NASHVILLE, Tenn. (AP) — Seperti kebanyakan penggemar musik, hubungan Taylor Swift dengan serial “Now That’s What I Call Music” sudah ada sejak lebih dari satu dekade. Dia dan saudara laki-lakinya mendengarkan serial tersebut ketika mereka masih kecil sebelum Swift menjadi kontributor tetap dengan penampilan di 10 album dalam prosesnya.
“Aku punya ‘Sekarang 5, 6, 7, 8, 9,'” kata bintang musik berusia 24 tahun itu sambil tersenyum. “Saya pikir sekarang kita berada di ‘Sekarang 1.002.042’.”
Di dekat.
Serial ini mencapai nomor 50, sebuah tonggak sejarah yang serius bagi penyintas penjualan fisik yang, sejak debutnya di Amerika 16 tahun lalu, telah berhasil menavigasi perubahan di dunia digital agar tetap relevan, menguntungkan, dan konsisten. Meskipun ketersediaan single populer dan penurunan penjualan album fisik secara umum, angsuran no. 50 diperkirakan akan debut di puncak Billboard 200 minggu ini, menandai peringkat ke-18 serial ini. 1 tanda. Hanya The Beatles yang memiliki lebih banyak dengan 19.
Setiap seri sebelumnya dijamin mendapatkan platinum, namun penjualan turun di bawah 1 juta per rilis selama krisis industri. Meski begitu, lagu ini tetap menjadi faktor di tangga lagu secara proporsional dan tersedia di platform streaming dan digital. Mendapatkan tempat di daftar lagu sebuah volume masih bisa berarti bahwa seorang artis telah benar-benar menembus kesadaran budaya pop Amerika.
“Ini adalah konfirmasi pembuatan lagu yang telah menjadi bagian dari tatanan sosial dan mungkin akan tetap seperti itu untuk sementara waktu,” kata Aloe Blacc. Lagunya “The Man” berada di nomor 50. “Ketika lagu-lagu populer digabungkan dalam seri ‘Sekarang’, Anda mendapatkan gambaran momen dalam waktu, dan menjadi bagian dari gambar itu adalah suatu kehormatan.”
Serial ini — berdasarkan serial populer Inggris dengan nama yang sama yang mencapai No. 87 — bisa dibilang yang paling sukses dalam sejarah musik modern, terjual lebih dari 76 juta kopi di AS saja, menurut Nielsen SoundScan. Ini tetap populer karena alasan yang mencakup kenyamanan, daya tarik merek, preferensi format, dan keakraban.
“Anda punya 50 album, ditambah lusinan kompilasi merek ‘Sekarang’ ini — ‘Sekarang Itu Yang Saya Sebut Disney,’ ‘Sekarang Itu Yang Saya Sebut Musik Dansa’ — terus-menerus, dan seterusnya, dan sebagainya. laku juga,” kata Keith Caulfield, direktur asosiasi tangga lagu/retail Billboard. “Tidak seperti kompilasi bernomor, tapi semuanya hanya saus. Itu adalah merek yang sangat terkenal, ketika album ‘Sekarang’ keluar , kamu sudah tahu apa itu.”
Angka Nielsen menunjukkan Vol. 5 adalah seri paling populer, terjual hampir 4,8 juta kopi. Seri ini tetap berada di atas level platinum hingga tahun 2008, dan penjualan untuk volume terkini berkisar sekitar 500.000 – angka yang sangat solid di tahun 2014. Vol. 50 diharapkan menjadi debut 10 besar ke-49 berturut-turut untuk seri ini – dan semua 50 telah mencapai 10 besar. Namun seiring berjalannya waktu, alasan di balik kesuksesan tersebut telah berubah. “Sekarang” mengisi kekosongan ketika debutnya pada tahun 1998 yang sudah tidak ada lagi.
“Orang-orang harus ingat pada hari sebelum iTunes, sebelum YouTube, satu-satunya cara Anda benar-benar bisa mendapatkan lagu yang Anda inginkan, yang Anda nikmati, adalah dengan membelinya sebagai CD single di toko atau ke ‘ album untuk dijual yang sudah ada. lagu di dalamnya,’ kata Caulfield. “Dan banyak single dari akhir tahun 90an yang tidak dirilis sebagai single komersial.”
Saat ini hal ini tidak menjadi masalah. Jadi siapa yang membeli chip “Sekarang”? Dan mengapa?
Ini adalah pertanyaan yang selalu ditanyakan pembuat serial. Beberapa jawaban yang mereka dapatkan dari pembeli yang mereka survei mengejutkan, ada pula yang dapat diprediksi.
Meskipun penjualan album fisik cenderung semakin tua akhir-akhir ini, “Sekarang” bertentangan dengan kebijaksanaan konvensional. Laura Rutherford, wakil presiden senior pemasaran dan operasi “Sekarang”, mengatakan lebih dari separuh pendengarnya berusia 24 tahun ke bawah. Pendengar yang lebih tua berusia 35 hingga 44 tahun hanya menyumbang 17 persen dari penjualan.
Keakraban dan kesenjangan teknologi tampaknya mendorong pembeli tersebut. Studi terhadap pembeli “Sekarang” menunjukkan bahwa penggemar terus datang kembali karena alasan sederhana: Pertama, mereka mengetahui antrean tersebut dan mengandalkannya untuk mendapatkan produk yang disukai. Seperti yang dikatakan Jeff Moskow, kepala A&R “Sekarang”: “Banyak dari penggemar ini tumbuh bersama kami. Mereka tumbuh dengan suara kami, mereka tumbuh dengan apa yang kami wakili, dan mereka sangat nyaman dengan merek kami.”
Ada juga kesederhanaan dari CD yang banyak difitnah. Meskipun pasar digital saat ini menawarkan kemudahan, namun hal tersebut bukanlah kemudahan yang diinginkan atau mampu dibeli oleh semua orang. Dan meskipun banyak mobil yang dibuat tanpa pemutar cakram, sebagian besar mobil Amerika masih memilikinya. “Dan kenyataannya konsumen senang memiliki CD yang bisa mereka bawa saat bepergian. Ini mempunyai tempat dalam gaya hidup masyarakat,” kata Moskow.
Dan ada pembelian impulsif. David Bakula, wakil presiden senior bidang wawasan Nielsen, mengatakan serial ini dipasarkan dan diatur waktunya dengan cerdas, sehingga menciptakan banyak ruang di toko besar terdekat pada waktu-waktu penting dalam setahun.
“Mereka keluar saat waktu pemberian hadiah,” katanya. “Anda mendapatkannya di semester keempat sekitar hari libur. Anda mendapatkannya di semester pertama sekitar waktu hadiah Paskah. Anda mendapatkannya di musim panas ketika semua orang menyanyikan lagu musim panas terbesar tahun ini.”
___
On line:
