Selfie selebriti Oscar Ellen menjadi momen media yang penting

NEW YORK (AP) — Selfie Ellen DeGeneres yang sarat selebriti dari acara Oscar yang paling banyak ditonton dalam satu dekade adalah momen penting di media sosial pada saat percakapan online meningkatkan jumlah pemirsa televisi dan sebaliknya.

Ini juga merupakan contoh kelam tentang penempatan produk di dunia hiper-marketing. Apakah foto yang paling banyak di-retweet di dunia akan diambil dengan iPhone jika Samsung bukan sponsor komersial Academy Awards?

Diperkirakan 43 juta orang menonton “12 Years a Slave” yang memenangkan Oscar untuk film terbaik pada Minggu malam. Itu adalah Academy Awards yang paling banyak ditonton sejak tahun 2004, ketika “Lord of the Rings: Return of the King” menjadi film terbaik. Dan itu adalah acara hiburan paling populer di TV sejak final “Friends” tahun itu. Oscar umumnya merupakan acara TV yang paling banyak ditonton tahun ini setelah Super Bowl.

Malam Oscar juga merupakan malam besar bagi Jimmy Kimmel. Bintang larut malam ABC ini menarik kurang dari 7 juta penonton untuk acara spesial pasca-Oscarnya, penonton terbesar yang pernah dia dapatkan di ABC, meskipun acara tersebut dimulai pada pukul 12:42 pagi di Pantai Timur.

Peringkat tersebut memberikan bukti lebih lanjut mengenai seberapa besar program acara merupakan mesin pertumbuhan bagi jaringan penyiaran, sebagian besar karena penggemar menonton acara tersebut dan mengobrol dengan teman-teman melalui tablet dan ponsel pintar. Twitter mengatakan sekitar 14,7 juta tweet yang menyebutkan Oscar atau aktor dan film terkemuka dikirim selama siaran Minggu malam, dan Facebook mengatakan ada 25,4 juta interaksi tentang acara tersebut.

Media sosial jelas menjadi kekuatan pendorong pada hari Minggu dan itulah sebabnya siaran langsung di jaringan “pada dasarnya menjadi mata uang,” kata co-produser Neil Meron kepada The Associated Press.

“Yang penting sekarang adalah menciptakan percakapan, dan media sosial memungkinkan percakapan terjadi,” katanya.

Tidak ada momen media sosial yang lebih besar daripada ketika pembawa acara DeGeneres sempat membuat Twitter crash setelah menemui penonton dan meminta Bradley Cooper untuk mengambil foto bersama beberapa bintang lain yang berseliweran. Selain Cooper dan DeGeneres, Meryl Streep, Jennifer Lawrence, Kevin Spacey, Julia Roberts, Angelina Jolie, dan Brad Pitt juga ikut berdesakan dalam bingkai tersebut. Dia meminta pemirsa untuk membantunya mencetak rekor retweet, dan mereka segera menurutinya.

Pada Senin sore, foto tersebut telah di-retweet sekitar 2,8 juta kali, memecahkan rekor sebelumnya yaitu 810.000 retweet untuk foto Presiden Barack Obama dan Ibu Negara Michelle Obama berpelukan setelah pemilu 2012. Twitter menghasilkan 254.644 tweet per menit mengikuti permintaan DeGeneres, dan perusahaan tersebut mengatakan bahwa gangguan tersebut mengganggu layanan selama 20 menit.

DeGeneres menyerahkan perangkat Samsung kepada Cooper untuk mengambil foto selfie. Karena postingan Twitter pembawa acara Oscar dari belakang panggung menyertakan foto iPhone, sepertinya Samsung bukanlah ponsel pintar pilihannya seperti biasanya.

Namun, Samsung hadir secara besar-besaran di Oscar, selain menjadi sponsor komersial. Perusahaan memberikan ponselnya kepada presenter mahasiswa dan mendorong mereka untuk men-tweet dan Instagram bersama mereka. Puluhan ponsel, tablet, dan TV Samsung digunakan untuk membuat tampilan foto digital di ruang hijau belakang panggung.

ABC mengatakan Samsung tidak secara khusus membayar untuk penggunaan kamera di segmen selfie DeGeneres dan perusahaan tersebut tidak secara spesifik disebutkan saat aksi tersebut berlangsung, namun perangkat tersebut jauh lebih besar daripada iPhone. Juru bicara Nicole Marostica mengatakan bahwa ketika produsen memutuskan untuk melakukan segmen tersebut, akan lebih masuk akal untuk menggunakan produk Samsung karena perusahaan tersebut adalah sponsor Oscar.

“Mereka hanyalah penerima manfaat yang beruntung dari semua ini,” kata Marostica.

Pada hari Senin, Samsung mengatakan pihaknya menyumbangkan $1,5 juta masing-masing ke badan amal favorit DeGeneres, St. Louis. Jude’s dan Masyarakat Manusiawi. Dalam sebuah pernyataan, perusahaan tidak secara langsung membahas perannya dalam menjadikan ponselnya sebagai pusat perhatian.

“Ellen diberi pilihan tentang apa yang ingin dia lakukan,” kata salah satu produser Oscar, Craig Zadan. “Suatu saat dia ingin menggunakan iPhone, kemudian Samsung. Saya kira itu hanyalah keputusan menit-menit terakhir yang sewenang-wenang, ayo pilih Samsung. Percayalah, semuanya sudah dipikirkan dengan matang. Telepon itu tidak terpikirkan.”

Yang lebih spontan lagi adalah galaksi bintang yang mengelilingi Ellen dalam foto selfie. Seharusnya itu Streep, kata Zadan. “Saya rasa Ellen bahkan tidak tahu bahwa semua bintang lainnya akan bangkit dari kursi mereka dan melompat ke dalam gambar,” katanya.

Menggunakan ponsel Samsung “adalah contoh penempatan produk yang bagus,” kata Tim Calkins, profesor pemasaran di Kellogg School of Business di Northwestern University.

“Ini berhasil karena ini bukan penempatan formal,” kata Calkins. “Penempatan produk terbaik terlihat alami dan tampak alami.”

Samsung adalah pemimpin global dalam bidang ponsel pintar, namun tertinggal dari Apple di Amerika Serikat, dan perusahaan tersebut secara agresif mengejar pasar Amerika.

Anehnya, foto penonton bukanlah elemen baru bagi DeGeneres. Ketika dia menjadi pembawa acara Oscar pada tahun 2007, dia menemui penonton dan meminta pembuat film Steven Spielberg untuk mengambil foto dirinya bersama Clint Eastwood, mengatakan dia ingin menggunakannya di Myspace.

Twitter mengatakan bahwa Jennifer Lawrence adalah orang yang paling banyak di-tweet pada malam Oscar, dan Brad Pitt berada di urutan kedua. “Gravity” adalah film yang paling banyak di-tweet selama pertunjukan, diikuti oleh “Frozen”.

Sebanyak 11,3 juta orang mengomentari penghargaan tersebut melalui Facebook, kata perusahaan itu. Komentator tersibuk adalah wanita berusia 18 hingga 34 tahun, kata Facebook, dan momen yang paling menarik perhatian adalah ketika “12 Years a Slave” memenangkan penghargaan film terbaik.

Jared Leto menikmati momen TiVo-nya pada Minggu malam. Perusahaan tersebut mengatakan klip penampilan Leto di “Dallas Buyers Club” adalah momen ketika pemirsa menghentikan perekam video digital mereka dan memutar ulang untuk melihat sesuatu yang lebih dibandingkan momen lain dalam pertunjukan tersebut.