Vimeo, pusat berbagi video yang populer di kalangan pembuat film independen, memulai ekspansi sambil menghindari sumber kehidupan dari banyak situs: pendapatan iklan.
Vimeo menyebut dirinya sebagai versi YouTube Google yang lebih berpikiran tinggi. Situs ini memungkinkan orang untuk memposting, berbagi, dan melihat video definisi tinggi. Ini telah menjadi tempat favorit bagi para pembuat film beranggaran rendah untuk memulai debut karya mereka karena mereka berharap mendapatkan pengikut dari 22 juta anggota terdaftar Vimeo dan penonton bulanan global sebanyak 149 juta.
CEO Kerry Trainor baru-baru ini berbicara dengan The Associated Press untuk menjelaskan bagaimana anak perusahaan IAC/InteractiveCorp berencana untuk berkembang tanpa menggunakan iklan video standar industri. Salah satu caranya adalah dengan membebankan biaya keanggotaan tahunan kepada pengunggah yang menginginkan penyimpanan lebih besar untuk video definisi tinggi. Hal ini juga menarik para pembuat konten ke situs tersebut dengan investasi sebesar $10 juta untuk membantu melisensikan dan mempromosikan penjualan film mereka, yang mana sebagian besar pendapatannya diperoleh para pembuat film.
T: Mengapa Anda tidak menampilkan iklan pre-roll kepada penonton yang mengklik konten video Anda?
J: Sebenarnya tidak ada yang salah dengan iklan pre-roll untuk platform lain. Untuk platform seperti Vimeo, menurut saya tidak sesuai dengan lingkungan. Pertama kali Anda menonton HBO dan menonton film layar lebar bebas iklan di televisi, rasanya seperti, ‘Wah. Baiklah. Ini adalah sesuatu yang lain.’
Yang sangat menarik bagi kami adalah kami sekarang telah bereksperimen dengan layanan yang disebut Vimeo On Demand. Kami mengizinkan (kreator) menentukan harganya sendiri. Kami mengizinkan mereka menentukan geografi mana pun yang mereka inginkan untuk mendistribusikannya dan kami mengatakan ‘Kami hanya akan mengambil 10 persen dari pendapatan’ dibandingkan 30 persen yang berasal dari iTunes, melalui Amazon, atau 45 persen yang berasal dari YouTube. diambil. untuk model berbasis iklan.
T: Apakah terdapat cukup konten di luar sana sehingga orang-orang benar-benar ingin membayar?
J: Jika lima tahun yang lalu kami mengatakan bahwa akan ada sebuah platform yang penuh dengan konten sehingga akan menghabiskan miliaran jam waktu orang setiap bulannya, Anda akan berpikir, ‘Kamu gila.’ Tapi itu dia dan itu disebut YouTube. Ada juga begitu banyak konten berkualitas yang menjangkau para pemangku kepentingan yang bersedia membayarnya, namun tidak disajikan melalui mekanisme video tradisional melalui televisi dan film layar lebar. Menurut saya, jawabannya tentu saja ya.
T: Namun itu berarti Anda harus memastikan bahwa Anda menjaga kualitasnya. Ini tidak bisa lagi hanya berupa konten buatan pengguna, bukan?
J: Jawaban jujurnya adalah: Sejauh ini, bagus. Kami juga ingin secara proaktif menghadirkan konten ke platform dan mendukung pembuat konten yang menurut kami melakukan pekerjaan berkualitas.
Kenyataannya hanya sebagian kecil dari mereka yang benar-benar berhasil melewati lubang kunci tradisional Hollywood untuk mendapatkan distribusi.
Kini pembuat film memiliki akses untuk menghadirkan streaming berkualitas HD di perangkat apa pun dan negara mana pun di dunia melalui layanan seperti Vimeo. Ini masalah yang cukup besar.
T: Apakah ada perselisihan internal mengenai apakah akan memilih iklan atau berlangganan?
J: Tidak, tidak banyak perdebatan bahwa melihat apakah kita bisa membangun pasar berbayar ini akan bermanfaat.
T: Apakah Anda memiliki pesaing langsung yang melakukan hal yang sama dengan Anda?
J: Di web, ada beberapa pemain lain yang telah memperkenalkan kemampuan transaksional seputar konten video independen. Namun, tidak satupun dari mereka memiliki platform dan audiens bawaan seperti yang dimiliki Vimeo.
T: Seberapa besar peningkatan situs crowdfunding seperti Kickstarter dan Indiegogo membantu Vimeo?
J: Menurut saya, meningkatnya gelombang crowdfunding secara alami menciptakan gelombang permintaan distribusi independen yang meningkat.
T: Apakah IAC berencana memisahkan Vimeo dalam penawaran umum perdana saham?
J: Tentu saja tidak ada yang bisa kami kecualikan, namun untuk saat ini kami memiliki akses terhadap modal yang kami perlukan. Kami sangat jelas fokus pada tempat kami menghasilkan pertumbuhan dan tempat kami menghasilkan nilai. Saya pikir seiring dengan berkembangnya Vimeo, kita akan melihat jalan yang benar dalam hal ini.
