PANTAI MIAMI, Florida (AP) – Dwyane Wade duduk maju di kursinya dan mendengarkan dengan penuh perhatian laporan tentang betapa cepatnya batch kecil pertama sepatu basket Li-Ning miliknya yang tersedia di Amerika Serikat ditelan oleh konsumen.
Rata-rata, sepasang hilang setiap 8 detik.
Wade bersandar ke belakang, jelas gembira dengan berita itu.
Minggu ini, Wade kembali ke “pekerjaan aslinya” bersama Miami Heat, juara bertahan NBA dua kali yang akan membuka kamp pelatihan pada Selasa di Bahamas. Namun sebagai salah satu tugas resmi terakhir di luar musimnya, Wade menghabiskan delapan jam di ruang pertemuan hotel pada suatu hari dalam seminggu terakhir, dikelilingi oleh sekitar 35 orang yang mewakili sebagian besar perusahaan yang saat ini menjadi mitranya dalam hal bisnis.
Timnya menyebutnya sebagai “Brand Wade Summit”, sebuah sesi strategi yang dimuliakan di mana semua mitranya memberikan penilaian yang hampir sama: Saat ini, jika menyangkut Wade, bisnis tidak hanya bagus, tapi juga berkembang pesat.
“Ada kumpulan kata-kata yang terlintas di benak Anda ketika berbicara tentang Dwyane Wade,” kata Josh Shaw, pendiri dan presiden Mission Athlettecare, salah satu perusahaan tempat Wade bekerja. “Dia adalah paket lengkap. Saya bekerja dengan 22 atlet. Kami adalah perusahaan milik atlet. Kami memilih atlet yang ingin kami ajak bekerja sama, sama seperti mereka memilih kami, dan sejauh ini Dwyane adalah atlet berkaliber tertinggi yang pernah saya temui.”
Wade akan menghasilkan sekitar $18,7 juta dengan Heat pada musim mendatang, dan diproyeksikan menghasilkan hampir sebanyak itu setiap tahunnya. Daftar perusahaan yang kini menjadi mitranya sama beragamnya dengan portofolio pribadinya: ia menjual ban seharga $15 dengan satu perusahaan dan kaus kaki dengan perusahaan lain, namun juga mempromosikan jam tangan kelas atas dan mobil mewah dengan dealer The Collection di Florida Selatan.
Sebagian besar konsumen akan mengenali beberapa perusahaan yang bertransaksi dengannya, seperti Gatorade, Pepperidge Farm, dan Dove. Perusahaan lainnya, seperti Mission dan Hublot, mungkin belum begitu terkenal di luar jangkauan pasar mereka. Dan perusahaan seperti Li-Ning, Tie Bar, dan Stance sebagian besar sedang menunggu untuk masuk ke pasar AS atau sedang naik daun.
“Selama saya mengenakan seragam Miami Heat, bola basket akan menjadi mesin yang menggerakkan segalanya,” kata Wade. “Ketika saya merasa tidak demikian, maka saya harus mengambil keputusan. Tapi saya terlibat dalam banyak hal, sungguh menakjubkan bagi saya bahwa saya bisa melakukannya. Saya mencoba membangun merek saya dengan cara yang berbeda, hal-hal yang membuat saya bersemangat.”
Saat ini, hal itu sebagian besar berarti fashion.
Jadi Wade tidak hanya terlibat dalam skema warna dan desain kaus kaki serta dasi yang akan menyandang namanya, dia bahkan memiliki pemahaman tentang bahan, harga, dan sejumlah istilah pemasaran lainnya yang terlintas dalam pikirannya hanya dalam beberapa tahun. yang lalu.
“Dia memahami menjadi yang terdepan dalam dunia fesyen, yang juga merupakan hasrat kami,” kata Anand Shah, CEO Tie Bar.
Bagi Wade, kaus kaki itu berbatasan dengan obsesi. Dia telah lama menjadi kritikus kaus kaki di ruang ganti Heat, sering memuji mereka yang berhasil mengenakan pakaian selain warna biru atau hitam polos. Wade akan dirilis akhir tahun ini dengan menggambarkan kejuaraan Heat musim lalu, dan perusahaan yang berpasangan dengannya — Stance — mengatakan penjualannya akan meningkat tiga kali lipat tahun ini.
Pertemuan puncak ini bersifat komprehensif, dengan perusahaan tempat dia bekerja dan orang-orang yang bekerja untuknya berkumpul untuk membicarakan masa depan Brand Wade. Yayasan Wade’s World miliknya memberikan informasi terkini tentang kejadian tersebut, begitu pula agensi pemasaran digital Factory Interactive, direktur gayanya Calyann Barnett, perwakilannya di CAA Sports dan Rubenstein Communications, firma hubungan masyarakatnya.
Dan semua orang mendapat suara. Sebuah proyek yang akan datang menghasilkan diskusi selama sekitar 30 menit, sebagian besar pertukaran ide datang dari pihak-pihak yang tidak ada hubungannya dengan proyek yang belum diumumkan tersebut.
“Bagian yang saya sukai adalah mengetahui orang-orang yang bekerja dengan saya, mereka melakukan pekerjaan sehingga saya bisa menjadi yang terbaik untuk mereka,” kata Wade. “Tetapi untuk duduk santai dan mendengarkan semua hal baik, itu adalah salah satu hal yang paling tidak nyaman bagi saya.”
Saat hari itu berakhir, Wade berjalan perlahan ke tengah ruangan, semua mata tertuju padanya. Seseorang yang rutin bermain bola basket di depan 20.000 orang yang sering kali bermusuhan seharusnya tidak mengalami kesulitan dalam menangani kerumunan ini. Namun Wade meraih mikrofon dan malah terlihat sedikit gugup, meski hanya memberikan pidato “terima kasih” selama 4 menit.
“Tidak pernah nyaman mendengar tentang diri Anda sendiri, meskipun orang mengira saya seorang narsisis,” kata Wade. “Tidak pernah nyaman mendengar seseorang berbicara tentang Anda seolah-olah Anda tidak berada di dalam ruangan. Ini aneh, teman-teman.”
Mungkin iya, tapi baginya itu juga perlu.
“Ini hari yang panjang,” kata Wade. “Tapi ini juga hari besar bagiku.”
