LOS ANGELES (AP) — Ketika pemirsa TV dibanjiri pilihan, bagaimana sebuah jaringan TV dapat meningkatkan peluang tayangan hit di tahun pertama untuk mengulangi kesuksesannya di tahun kedua? Rencanakan ekstravaganza pemasaran yang hampir tidak bisa dihindari.
Untuk drama berperingkat teratas NBC, The Blacklist, jaringan tersebut telah merancang kampanye promosi dan periklanan yang akan menampilkan acara dan bintang James Spader di depan dan di tengah papan reklame, sampul majalah palsu, dan online menjelang penayangannya kembali pada 22 September.
Berbagai gambar Spader sebagai penjahat ulung Raymond “Red” Reddington akan menghiasi sampul tiruan di belakang 10 majalah, termasuk Vanity Fair, Rolling Stone, Wired, dan New Yorker edisi Agustus atau September. Playboy akan menjalankan iklan sampul “Daftar Hitam” yang menyoroti masalah ini pada hari Selasa, kata NBC.
Di antara barang palsu yang mencolok: sampul belakang majalah pria GQ, berganti nama menjadi BQ, menampilkan Spader berpakaian tajam dengan judul yang memberi penghormatan kepada gaya Reddington: “Daftar Hitam Kriminal Chic: Fedoras, Trenchcoats, dan Lainnya.”
Jaringan tersebut menolak memberi label harga pada kampanye tersebut, namun pendekatan yang dilakukan secara langsung masuk akal. “Daftar Hitam” adalah salah satu alasan NBC menyelesaikan musim 2013-14 sebagai No. 1 untuk pertama kalinya dalam satu dekade. 1 di antara pemirsa dewasa muda yang disukai pengiklan.
“Ukuran dan cakupan kampanye ini menunjukkan pentingnya serial ini bagi NBC dan cara kreatif kami menyampaikan pesan tersebut,” kata Len Fogge, presiden pemasaran dan digital NBC Entertainment.
Megan Boone, Ryan Eggold, Diego Klattenhoff dan Harry Lennix membintangi drama tentang hubungan misterius Reddington dengan agen FBI pemula (Boone) yang menjadikannya mitra yang tidak terduga dalam menghentikan orang-orang jahat top dunia.
Acara ini telah mendapatkan perhatian yang serius dari jaringan tersebut, yang memberinya slot pasca-Super Bowl pada bulan Januari 2015 — kesempatan untuk memperkenalkannya kepada pemirsa TV terbesar dan merekrut penggemar baru. Postingan itu muncul setelah “The Blacklist”, yang memulai debutnya pada hari Senin, 22 September, dipindahkan ke rumah pada hari Kamis pada bulan Februari.
Satu hal yang tidak bisa dibanggakan oleh jaringan ini: acara Emmy Awards. Baik “The Blacklist” dan Spader, pemenang Emmy tiga kali untuk aktor terbaik (untuk “Boston Legal,” “The Practice”) diabaikan untuk nominasi utama pada upacara 25 Agustus karena drama kabel sekali lagi mendominasi.
Juga bagian dari rencana pemasaran NBC:
– Mural Reddington yang dibuat oleh enam seniman akan dipajang di area sibuk kota-kota besar dan tersedia secara online.
– One-liners oleh dark turd Reddington akan disetel ke lagu rock “Back in Black” dan diputar dari pagi hingga larut malam di NBC dan saluran kabel sejenis yang merupakan bagian dari NBCUniversal.
– Papan reklame Los Angeles dan New York akan menampilkan kampanye sampul majalah, bersama dengan papan reklame lainnya yang ditampilkan secara nasional.
___
On line:
http://www.nbc.com/the-blacklist
___
Lynn Elber adalah kolumnis televisi nasional untuk The Associated Press. Dia dapat dihubungi di (dilindungi email) dan di Twitter di http://twitter.com/lynnelber.
