Analis: 'Giving Tuesday' Mengumpulkan $46 Juta untuk Amal

WASHINGTON (AP) — Kampanye penggalangan dana nasional yang dikenal sebagai “Giving Tuesday” mempunyai dampak yang semakin besar terhadap organisasi nirlaba, dengan hampir $46 juta dikumpulkan untuk amal selama periode 24 jam, menurut angka awal yang dirilis Rabu.

Upaya Giving Tuesday sebagian besar didorong oleh media sosial dan kampanye donasi online. Ini dimulai pada tahun 2012 oleh 92nd Street Y di New York City dan United Nations Foundation untuk memulai periode liburan penting setelah Thanksgiving.

Hal ini terjadi menjelang hari yang berorientasi konsumen setelah Thanksgiving, yang dikenal sebagai Black Friday, ketika toko-toko membuka pintunya bagi banyak orang untuk datang dan membeli barang murah; Small Business Saturday, ketika pembeli didorong untuk mengunjungi pengecer milik perorangan; dan Cyber Monday, ketika pengecer menawarkan penawaran melalui Internet.

Penelitian dari Lilly Family School of Philanthropy di Indiana University dan Case Foundation yang diberikan kepada The Associated Press menunjukkan bahwa jumlah donasi pada Giving Tuesday meningkat 63 persen dibandingkan tahun 2013, dengan rata-rata hadiah sebesar $154. Tahun lalu, sekitar $28 juta berhasil dikumpulkan. Pada tahun 2012, sekitar $13,5 juta dikumpulkan pada Giving Tuesday pertama.

Jumlah organisasi yang berpartisipasi telah meningkat secara dramatis selama tiga tahun dari sekitar 2.500 pada tahun pertama, kata Una Osili, direktur penelitian di sekolah filantropi tersebut. Tahun ini, lebih dari 15.000 kelompok nirlaba berpartisipasi dan mengumpulkan dana untuk Giving Tuesday, yang mewakili organisasi-organisasi besar, kecil dan menengah. Para peneliti menghitung 698.000 tweet minggu ini yang menyebutkan Giving Tuesday.

Tim Osili mempelajari dampak keseluruhan hari ini terhadap pola pemberian amal. Dia mengatakan waktu Giving Tuesday penting karena diposisikan pada saat sebagian besar organisasi nirlaba mengumpulkan sebagian besar donasi mereka.

“Bagi banyak donatur, inilah saatnya mereka mulai memikirkan tentang amal mereka karena berbagai alasan, tentu saja alasan pajak, tapi juga alasan agama,” katanya. “Kami belum melihat bukti bahwa Giving Tuesday mengubah perilaku para donatur dalam hal memberi lebih sedikit di waktu lain, namun hal ini terus kami perhatikan dengan sangat hati-hati.”

Berdasarkan data awal, analis menyebutkan jumlah donasi meningkat 53 persen pada tahun ini. Lebih dari 296.000 kontribusi diberikan untuk amal pada hari Selasa. Jumlah rata-rata donasi juga sedikit meningkat.

Perkiraan tersebut didasarkan pada kontribusi yang dilacak oleh platform donasi besar, termasuk Blackbaud, DonorPerfect, dan Network for Good. Angka-angka tersebut terutama mencerminkan kontribusi online, namun juga beberapa hadiah offline yang dilaporkan oleh penyedia.

Ken Berger dari organisasi nirlaba Charity Navigator mengatakan fenomena tahunan baru dalam bidang filantropi mencerminkan semakin cerdasnya cara menggunakan media sosial untuk menghasilkan dukungan bagi organisasi nirlaba. Memberi pada hari Selasa bisa menjadi salah satu hari terbaik dalam setahun bagi orang-orang untuk memberi, katanya, meskipun hal itu kemungkinan besar tidak akan terjadi pada tanggal 31 Desember, ketika banyak orang memberikan hadiah yang dapat mengurangi pajak.

“Orang Amerika menyumbangkan $250 miliar per tahun untuk amal. Jadi di satu sisi Anda dapat mengatakan bahwa dalam konteks itu, jumlahnya tidak terlalu besar, tetapi mencakup segala hal mulai dari sumbangan ke universitas-universitas besar, rumah sakit, hingga museum seni,” katanya. “Itu tidak berarti hal ini tidak terlalu penting bagi beberapa organisasi. … Saya pikir itu masih sangat kuat.”

Secara keseluruhan sumbangan di AS hanya naik 1 persen dibandingkan tahun lalu, jadi “hal ini pasti akan membantu,” kata Steve MacLaughlin, direktur penelitian di Blackbaud, yang menawarkan platform donasi untuk organisasi nirlaba. Organisasi kecil dan menengah khususnya mendapat manfaat dari kesadaran yang lebih besar seputar Giving Tuesday untuk menghasilkan lebih banyak dukungan, katanya.

Sheila Herrling dari Case Foundation, yang mendukung penelitian untuk mengetahui cara kerja Giving Tuesday, mengatakan angka-angka tersebut menunjukkan bahwa hal tersebut telah menjadi tradisi.

“Rasanya seperti akan tetap ada di sini,” katanya. “Rasanya pertarungan hebat dengan Black Friday dan Cyber Monday inilah yang menginspirasi kegilaan pembelian ini. Ini adalah permainan yang sangat menyenangkan karena menginspirasi kegilaan dalam memberi.”