Google Glass membawa penggemar lebih dekat ke aksinya

CHICAGO (AP) – Tim favorit Anda sedang bertanding memperebutkan gelar, dan Anda berada di tengah lapangan. Anda memiliki tiket baris teratas ke pertandingan playoff NBA, dan kursi di tepi lapangan. Wasit sedang meninjau permainan besar di detik-detik terakhir, dan Anda berada tepat di hadapan mereka.

Google Glass perlahan-lahan menjadi lebih umum dalam olahraga ketika tim dan lembaga penyiaran mencoba mendekatkan penggemar pada aksi tersebut. Philadelphia Eagles akan menguji kacamata yang terhubung ke Internet untuk digunakan dalam game, dan sebuah perusahaan dengan aplikasi utama teknologi tersebut mengatakan bahwa mereka telah mendapatkan putaran pendanaan baru yang akan membantu memperluas program Glass-nya ke bidang olahraga, hiburan, dan bidang lainnya. .

“Saat saya berbicara dengan tim dan bertanya kepada mereka tentang teknologi apa yang mereka cari, teknologi apa yang mereka pantau, dua jawaban yang paling sering saya dapatkan adalah Google Glass dan Snapchat,” kata Eric Fernandez, pendiri dan mitra pengelola. dari SportsDesk Media, sebuah perusahaan analisis penggemar dan aktivasi media digital.

Kacamata futuristik ini dikenal sebagai “Project Glass” ketika diperkenalkan oleh Google dalam sebuah video dan postingan blog pada bulan April 2012. Perusahaan Mountain View, California, mulai menjual kacamata seharga $1.500 kepada khalayak tertentu pada tahun yang sama, namun kacamata tersebut baru tersedia untuk masyarakat umum.

Penggunaan Kaca dalam olahraga telah berkembang dari atlet trendi yang mencelupkan kaki mereka ke dalam air hingga menjadi alat bagi tim yang ingin menarik penggemar ke arena dan stadion, lalu tetap fokus pada aksi, alih-alih pada ponsel pintar dan tablet yang ada di mana-mana. Hal ini memberikan kemungkinan pendapatan yang tidak terbatas, mulai dari kesepakatan sponsorship untuk aliran konten baru hingga kemungkinan peningkatan kehadiran untuk tim dengan dek atas yang kosong.

“Saya pikir pengalaman penggemar adalah pengalaman yang paling berkesan,” kata Eric Johnsen, kepala pengembangan bisnis untuk Glass at Work, “dan lini pertunjukan yang melibatkan orang-orang, itu sangat menarik.”

Punter Chris Kluwe menggunakan kacamata tersebut di kamp pelatihan tahun lalu untuk membawa penggemar ke latihan Oakland Raiders. Penerima lebar Seattle Seahawks Golden Tate mengenakan kacamata di hari media Super Bowl. Roger Federer menggunakan kacamata tersebut ketika ia memukul dengan mantan bintang tenis Stefan Edberg saat berkunjung ke kampus Google, dan seorang wasit di USA Sevens Collegiate Rugby Championship baru-baru ini mengenakan kacamata tersebut untuk siaran NBC Sports.

Namun aplikasi gambaran besarlah yang menawarkan kemungkinan menarik bagi tim dan liga yang khawatir akan kehadiran penonton di abad ke-21, ketika TV layar datar dan kenaikan harga di acara olahraga membuat pengalaman di rumah menjadi lebih menarik.

Laporan Know the Fan tahun 2014, yang diproduksi oleh Sporting News Media, Kantar Media, dan SportBusiness Group, menemukan bahwa 45 persen penggemar menggunakan perangkat layar kedua saat menonton acara olahraga di TV, yang merupakan faktor pasti dalam kesediaan tim dan lembaga penyiaran untuk melakukan pendekatan. lihat Kaca. Laporan ini didasarkan pada survei terhadap lebih dari 1.000 orang dewasa Amerika yang dilakukan pada bulan Februari.

“Fokusnya adalah melalui olahraga secara umum, bagaimana Anda membuat orang-orang menggunakan ponselnya untuk berinteraksi selama pertandingan?” kata Rob Laycock, wakil presiden pemasaran Indiana Pacers dan Fever.

“Hal yang menyenangkan tentang Glass adalah ia menjaga fokus Anda di tengah panggung, Anda tahu, lapangan utama, dengan papan skor tepat di atasnya.”

Sacramento Kings dari NBA menggunakan aplikasi CrowdOptic untuk menjadi tim olahraga profesional pertama yang menggunakan Glass di arena ketika mereka memasang kacamata pada maskot mereka Slamson dan lainnya saat kalah di bulan Januari dari Pacers, yang disaksikan oleh para penggemar di pertandingan dan di rumah. untuk pengalaman pengadilan. Indiana pertama kali menggunakannya untuk pertandingan tanggal 26 Maret melawan Miami, dan Orlando Magic menggunakannya untuk pertandingan tanggal 9 April melawan Brooklyn.

Eagles adalah tim NFL pertama yang mencoba aplikasi untuk Google Glass. Mereka berencana melakukan pendekatan serupa dengan Pacers, yang menggunakan program CrowdOptic untuk memberikan berbagai perspektif lapangan melalui papan video selama pertandingan.

“Kami terus mencari cara untuk meningkatkan pengalaman penggemar secara keseluruhan di Lincoln Financial Field,” kata Brian Papson, wakil presiden pemasaran Eagles. “Jadi apa yang kami tangkap adalah bahwa ini adalah cara yang kreatif, berbeda, dan inovatif untuk melakukannya.”

Ada banyak faktor yang mempengaruhi penggunaan Kaca di tempat olahraga, termasuk kekuatan jaringan Wi-Fi dan keandalan pergerakan orang yang memakai teknologi tersebut. Ribuan orang yang menggunakan ponsel mereka untuk memposting di media sosial atau menonton olahraga fantasi dapat membuat jaringan WiFi terhenti, dan perspektif pengadilan menjadi kurang menarik jika pandangan tersebut terhalang.

Di sinilah CrowdOptic berperan.

“Apa yang kami lakukan dengan baik adalah mengubah semua kekacauan ini menjadi aliran siaran yang dapat dibuktikan, katakanlah, Pacers benar-benar dapat diandalkan,” kata Jon Fisher, CEO dan salah satu pendiri perusahaan yang berbasis di San Francisco. “Jadi mereka dapat memasang Glass di luar sana dan dapat berfungsi sebaik aset kamera tetap lainnya dalam banyak kasus karena algoritma yang berfungsi.”

Mempertahankan umpan yang andal hanyalah salah satu masalah potensial bagi tim olahraga yang menerapkan teknologi ini. Ada kekhawatiran mengenai banyaknya penggemar yang kewalahan dengan banyaknya pilihan tontonan. Kacamata tersebut mendapat kritik karena sifatnya yang mengganggu dan kemampuannya mengambil foto dan video melalui perintah yang diaktifkan dengan suara, sehingga lebih besar kemungkinannya bahwa bahkan penggemar yang jeli pun dapat menemukan diri mereka di papan video sebelum mereka menyadari apa yang sedang terjadi.

Pengerahan dilakukan dengan sangat hati-hati.

“Kami belum hanya menentukan siapa yang akan memakai Glass dan menggunakannya, itu semua masih menjadi bahan diskusi,” kata Papson. “Tetapi saya pikir karena konten seperti ini semakin banyak tersedia, saya pikir setiap tim berdiskusi tentang apa yang tidak pantas untuk disediakan.”

Ketika ditanya tentang visinya tentang masa depan, Johnsen memberikan gambaran yang menarik.

“Jika seorang penggemar ingin menjadi Tom Brady, yang tersisa 10 detik di Super Bowl, di zona merah, lakukan panggilan dalam ngerumpi dan lakukan pertunjukan,” katanya, “Saya pikir itu sangat mungkin dalam 10 tahun ke depan, jika tidak sebelumnya.. dengan teknologi seperti Kaca.”