NASHVILLE, Tenn. (AP) — Dari Jepang hingga Nashville, perdebatan telah dimulai di industri musik mengenai nilai finansial dan kreatif dari musik yang dialirkan melalui Internet, bahkan ketika popularitasnya di kalangan pengguna telah melonjak.
Siaran musik melalui Internet, atau streaming, yang menurut banyak analis dapat menjadi saluran utama di mana masyarakat akan mengonsumsi musik, mempunyai pengaruh sedemikian rupa sehingga Billboard akan mulai memasukkan angka reproduksi ke dalam formula daftar Billboard 200-nya. Namun meski konsumen menyambut baik teknologi ini, banyak orang di industri musik mempertanyakan apakah keuntungan yang didapat akan sebesar itu.
CFO Sony Music Kevin Kelleher mengatakan pada pertemuan investor baru-baru ini di Tokyo bahwa ada banyak pembicaraan tentang layanan musik online setelah bintang pop Taylor Swift memutuskan untuk menarik katalognya dari Spotify.
“Pertanyaan utamanya adalah apakah layanan gratis, yang didukung oleh iklan, mengganggu cara dan sejauh mana layanan berbayar dapat berkembang,” kata Kelleher, menurut laporan di Wall Street Journal.
Perwakilan Spotify menolak berkomentar kepada The Associated Press, namun CEO dan salah satu pendiri Spotify, Daniel Ek, menjawab kesenjangan kritik tersebut di situs webnya. Dia mencatat bahwa perusahaan telah membayar $2 miliar sejak dimulai pada tahun 2008.
Penampilan Swift menarik perhatian di Nashville, sebuah mikrokosmos dari perubahan besar dalam ekonomi musik. Artis country Jason Aldean, Brantley Gilbert, dan Justin Moore mengikuti jejak Swift dalam menghapus atau membatasi musik yang tersedia gratis di Spotify untuk 50 juta penggunanya.
Swift dan Aldean telah menyuarakan keprihatinan tentang apakah layanan tersebut memberikan kompensasi yang adil kepada semua investor yang membantu memproduksi musik tersebut, sebuah pesan yang diterima oleh banyak artis Nashville.
“Jika saya jadi Taylor, saya akan melakukan hal yang sama,” kata artis muda Chase Rice. “Anda ingin orang-orang membeli musik Anda.”
Namun pada saat yang sama, Rice melihat potensi streaming musik melalui Internet. Dia membangun basis penggemarnya dengan penampilan dan kehadirannya di Spotify, di mana dia memiliki lebih dari 13 juta streaming hingga saat ini.
“Bagi anak muda seperti saya, Spotify sangat bagus karena Anda bisa menjual rekaman, tapi yang terpenting adalah mendistribusikan musiknya,” kata Rice baru-baru ini. “Tidak masalah apa pun itu, dan Spotify mengizinkannya.”
“Perubahannya terasa sangat kuat,” kata David Macías, pendiri Thirty Tigers, sebuah firma pemasaran dan representasi yang berbasis di Nashville yang bekerja dengan Rice. “Bagaimana Anda bisa membandingkan mendapatkan 70 sen untuk download dengan enam persepuluh sen?”
Macías mengatakan para musisi harus hati-hati memperhatikan struktur pembayaran yang mereka bayarkan, namun ia mencatat bahwa beberapa artis yang bekerja bersamanya telah menghasilkan jutaan dolar di Spotify.
“Saya pikir ketika artis mengatakan bahwa mereka tidak dibayar, itu karena hubungan mereka dengan label mereka, bukan karena Spotify tidak membayar,” kata Macías. “Seseorang menerima pembayarannya.”
Penulis lagu dan penerbit, yang mewakili suara besar di industri musik, tidak senang dengan model “gratis” di mana iklan berfungsi untuk menjaga layanan tetap gratis sekaligus mendorong penggemar untuk berlangganan, kata Mike Steinberg, wakil presiden perizinan. untuk Musik Siaran, kata. Inc., sebuah organisasi hak cipta yang mengumpulkan pembayaran royalti atas nama penulis lagu dan penerbit.
Spotify mengatakan 12,5 juta penggunanya membayar $120 per tahun untuk layanan premiumnya.
“Pendapatan komersial yang menjadikan sebagian model Spotify gratis bagi pengguna hanya memberikan sedikit kompensasi kepada artis dan label atas karya kreatif mereka,” kata Steinberg. “Dan karena penulis lagu dan penerbit hanya menerima sebagian kecil dari itu, Anda bisa membayangkan rasa frustrasi dan kekesalan yang kami dengar dari mereka.”
Rodney Clawson, yang telah menulis lagu country hits untuk artis seperti Aldean, Luke Bryan, Blake Shelton, Florida Georgia Line dan Tim McGraw, mengatakan pendapatan yang diterimanya dari streaming musik online sangat kecil, “tidak masuk akal.”
“Saya pikir layanan streaming adalah teknologi yang luar biasa dan memiliki masa depan yang cerah, namun mereka perlu menemukan cara untuk memberikan kompensasi yang memadai kepada orang-orang yang memberi mereka produk yang mereka jual,” kata Clawson. “Jika tidak bisa, mereka tidak boleh terus bekerja.”
Paul Roper, presiden Dualtone Music Group yang berbasis di Nashville, mengatakan pendekatan ini dapat memperoleh wawasan konsumen yang berharga dan paparan bagi artis-artis baru seperti Shakey Graves, yang mendapat manfaat dari kemitraan dengan Spotify.
“Kami berada dalam momen unik di mana akses terhadap model streaming meningkat, namun kami belum menyadari potensi pendapatan penuhnya,” kata Roper melalui email. “Saat kami mencapai 50 juta pelanggan, tidak ada keraguan lagi.”
__
sebuah internet:
Spotify: www.spotify.com
__
Kristin Hall ada di Twitter di http://twitter.com/kmhall
