Penangguhan Ray Rice yang tidak terbatas dari NFL karena kekerasan dalam rumah tangga akan membuatnya kehilangan pendapatan dukungan selain gajinya yang sebesar $4 juta.
Nike dan Electronic Arts termasuk di antara perusahaan yang mengumumkan pada hari Selasa bahwa mereka telah memutuskan hubungan dengan Rice setelah dirilisnya video yang menunjukkan mantan Baltimore Ravens berlari kembali meninju tunangannya pada bulan Februari.
Nike Inc. mengkonfirmasi keputusannya untuk mengakhiri hubungannya dengan Rice melalui email. EA Sports mengumumkan bahwa mereka akan mengambil gambarnya dari video game Madden ’15 di akun Twitter resmi “Madden NFL”.
Dua perusahaan lainnya, minuman olahraga BodyArmor dan peralatan pelatihan olahraga VertiMax, menjauhkan diri dari Rice awal tahun ini.
Menurut majalah Forbes, Rice memperoleh sekitar $1,6 juta per tahun dari endorsement.
TMZ Sports merilis video kasar pada hari Senin yang menunjukkan Rice dan Janay Palmer di lift di kasino Atlantic City, New Jersey. Masing-masing saling bertabrakan sebelum Rice Palmer terjatuh dan jatuh ke pagar. Beberapa bulan yang lalu, video TMZ menunjukkan Rice menyeret Palmer, yang sekarang menjadi istrinya, keluar dari lift di kasino Revel.
“Dia mungkin memiliki peluang kecil untuk menyelamatkan daya jualnya sebelum video itu keluar (Senin),” kata analis pemasaran olahraga San Francisco Bob Dorfman. “Kekerasan dalam video tersebut, dan sifat mengerikannya, Anda sudah melihat dampaknya terhadap opini publik tentang dia.”
The Ravens mengatakan di Twitter bahwa mereka berencana menawarkan pertukaran kaus Rice. Nomornya. Jersey 27 tidak lagi tersedia di situs web NFL Fan Shop, dan Dick’s serta Modell’s termasuk di antara toko perlengkapan olahraga yang telah menarik jersey tersebut dari rak mereka.
Sebelum video terbaru dirilis, Rice juga dicopot dari jabatan juru bicara M&T Bank yang berbasis di Pantai Timur.
Rice adalah salah satu atlet terkenal yang dicoret oleh Nike karena skandal. Pengendara sepeda Lance Armstrong dan bintang lari Justin Gatlin dipecat setelah kedapatan menggunakan obat-obatan peningkat performa dan sprinter Paralimpiade Afrika Selatan Oscar Pistorius setelah dia dituduh membunuh pacarnya.
Raksasa pakaian dan alas kaki atletik ini membantu Tiger Woods dan Kobe Bryant setelah perselingkuhan mereka menjadi berita utama. Nike mencoret Michael Vick karena keterlibatannya dalam adu anjing, tetapi perusahaan mengontraknya kembali ketika dia masuk kembali ke NFL.
“Nike tidak membiarkan atletnya terjatuh kecuali jika itu adalah sesuatu yang sangat-sangat berat,” kata Dorfman. “Pada dasarnya apa yang mereka lakukan adalah membuat Anda tetap terikat kontrak dan mungkin melakukan periklanan atau pemasaran secara gelap dan menunggu sampai keadaan berbalik dan membawa Anda kembali. Sangat jarang mereka berakhir dengan seseorang.”
Dorfman mengatakan Rice menampilkan citra yang sehat sebelum penyerangan, dan mencatat bahwa Rice menjadi juru bicara “Got Milk?” dari Milk Moustache. kampanye setelah Ravens memenangkan Super Bowl 2013.
Sifat mengerikan dari video Rice yang memukul Palmer akan menyulitkan Rice, bahkan jika ia kembali ke NFL, untuk menghidupkan kembali potensi pemasarannya.
Dorman menggambarkan Rice sebagai “beracun, sepenuhnya radioaktif, tidak dapat disentuh”.
Rice menandatangani kontrak dengan BodyArmor pada tahun 2012, namun fotonya dihapus dari situs web perusahaan beberapa hari setelah penangkapannya pada bulan Februari.
“Ray Rice bukan lagi mitra BodyArmor,” tulis juru bicara perusahaan Lindsey Raivich melalui email pada hari Selasa. “Ketika kontraknya habis, merek tersebut memilih untuk tidak memperpanjang kontraknya.”
Raivich menolak berkomentar lebih lanjut.
Vertimax menjatuhkan Rice pada hari Senin, menurut ESPN.com. Sebuah pesan ditinggalkan untuk humas perusahaan Al Marez.
Dalam pernyataannya kepada ESPN.com, CEO VertiMax Michael Wehrell mengatakan: “Setelah diskusi internal mengenai peristiwa yang telah terjadi, kami memutuskan bahwa hubungan masa depan dengan Ray tidak sesuai dengan tujuan kami sebagai perusahaan.”
