Pemenang besar Piala Dunia? Barang dagangan

PORTLAND, Bijih. (AP) – Ingin tahu bagaimana mengendarainya seperti Dempsey, menggerakkannya seperti Messi atau merobeknya seperti Ronaldo?

Ada aplikasi untuk itu.

Saat Argentina dan Jerman bersiap untuk final Piala Dunia hari Minggu, perusahaan yang memproduksi pernak-pernik terkait sepak bola sudah menang.

Dijuluki oleh beberapa “Efek Piala Dunia”, kegilaan konsumen setiap empat tahun sekali mendorong penjualan segala sesuatu mulai dari kaus tradisional dan cleat hingga item yang tidak biasa seperti cairan wiper kaca depan yang didukung tim hingga T-shirt Versace dan, ya , aplikasi ponsel.

Taruhannya paling tinggi untuk sepatu olahraga dan raksasa pakaian Nike dan adidas, yang bersaing untuk mendominasi pasar sepak bola.

Nike melaporkan akhir bulan lalu bahwa pendapatan terkait sepak bola global naik 21 persen menjadi rekor $2,3 miliar untuk tahun fiskal 2014 menjelang Piala Dunia.

Beaverton, Nike yang berbasis di Oregon melengkapi tim nasional AS yang mengejutkan dan bintang sponsor seperti Cristiano Ronaldo dari Portugal dan Neymar dari Brasil. Perusahaan telah meluncurkan cleat seperti kaus kaki yang inovatif untuk Piala Dunia, dan berharap dapat memanfaatkan fokus global pada Beautiful Game dengan merilis Aplikasi Nike Soccer.

Diluncurkan minggu ini, aplikasi ini bertujuan untuk menyatukan para penggemar sepak bola muda di tingkat media sosial akar rumput, memfasilitasi permainan pick-up dan mengarahkan calon bintang ke perlengkapan latihan dan bahkan uji coba Nike Academy. Dan tentu saja aplikasi tersebut dengan mudah menautkan ke barang dagangan.

“Ini benar-benar sangat terfokus pada anak berusia 17 hingga 19 tahun yang hidup dan bernafas dalam olahraga. Kami benar-benar ingin membuat layanan yang dapat membantu mereka terhubung lebih dekat dengan hal-hal yang paling mereka sukai tentang sepak bola – dan itu dimulai dengan permainannya,” kata Jesse Stollak, wakil presiden branding digital global Nike.

Adidas secara tradisional memimpin sektor sepak bola dan berharap untuk muncul dari Piala Dunia dengan penjualan global mencapai rekor $2,7 miliar saat angka final dihitung.

Perusahaan Jerman menikmati sorotan sebagai sponsor resmi Piala Dunia. Itu merancang bola “Brazuca” yang digunakan oleh pemain di Brasil. Dan keuntungannya adalah kedua tim di final – Jerman dan Argentina – dilengkapi dengan adidas. Bintang Argentina Lionel Messi adalah bagian dari lipatan adidas.

Seperti Nike, adidas juga telah melampaui sepatu dan kaus untuk memanfaatkan mania Piala Dunia dengan miCoach Smart Ball.

Bola sepak, yang memenuhi spesifikasi FIFA, memiliki sensor bawaan yang menunjukkan kecepatan, sudut, putaran pemain, dan sejumlah informasi lainnya – termasuk bagian kaki mana yang mengenai bola – melalui, Anda dapat menebaknya, sebuah aplikasi . Aplikasi, yang bahkan memancarkan sorakan untuk bidikan bagus, juga memberikan umpan balik.

“Apa yang ingin kami lakukan adalah melihat sepak bola, yang merupakan warisan dari merek kami, dan mencari persimpangan sempurna antara elektronik dan olahraga yang tidak hanya mengukur metrik dari apa yang dilakukan seseorang, tetapi benar-benar memberikan umpan balik pembinaan untuk membantu siapa saja yang ingin meningkatkan permainan,” kata Christian DiBenedetto, direktur inovasi senior adidas.

Berikut beberapa produk lain yang mendapatkan “pantulan” dari efek Piala Dunia:

GAME CRAZY: Meskipun dirilis November lalu, Electronic Arts ‘FIFA 2014 masih dalam daftar buku terlaris Amazon, seperti halnya game Piala Dunia Brasil EA 2014. Seri FIFA menghasilkan pendapatan sekitar $1 miliar di seluruh dunia untuk pembuat game yang berbasis di Redwood City, California, dan FIFA 2015 tiba pada bulan September.

EA Sports juga pantas dipuji atas iklan kreatifnya: Sebuah iklan untuk pertandingan Piala Dunia menampilkan Landon Donovan – yang meninggalkan tim nasional AS – di rumah dengan jubah, memainkan permainan sebagai dirinya sendiri.

HYDRATE, HYDRATE, HYDRATE: Gatorade mengembangkan “sistem bahan bakar olahraga” untuk tim nasional Brasil selama Piala Dunia. Dibuat bekerja sama dengan Smart Design, botol khusus berisi minuman yang dirancang untuk setiap pemain dan memantau berapa banyak yang dikonsumsi pemain melalui (apa lagi?) Aplikasi yang dipantau oleh pelatih. Meskipun sistem ini tidak tersedia di toko alat olahraga lokal Anda, jangan heran jika beberapa tim sepak bola Amerika mulai menggunakan teknologi tersebut.

GO UP SKALA: Merchandise Piala Dunia juga bisa berupa couture. Donatella Versace menciptakan T-shirt “Versace Loves Brazil”, yang menampilkan cetakan barok warna-warni yang mencakup gambar bola sepak dan pemain siluet, bersama dengan rantai emas, bunga, dan cetakan macan tutul. Jika itu tidak cukup, itu menampilkan kepala Medusa merek dagang desainer. Hanya dengan $690.

DAN AKHIRNYA: Ada beberapa perusahaan yang mencoba memanfaatkan Luis Suarez, dan lebih khusus lagi, rahangnya. Jika Anda belum memiliki cukup aplikasi, ada game Aplikasi Luis Suarez Soccer Bite. Pemain mengontrol Suarez animasi, yang berpindah dari pemain ke pemain dan – mungkin tidak diperlukan penjelasan lebih lanjut. Ada juga pembuka botol Luis Suarez. Penjelasan lebih lanjut mungkin juga tidak diperlukan untuk yang satu itu.