Kerugian Penney 3Q menyempit, tetapi penjualan lambat

PLANO, Texas (AP) – JC Penney Co. memangkas kerugian kuartal ketiga, namun penjualan melambat karena cuaca hangat membatasi permintaan barang-barang musim gugur.

Jaringan department store tersebut mengatakan pada Rabu malam bahwa pendapatan dari toko-tokonya yang buka setidaknya satu tahun, yang merupakan ukuran ritel utama, tidak berubah, setelah meningkat pada tiga kuartal sebelumnya. Namun, para eksekutif Penney mengatakan mereka senang dengan penjualan bulan November dan mereka memperkirakan angka tersebut akan meningkat 2 hingga 4 persen pada kuartal liburan yang penting.

Hasil ini memberikan beberapa tanda yang menggembirakan bagi pengecer yang berbasis di Plano, Texas, ketika mencoba untuk pulih dari upaya yang membawa bencana untuk mengubah diri. Namun perusahaan ini masih menghadapi masalah menjelang musim belanja liburan: Lalu lintas menurun dan Penney perlu mendatangkan lebih banyak pembeli untuk meningkatkan penjualan.

Di tengah tantangan ini, kepemimpinan perusahaan mengalami pergantian. Bulan lalu, Penney menunjuk Marvin Ellison sebagai presiden dan CEO berikutnya. Ellison, mantan eksekutif Home Depot, memulai awal bulan ini dan akan mengambil alih CEO Mike Ullman pada bulan Agustus.

Ullman mencoba memenangkan kembali pembeli dengan memberikan diskon dan memulihkan barang dagangan pokok. Ellison ditugaskan untuk menghidupkan kembali bisnisnya.

Ullman keluar dari masa pensiunnya tahun lalu untuk menstabilkan bisnisnya setelah Ron Johnson digulingkan. Johnson gagal mencoba menemukan kembali rantai tersebut dengan menyingkirkan sebagian besar penjualan dan beberapa barang dagangan dasar. Hal ini mengakibatkan hilangnya keuntungan dan penjualan miliaran dolar dan ini merupakan pemulihan yang sulit.

Strategi Penney saat ini adalah meningkatkan produktivitas, memperluas e-commerce, dan merombak beberapa departemen yang dikatakan akan meningkatkan penjualan sebesar $2,55 miliar selama tiga tahun ke depan.

Penney melihat peluang tambahan penjualan sebesar $1 miliar dari pertumbuhan pangsa pasar yang berkelanjutan. Hal ini akan membawa pendapatan tahunan rantai tersebut menjadi $14,5 miliar pada tahun fiskal 2017. Nilai tersebut masih jauh di bawah $17,23 miliar yang dihasilkan sebelum penjualan terjun bebas di bawah kepemimpinan Johnson.

Pada kuartal terakhir, Penney kehilangan $188 juta, atau 62 sen per saham. Perusahaan kehilangan 77 sen per saham berdasarkan penyesuaian, mengalahkan ekspektasi Wall Street. Perkiraan rata-rata analis yang disurvei oleh Zacks Investment Research adalah kerugian sebesar 83 sen per saham.

Tahun lalu, perusahaan kehilangan $489 juta, atau $1,94 per saham, untuk kuartal ketiga fiskal, atau $1,81 per saham berdasarkan penyesuaian.

Pendapatan JC Penney turun sedikit menjadi $2,76 miliar dari $2,78 miliar. Ia melewatkan Street Forecasts yang hilang; analis memperkirakan $2,82 miliar, menurut Zacks.

Perusahaan tersebut mengatakan pada hari Rabu bahwa penjualannya menurun karena barang dagangan musim panas mereka berkurang 30 persen dibandingkan tahun lalu, ketika mereka menghentikan 14 merek yang diperkenalkan Johnson. Pembeli mencari pakaian ringan karena cuaca hangat. Namun kurangnya barang izin juga memperkuat margin keuntungan.

Macy’s juga menurunkan prospek laba tahun ini pada hari Rabu karena kurangnya penjualan.

Saham JC Penney turun 48 sen, atau 6,2 persen, menjadi $7,28 dalam perdagangan yang diperpanjang. Mereka ditutup pada $7,76 pada hari Rabu, turun sekitar 7 persen dalam 12 bulan terakhir.