Bob McDonald dalam sebuah pernyataan.
Namun pertumbuhan pendapatan secara keseluruhan tidak terlalu besar karena perusahaan ini menghadapi penurunan perekonomian Eropa, pertumbuhan di Tiongkok, dan beberapa kategori produk yang lemah, seperti perawatan kulit dan tata rias di AS, serta deterjen laundry di Rusia.
Pendapatan naik 2 persen menjadi $20,6 miliar, meleset dari ekspektasi analis sebesar $20,72 miliar.
Volume dari segmen kecantikan, yang mencakup produk-produk seperti sampo Pantene dan Oil of Olay, turun 1 persen karena ketatnya persaingan. Volume dari segmen perawatan, termasuk pisau cukur Gillette dan Venus, turun 2 persen karena kekuatan pisau dan pisau cukur diimbangi oleh penurunan penjualan alat cukur listrik dan peralatan lainnya.
Namun, ada beberapa titik terang. Volume layanan kesehatan tumbuh 5 persen karena perusahaan meluncurkan produk perawatan mulut di pasar negara berkembang dan musim pilek dan flu yang lebih parah dibandingkan tahun lalu. Dan volume perawatan kain dan perawatan di rumah naik 3 persen, dibantu oleh pertumbuhan Tide Pods.
Pada kuartal mendatang, P&G berharap dapat memperoleh manfaat dari peluncuran produk baru ini karena perusahaan tersebut dapat mengatasi masalah produksi di masa lalu untuk produk seperti Tide Pods dan meningkatkan inisiatif periklanan dan pemasaran.
Dalam percakapan telepon dengan para analis pada hari Rabu, CFO Jon Moeller menyebutkan lima peluncuran produk terbaru P&G yang diharapkan perusahaannya akan mendorong pertumbuhan di kuartal mendatang. Ini termasuk Tide Pods, yang berkembang ke Meksiko, Brazil dan Eropa; Pisau cukur kulit sensitif Gillette; pisau cukur listrik kering Braun Cool Tech; peluncuran kembali lini makanan anjing dan kucing kering Proactive Health dan lini perawatan rambut Pantene Expert yang baru.
Penerimaan sejauh ini beragam. Tide Pod, misalnya, dengan cepat mendapatkan pangsa pasar. Namun Pantene Expert berkinerja buruk karena L’Oreal meluncurkan lini perawatan rambut barunya pada saat yang bersamaan.
Ke depannya, P&G akan meningkatkan periklanan, menambahkan tampilan di dalam toko, dan produk berukuran uji coba untuk membantu menyebarkan informasi tentang produk baru.
P&G menghabiskan lebih banyak uang untuk pemasaran dibandingkan perusahaan lain, menurut Kantar Media. Dan periklanan akan menjadi kuncinya, kata analis Morningstar, Erin Lash.
“Kami pikir investasi ulang dalam jumlah besar dalam pemasaran adalah hal yang diperlukan agar bisnis ini dapat berjalan kembali,” katanya. “Bahkan produk baru yang bagus pun bisa gagal jika konsumen tidak mengetahuinya.”
Ke depannya, perusahaan memperkirakan laba bersih kuartal keempat sebesar 69 sen hingga 77 sen per saham, tidak termasuk item yang hanya sekali diterbitkan. Angka ini kurang dari 82 sen per saham yang diperkirakan para analis.
Untuk tahun ini, P&G menaikkan batas bawah panduannya sebesar 2 sen dan sekarang memperkirakan laba bersih sebesar $3,96 hingga $4,04 per saham. Analis memperkirakan $4,37 per saham.
Analis Citi Investment Research Wendy Nicholson mengatakan perkiraan analis untuk kuartal keempat terlalu tinggi dan menyarankan investor untuk “fokus pada fakta bahwa P&G benar-benar memberikan panduan yang lebih tinggi, mengingat posisi kita dalam beberapa tahun terakhir.” saham ini, merupakan kemajuan besar.” Dia mempertahankan peringkat “Beli” pada perusahaan tersebut.
