NEW YORK (AP) – Operator department store yang sedang kesulitan, JC Penney, mengumumkan akan memangkas 2.000 pekerjaan dan menutup 33 toko dalam upayanya kembali ke jalur profitabilitas.
Berita tersebut menimbulkan kekhawatiran bahwa penjualan musim liburan Penney tidak sesuai dengan harapan perusahaan dan bahwa rantai tersebut masih perlu berbuat lebih banyak untuk pulih dari rencana perubahan haluan yang berdampak buruk.
JC Penney Co., yang berbasis di Plano, Texas, mengatakan awal bulan ini pihaknya puas dengan hasil penjualan saat musim liburan tetapi menolak memberikan angka penjualan, meningkatkan kekhawatiran di kalangan analis Wall Street tentang bagaimana sebenarnya kinerja musim ini.
“Ini adalah musim di mana mereka menyadari bahwa mereka perlu berbuat lebih banyak untuk terhubung kembali dengan pelanggan yang hilang,” kata Brian Sozzi, CEO dan kepala strategi ekuitas di Belus Capital Advisors.
Pemotongan yang diumumkan pada hari Rabu akan menghemat lebih dari $65 juta per tahun. Perusahaan akan mengenakan biaya sebelum pajak sebesar $26 juta pada kuartal ketiga dan $17 juta pada kuartal mendatang. Penney memiliki 116.000 karyawan dan mengoperasikan lebih dari 1.100 toko. Semua PHK terkait dengan penutupan toko.
Penney diperkirakan menjadi salah satu dari sejumlah toko yang mengumumkan akan memangkas staf dan menutup toko dalam beberapa minggu ke depan. Setelah musim liburan, toko biasanya mengevaluasi kembali armada toko mereka dan mengumumkan PHK dan penutupan toko. Namun para analis yakin pemotongan tersebut akan lebih besar dari biasanya setelah musim liburan yang sulit di mana toko-toko harus memberikan diskon lebih awal dan sering kali membuat pembeli membeli dalam kondisi perekonomian yang sulit, kata John Challenger, CEO Challenger, Gray & Christmas, ‘ sebuah postingan global. tegas. Toko-toko juga sedang berjuang dengan peralihan belanja konsumen ke komputer dan perangkat seluler.
Macy’s Inc., salah satu perusahaan terkemuka di dunia, pekan lalu mengumumkan bahwa mereka memangkas 2.500 pekerja sebagai bagian dari reorganisasi untuk mempertahankan profitabilitasnya.
“Pengecer harus menghadapi konsekuensi ini,” kata Challenger.
Musim liburan sangatlah penting karena dapat menyumbang 20 hingga 40 persen penjualan tahunan pengecer. Namun di JC Penney, taruhannya lebih tinggi.
Penney sedang mencoba untuk pulih dari kerugian besar dan penurunan penjualan yang terjadi di bawah mantan CEO Ron Johnson, yang digulingkan pada bulan April setelah 17 bulan menjabat. Perusahaan kemudian mendatangkan kembali mantan CEO Mike Ullman.
Penney telah memulihkan peluang penjualan reguler yang ditinggalkan Johnson. Tempat ini juga penuh dengan barang dagangan pokok, terutama merek toko seperti St. John’s Bay, yang dihapuskan atau dihilangkan dalam upaya menarik pembeli yang lebih muda dan lebih kaya.
Penney telah merilis angka penjualan bulanan selama beberapa bulan terakhir, yang menunjukkan beberapa perbaikan. Penjualan di toko-toko yang dibuka setidaknya satu tahun naik 0,9 persen pada bulan Oktober – peningkatan pertama sejak Desember 2011. Ini merupakan indikator utama kesehatan pengecer. Bulan lalu, perusahaan mengatakan pendapatan di toko-toko yang buka setidaknya satu tahun naik 10,1 persen di bulan November, dibantu oleh awal musim liburan yang kuat.
Namun pada 8 Januari, perusahaan tidak memberikan angka penjualan bulan Desember ketika mengeluarkan rilis singkat untuk memberikan informasi terbaru kepada investor mengenai kinerja liburannya. Dikatakan bahwa mereka “senang dengan kinerjanya selama periode liburan,” dan bahwa musim liburan “menunjukkan kemajuan yang berkelanjutan dalam upaya perubahan haluan.” Hal ini juga mengkonfirmasi prospek kuartal keempat yang pertama kali diumumkan pada akhir November. Pada saat itu, dikatakan bahwa pendapatan Penney di toko-toko dibuka setidaknya satu tahun dan margin laba kotor kemungkinan akan meningkat “secara berurutan” dan dari tahun ke tahun.
Saham Penney turun 8 sen menjadi $6,93 pada perdagangan setelah jam kerja Rabu ketika Penney membuat pengumuman tersebut, setelah naik 8 sen menjadi ditutup pada $7,01 pada perdagangan reguler. Saham tersebut telah kehilangan 84 persen nilainya sejak Februari 2012 ketika antusiasme investor tinggi terhadap rencana transformasi Penny.
