NEW YORK (AP) – Kelas gym yang menjanjikan postur montok sedang banyak peminatnya. Operasi yang memompa lemak ke bokong kini menjadi populer. Dan celana dalam empuk yang memberikan tampilan bagian bawah lebih bulat sudah habis terjual.
Bisnis barang rampasan Amerika sedang mengalami kemajuan besar. Perusahaan-perusahaan memanfaatkan meningkatnya permintaan dari para wanita yang mencari sosok bintang favorit mereka yang lebih montok, sambil memamerkan bokong mereka yang lebih berisi.
Nicki Minaj, misalnya, nge-rap tentang pantatnya yang ‘gemuk besar’ di ‘Anaconda.’ Bintang reality show Kim Kardashian memposting foto dirinya di Instagram. Dan dalam video musik “Booty”, Jennifer Lopez dan Iggy Azalea, mengenakan baju ketat, menghabiskan empat menit untuk saling menggosokkan celana dalam mereka yang melengkung. Pada satu titik, mereka saling menampar barang rampasan.
Karena momen budaya pop yang sedang dialami, penjualan Booty Pop, yang menjual celana dalam berlapis busa seharga $22 di situsnya, naik 47 persen selama enam bulan terakhir dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Perusahaan tersebut, yang menolak memberikan angka penjualan, menjual habis model dan warna tertentu tahun ini, termasuk Pink Cotton Candy Boy Shorts.
Susan Bloomstone, salah satu pendiri Booty Pop, mengatakan pelanggan meminta ukuran yang lebih besar. Jadi, perusahaan yang berbasis di Boston ini berencana mulai menjual pembalut bulan ini dengan ukuran 25 persen lebih besar. “Orang-orang hanya ingin lebih banyak jarahan,” katanya.
Feel Foxy, pembuat celana dalam berbantal lainnya, mengatakan tahun 2014 adalah tahun terbaiknya sejak diluncurkan hampir satu dekade lalu. Penjualan naik 40 persen dari tahun lalu, namun perusahaan menolak memberikan angka penjualan.
“Lagu Nicki Minaj memberi wanita ide untuk memperhatikan bagian belakang mereka,” kata Jessica Asmar, salah satu pemilik perusahaan Houston.
Deborah Santiago mencetak one-piece Feel Foxy seharga $40 untuk ulang tahunnya yang ke-30. Pakaian pembentuk tubuh itu meratakan pinggang Santiago dan menonjolkan bagian belakangnya. Bokong yang rata dapat merusak pakaian, kata ibu dua anak yang tinggal di New York ini. Lopez adalah idolanya, tapi dia juga mendambakan bintang reality TV di “The Real Housewives of Atlanta” dan “Love & Hip Hop.”
“Saya selalu menginginkan bokong yang besar,” kata Santiago. “Sesuatu yang bisa kamu lihat dua kali.”
Yang pasti, keinginan untuk memiliki bokong besar bukanlah hal baru. Sepatu bot besar telah lama disukai di komunitas Latin dan kulit hitam, kata Dr. Dionne Stephens, seorang profesor psikologi di Florida International University yang meneliti seksualitas dalam budaya populer. Dan ini bukan pertama kalinya popor besar muncul dalam sebuah lagu. (Pikirkan: “Baby Got Back” oleh Sir Mix-A-Lot pada tahun 1990an.)
Namun akhir-akhir ini, keinginan untuk memiliki pantat yang lebih besar menjadi lebih umum, sebagian besar disebabkan oleh pengaruh budaya pop. Selebriti arus utama seperti Lopez dan Minaj yang menampilkan banyak aset mereka di depan kamera telah menyerah. “Ketika orang melihat hal-hal berulang di TV, hal itu menjadi hal yang normal,” kata Stephens.
Sosiolog Perancis Jean-Claude Kaufmann mengatakan hal ini juga berlaku di luar negeri: “Di Eropa, dan khususnya di Perancis, ada kecenderungan untuk memperlihatkan bokong daripada payudara. Ini ada hubungannya dengan pengaruh Amerika Latin, tapi juga kebangkitan Beyonce dan bintang-bintang seperti Rihanna,” kata Kaufmann, penulis “Women’s Bodies, Men’s Gaze. Sosiologi payudara telanjang.”
Kaufmann juga berpendapat bahwa alasan ekonomi turut berperan dalam hal ini: “Dalam masa yang tidak menentu, masyarakat mencari keamanan,” katanya. “Pria tertarik pada pinggul dan bokong wanita karena alasan keamanan dan ketenangan. Wanita merespons hal ini. Ini sangat psikologis.”
Apa pun alasannya, minat yang meluas terhadap orang-orang yang lebih besar tampaknya telah dimulai ketika acara reality TV Kardashian, “Keeping up with the Kardashians,” mulai ditayangkan tujuh tahun lalu.
Dalam episode tahun 2011, dia menjalani rontgen untuk membuktikan bahwa dia tidak memiliki implan pantat. Kardashian masih rutin memposting foto punggungnya ke 21 juta pengikut Instagram-nya.
Namun keinginan untuk mendapatkan roti besar semakin memburuk. Musim panas ini, video musik “Anaconda”, yang menampilkan Minaj dalam balutan celana dalam berwarna merah jambu, telah ditonton 19,6 juta kali dalam waktu 24 jam setelah dirilis – sebuah rekor untuk situs video musik Vevo. Itu mendapat hampir 300 juta tampilan. Lagu ini juga menduduki puncak tangga lagu Billboard, tepat di belakang lagu kebangsaan wanita berlekuk lainnya, “All About That Bass” karya Meghan Trainor.
“Saya membawa kembali barang rampasan,” Trainor bernyanyi.
Beberapa bisnis yang berspesialisasi dalam bisnis pantat mengatakan budaya pop mempunyai dampak langsung terhadap keuntungan mereka.
Pengencangan bokong di Brasil, yang mana lemak disedot dari perut, gagang cinta, atau punggung pasien, lalu dimasukkan ke bokong dan pinggul pasien, menjadi semakin populer di AS. Jenis operasi ini, bersama dengan implan bokong, adalah operasi plastik yang paling cepat berkembang. tahun lalu, dengan lebih dari 11.000 prosedur, naik 58 persen dari tahun 2012, menurut American Society for Aesthetic Plastic Surgery.
Matthew Schulman, yang melakukan prosedur ini di New York, mengatakan tahun ini lebih sibuk dibandingkan tahun lalu. Schulman, yang mengenakan biaya $10.000 hingga $13.000 untuk operasi tiga jam, melakukan enam hingga delapan pengencangan bokong di Brasil dalam seminggu, naik sekitar 25 persen dari tahun lalu.
Dia mengatakan ketika dia bertanya kepada pasiennya, nama selebriti mana yang mereka inginkan, nama-nama teratasnya adalah Kardashian, Minaj, dan Lopez. Baru-baru ini, semakin banyak wanita yang meminta bokong seperti saudara perempuan Kardashian, Khloe, yang juga membintangi reality show tersebut.
Sisi negatif dari ketertarikan baru ini adalah bahwa perempuan yang sangat membutuhkan pilihan yang murah telah mempertaruhkan nyawa mereka, pergi ke dokter palsu yang menyuntikkan silikon, dan bahkan pemutih kamar mandi, ke pantat mereka. Kematian dilaporkan di Miami, New York, Las Vegas dan Jackson, Mississippi.
Masalah lainnya adalah dokter yang melakukan operasi pembesaran bokong tidak berpengalaman. Schulman mengatakan sekitar 20 persen pasiennya datang kepadanya untuk memperbaiki benjolan dan bokong yang tidak rata yang dilakukan oleh dokter yang tidak terlatih.
Namun, tidak semua orang mencoba operasi. Mereka yang mencari cara yang lebih alami untuk memperbaiki bokong mereka menghadiri kelas olahraga dan menonton video olahraga yang menargetkan bokong.
DailyBurn, yang mengalirkan video olahraga, mengatakan penayangan video “Tulang, Pinggul, dan Paha” meningkat dua kali lipat pada bulan Januari dan tetap populer. Video ini sangat populer sehingga DailyBurn menambahkan latihan bokong lainnya di bulan Desember.
Di gym di Boston, ada daftar tunggu untuk kelas $30 yang dapat dilakukan dalam 120 squat dalam 45 menit. Kelasnya, Booty by Brabants, dimulai setahun yang lalu oleh Kelly Brabants. Brabants memulai sebagian besar kelas, yang diadakan di gym The Club oleh George Foreman III, dengan lagu “Booty” milik Lopez. Pada akhir tahun, dia berencana untuk memperluas mereknya dengan menjual celana training seharga $65 yang membantu mempercantik bokong.
“Ini bukan lagi tentang menjadi kurus,” kata Brabants. “Setiap gadis menginginkan barang rampasan sekarang.”
_____
Thomas Adamson di Paris berkontribusi pada laporan ini.
_____
Ikuti Joseph Pisani di http://twitter.com/josephpisani
