NEW YORK (AP) – Para calon presiden tahun 2016, perhatikan: Internet dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan kampanye Anda.
Jumlah pengguna internet yang memandang kampanye politik online sebagai kuncinya kini lebih tinggi dari sebelumnya, menurut survei yang dirilis Kamis oleh University of Southern California.
Sejak tahun 1999, Pusat Masa Depan Digital Sekolah USC Anneberg setiap tahunnya telah mensurvei lebih dari 2.000 rumah tangga Amerika tentang penggunaan Internet dan teknologi lainnya. Hasilnya telah dipublikasikan setiap tahun sejak tahun 2000, kecuali tahun 2011.
Data survei terbaru tahun 2013 menunjukkan bahwa 75 persen pengguna internet berusia 16 tahun ke atas setuju bahwa internet penting untuk proses kampanye politik. Angka ini lebih tinggi dibandingkan angka tertinggi sebelumnya sebesar 72% pada tahun 2010.
Selain itu, 37% pengguna di kelompok usia tersebut mengatakan bahwa dengan menggunakan Internet, orang-orang seperti mereka dapat memiliki kekuatan politik yang lebih besar. Pada tahun 2000, hanya 29% yang berpikiran sama.
“Kita mungkin memasuki kenyataan di mana Internet memainkan peran yang lebih besar daripada televisi dalam kampanye politik,” kata Jeffrey Cole, direktur Center for the Digital Future, dalam sebuah pernyataan.
Pada tahun 2012, iklan televisi adalah alat komunikasi utama kampanye Presiden Barack Obama dan saingannya dari Partai Republik, Mitt Romney, meskipun terjadi migrasi pemirsa secara bertahap namun terus-menerus dari televisi ke Internet. Namun, kedua tim tetap mempertahankan kehadirannya yang kuat di media sosial dan menggunakan iklan digital untuk menargetkan iklan berdasarkan kebiasaan pembelian dan membaca pengguna Internet.
“Pertanyaannya mulai menjadi partai mana yang paling memanfaatkan teknologi, siapa yang memiliki pesan yang paling efektif bergema di media digital, dan siapa yang memiliki khalayak yang lebih bersedia berpartisipasi dalam pemilu karena Internet,” kata Cole.
63% pengguna Internet yang disurvei setuju bahwa penggunaan internet dapat membantu pengguna lebih memahami politik, sementara 34% mengatakan Internet akan membuat pejabat publik lebih peduli terhadap apa yang dipikirkan warga negara.
Berikut temuan penting lainnya:
— 41% pengguna internet mengatakan bahwa semua atau hampir semua informasi di internet dapat dipercaya. Ini adalah level terendah yang tercatat dalam studi Futuro Digital sejak 2009, yaitu sebesar 39%.
— 75% mengatakan bahwa semua atau sebagian besar informasi di situs yang mereka kunjungi dapat diandalkan, angka terendah untuk pertanyaan tersebut dalam sejarah survei.
— 56% mengatakan mereka khawatir terhadap perusahaan yang melacak aktivitas Internet mereka, sementara 46% menyatakan kekhawatiran terhadap pemerintah yang melacak aktivitas Internet mereka.
— 11 persen pengguna internet mengatakan mereka telah dilecehkan atau dihina secara online.
