TRENTON, N.J. (AP) — Produsen obat disfungsi ereksi terlaris di dunia mulai menayangkan iklan televisi pertamanya untuk Viagra pada hari Selasa, dengan fokus pada korban kondisi seksual yang kurang jelas: wanita.
Dalam iklan baru berdurasi 60 detik, seorang wanita paruh baya yang berbaring di tempat tidur di lokasi tropis berbicara tentang masalah yang dihadapi pasangan ketika seorang pria impoten.
“Hanya kamu dan cintamu. Pengaturannya sempurna. Tapi kemudian disfungsi ereksi terjadi lagi,” katanya sebelum mendorong para pria untuk bertanya kepada dokter mereka tentang Viagra. Banyak pria yang mengalami masalah ini, tidak hanya dalam hal ereksi, namun juga dalam mempertahankannya.
Meminta seorang wanita berbicara langsung dengan pria tentang impotensi adalah strategi unik Pfizer. Produsen obat terbesar kedua di dunia ini berupaya meningkatkan penjualan Viagra, produk terlaris keenamnya, di saat mereka menghadapi persaingan baru.
Paten memberikan monopoli atas suatu obat, biasanya selama 20 tahun. Namun ketika patennya habis masa berlakunya, versi generik yang lebih murah membanjiri pasar, seringkali mengambil sebagian besar penjualan merek paling populer dalam setahun.
Viagra telah menghadapi persaingan dari versi generik yang lebih murah di Eropa sejak patennya habis masa berlakunya 15 bulan lalu: Penjualan turun 8% menjadi $1,9 miliar tahun lalu. Dan dalam tiga tahun, Viagra juga akan menghadapi persaingan obat generik di Amerika Serikat, yang harga satu pilnya sekitar $35. Selain itu, pesaing baru, Stendra, baru saja disetujui.
Pfizer telah melihat persaingan obat generik pada beberapa obat lain mengurangi keuntungannya hingga jutaan dolar, sehingga mereka berharap dapat membendung kerugian Viagra.
Pasar obat disfungsi ereksi sangat besar. Hampir setengah dari pria berusia di atas 40 tahun kadang-kadang atau secara permanen menderita kelainan ini, meskipun hanya 10% yang rutin minum obat, kata Irwin Goldstein, yang menjalankan Sexual Medicine Center di San Diego dan telah meneliti gangguan seksual selama bertahun-tahun.
Memunculkan seorang wanita dalam iklan tersebut masuk akal karena wanita sering kali lebih terganggu oleh disfungsi ereksi dibandingkan rekan-rekannya, tambahnya.
Para eksekutif di Pfizer di New York berharap kampanye iklan baru ini – yang mencakup iklan cetak di publikasi seperti majalah Esquire dan Time – akan mendorong perempuan untuk mendiskusikan topik tersebut dengan pasangan mereka. Dalam iklan tersebut, aktris tersebut juga menggunakan kata “ereksi” alih-alih eufemisme industri “disfungsi ereksi”.
Kepala pemasaran Pfizer, Vic Clavelli mengatakan kepada The Associated Press bahwa perusahaannya mencoba untuk lebih lugas dalam iklannya, tidak seperti iklan-iklan sebelumnya yang “dibangun berdasarkan isyarat yang sangat halus.”
___
Iklan Viagra: http://www.viagra.com/viagra-tv-commercial.aspx
___
Jurnalis Associated Press Linda A. Johnson ada di Twitter sebagai: @LindaJ_onPharma
