LOS ANGELES (AP) — Itu adalah seorang wanita Hollywood yang berkafein: Siapakah ide cemerlangnya adalah kedai kopi “Dumb Starbucks” yang muncul dan mulai menyajikan minuman gratis dari sudut mal yang sebelumnya tidak terkenal?
Setelah beberapa hari penuh spekulasi, terungkaplah hal besar pada hari Senin: Toko yang menarik perhatian ini adalah aksi publisitas seorang komedian.
Komika asal Kanada, Nathan Fielder, tetap bersikap datar dan mengatakan kepada orang banyak bahwa ia sedang mengejar “impian Amerika” – sebelum mengakui bahwa ia berniat melakukan hal tersebut di acara Comedy Central miliknya, “Nathan For You.”
Segera setelah itu, inspektur kesehatan Los Angeles County menutupnya karena beroperasi tanpa izin yang sah.
Sebelumnya pada hari itu, dan hampir sepanjang akhir pekan, antrean dari toko membentang di sepanjang tempat parkir hingga ke blok tersebut. Beberapa pelanggan berfoto di depan kanopi hijau dan logo putri duyung yang familiar – kecuali kata “Dumb” yang terlihat jelas.
Mereka tidak datang untuk menikmati makanan lezat: Deskripsi mereka tentang kopi berkisar dari “mengerikan” hingga “pahit”, dan salah satu orang tua mengatakan putrinya mengeluh karena coklat panasnya terasa seperti air.
Sebaliknya, mereka hanya datang untuk mengatakan bahwa mereka akan datang, dan menandatangani cangkir kertas putih dengan stiker berlogo aneh.
“Adalah ide yang sangat bodoh untuk keluar dalam cuaca dingin” dan menunggu hampir dua jam untuk mendapatkan kopi, canda Anthony Solis, yang tinggal di dekat Hollywood.
Starbucks Dumb dibuka pada hari Jumat, dan minat yang dihasilkan meningkat selama akhir pekan dengan meningkatnya postingan di Twitter dan Facebook.
Sebelum kesibukan beberapa hari terakhir, kru produksi telah beberapa kali datang ke lokasi untuk syuting, sesuai dengan izin yang diambil dari Film LA, sebuah organisasi nirlaba swasta yang menerbitkan lisensi. Izin tersebut ditagihkan ke Abso Lutely Productions, yang memproduksi pertunjukan Fielder.
Begitu dibuka, Dumb Starbucks menarik perhatian Starbucks yang sebenarnya.
“Meskipun kami menghargai humornya, mereka tidak boleh menggunakan nama kami, yang merupakan merek dagang yang dilindungi,” kata Laurel Harper, juru bicara Starbucks Corp. yang berbasis di Seattle, melalui email.
Dia menambahkan bahwa sebagian besar sengketa merek dagang ditangani secara informal, sehingga menunjukkan bahwa perusahaan tersebut mungkin tidak perlu mengambil tindakan hukum.
Di konter depan, lembar pertanyaan umum menyatakan bahwa toko tersebut dilindungi oleh “undang-undang parodi”.
“Dengan menambahkan kata ‘bodoh’, secara teknis kami ‘mengolok-olok’ Starbucks, yang mengizinkan kami menggunakan merek dagang mereka berdasarkan undang-undang yang dikenal sebagai ‘penggunaan wajar’,” tulis halaman tersebut.
Ia melanjutkan: “Di mata hukum, ‘kedai kopi’ kami sebenarnya adalah sebuah galeri seni dan ‘kopi’ yang Anda beli dianggap sebagai seni. Tapi itu yang perlu dikhawatirkan oleh pengacara kami.”
Seorang profesor hukum menyarankan agar Dumb Starbucks harus memoles teori hukumnya.
“Penggunaan wajar” dapat melindungi parodi materi berhak cipta, namun merek dagang seperti logo memiliki perlindungan berbeda yang mungkin dilanggar oleh Dumb Starbucks, kata Mark McKenna, pakar hukum merek dagang di Universitas Notre Dame.
Fielder, sang komedian, mengatakan pada hari Senin bahwa dia tidak memerlukan izin Starbucks dan dia senang perusahaan tersebut tidak mengambil “kasus yang mereka tahu tidak dapat mereka menangkan”.
Dia kemudian mengungkapkan bahwa petugas kesehatan kota telah tiba dan menyuruh stafnya untuk berhenti menyajikan minuman.
___
Hubungi Justin Pritchard di https://twitter.com/lalanewsman . Penulis Associated Press Candice Choi dan Jake Coyle di New York juga berkontribusi pada cerita ini.
